企業(yè)VI設(shè)計(jì)公司

好的品牌建設(shè)意味著優(yōu)秀的品牌形象建設(shè)。嚴(yán)格來說，品牌形象的塑造有三種方式。這種模式是“整合品牌營(yíng)銷”模式，三種方式分別是引入“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要我們遵循這種模式，品牌形象就會(huì)建立起來。然而，使用這種模式將是一個(gè)大品牌項(xiàng)目。就本土化而言，也可以用一些具體的方法，這是我們?cè)诖蛟炱放茣r(shí)必須面對(duì)的一些內(nèi)容。

首先要明白，品牌形象不是孤立存在的，而是衍生于其他很多營(yíng)銷形象，比如產(chǎn)品形象、價(jià)格形象，這些都與品牌形象的構(gòu)建有關(guān)。我覺得創(chuàng)建一個(gè)品牌至少有七個(gè)相關(guān)的形象需要一起打造。分別是“質(zhì)量形象”、“價(jià)格形象”、“渠道形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“客戶形象”、“企業(yè)形象”。

我們來研究一下如何構(gòu)建這些圖像。

如何建立高質(zhì)量的形象

品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立質(zhì)量形象不是簡(jiǎn)單的提高產(chǎn)品質(zhì)量，關(guān)鍵是建立“質(zhì)量好”的印象。從一開始就這樣做是非常重要的。好的第一印象是成功的一半。另外，產(chǎn)品還有很多地方需要改進(jìn)。應(yīng)該從哪里入手？記住，一定要從好看的地方開始。品質(zhì)形象不能只停留在“用了就說好”的層面，必須是“看著就說好”。因此，質(zhì)量形象應(yīng)提高到“可見、有形、可感知”，以滿足品牌建設(shè)的要求。

如何建立價(jià)格形象

我們經(jīng)常用產(chǎn)品的零售價(jià)來描述其價(jià)格形象。我們認(rèn)為高價(jià)是好形象，低價(jià)是壞形象，確實(shí)不公平。應(yīng)該說價(jià)格是相對(duì)的。正是在同類產(chǎn)品的比較中，我們有高低之分。當(dāng)產(chǎn)品缺乏“好看”時(shí)，定高價(jià)會(huì)損害品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問“為什么”。但當(dāng)產(chǎn)品的質(zhì)量形象確立后，訂購低價(jià)也會(huì)損害品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問“為什么”。因此，我們認(rèn)為質(zhì)量形象和品牌形象是價(jià)格形象的基礎(chǔ)。按成本定價(jià)的太保守，按利潤(rùn)定價(jià)的太感性。因此，“質(zhì)量/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”的定價(jià)模式更符合塑造品牌形象的一些需要。

如何建立渠道形象

完整的銷售渠道是中間營(yíng)銷加終端營(yíng)銷。中間營(yíng)銷指批發(fā)銷售，終端營(yíng)銷指零售銷售。渠道形象必須以零售商為基礎(chǔ)，即零售商的形象就是我們的渠道形象。20世紀(jì)60年代，索尼電視進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)，最初是在寄售店銷售的，所以美國(guó)消費(fèi)者稱之為“山口組”產(chǎn)品。后來索尼意識(shí)到這是個(gè)錯(cuò)誤，花了很大力氣把產(chǎn)品從寄售店拿回來，最后放到著名的Mahidol百貨公司的貨架上，于是消費(fèi)者紛紛購買。“索尼”的品牌真的是從那一刻開始提升的。

如何打造廣告形象

做市場(chǎng)需要廣告，但廣告不一定做好市場(chǎng)。賣產(chǎn)品需要廣告，但廣告不一定賣產(chǎn)品。造成這種尷尬結(jié)果的原因很多，都是廣告形象差造成的。我們需要建立廣告形象，企業(yè)有兩個(gè)可控因素和一個(gè)不可控因素。可控因素：一是選擇大媒體做廣告；其次，大力投資廣告。不可控因素：廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)意和制作水平。總之，廣告形象的建立需要“兩大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大，形象大；投資大，形象就強(qiáng)；水平高，形象好。其實(shí)就這么簡(jiǎn)單。

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