優秀的企業視覺形象無疑依賴于一套優秀的企業VI設計，而優秀的企業vi設計是企業宣傳和推廣的有效途徑。

一個優秀的VI設計設計公司對一個企業的作用應該是：

1、在明確區分企業與其他企業的同時，確立企業明顯的行業特征或其他重要特征，保證企業在經濟活動中的獨立性和不可替代性；界定企業的市場地位是企業無形資產的重要組成部分；

2.傳達企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；

3.用自己獨特的視覺符號系統吸引大眾的注意力，產生記憶，讓消費者對企業提供的產品或服務擁有最高的品牌忠誠度；

4.提高員工的認同感和士氣。

一個公司的VI設計的失敗往往表現在：

1.企業的視覺定位模糊，讓人感覺似是而非或者產生不正確的聯想；

2.視覺效果與企業的經營范圍、經營理念甚至企業文化的精髓相去甚遠甚至相悖；

3.設計師平面設計技巧不足，作品缺乏內在邏輯和外在美感；

4.過分追求時尚，缺乏長久生命力；

5.復制別人，也復制自己。

目前，雖然偶爾會有一些高水平的作品，但大量粗制濫造的作品的存在，使得VI設計在中國整體上仍然良莠不齊。造成這種情況的原因有兩個：企業決策者和設計師。

從企業決策者的角度來看，由于缺乏對公司VI設計，的專業理解，許多企業決策者在規劃和確定企業的VI設計體系時，并沒有把它作為一個對企業發展起重要作用的系統工程，而是急于推出它，敷衍了事，或者完全依靠個人喜好和好惡。對設計師的方案進行過度的“指導”和干擾(在大多數情況下，設計師為了保證設計項目不丟失，毫無原則地屈從于這種“指導”和干擾)，導致出現不專業甚至失敗的VI，對企業的業務運營和產品營銷產生非常負面(潛在)的影響。必須承認，在中國商品經濟沒有得到充分培育的情況下(在我們的經濟生活中，有大量知名甚至成功的企業和VI系統不盡如人意的產品，如杜亞加濕器、王力防盜門)，這種影響似乎并不明顯，但在中國加入WTO后的中國市場，面對穿著亮麗服裝的外國同行，會是一種什么樣的情況？

不可否認，企業家作為企業的經營者或創始人，對企業理念的把握比設計師更準確。然而，在企業決策者的頭腦中，這些想法以文本或模糊文本的形式存在。企業決策者之所以要邀請設計師來設計，簡單來說就是將企業概念以文本格式可視化。設計師專業性很強。創業者一般不會口述某個技術專家提出的技術方案，因為做的不好會笑大方；那為什么評論一個設計方案呢？

事實上，企業的VI設計不僅僅是一個門面。企業vi最重要的意義在于將文本格式的企業理念轉化為一個易于被人們識別、記憶和接受的視覺符號系統。

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