品牌策劃提醒你，對于大多數(shù)品牌，尤其是新興品牌，品牌命名非常重要。名字是營銷的第一步，毫不夸張地說，好的名字是成功的一半。對于很多品牌，尤其是一些大品牌，他們的名字是經(jīng)過深思熟慮后確定的。這些名字的出現(xiàn)本身就是概念創(chuàng)新的突破，以其豐富的品牌內(nèi)涵和文化意義在傳播上更為有力。

但實(shí)際情況是品牌名沒有得到足夠的重視，沒有上升到戰(zhàn)略層面。有的創(chuàng)業(yè)者完全靠自己當(dāng)時(shí)的個(gè)人喜好，品牌命名比較隨意。常見的品牌命名誤區(qū)如下：

首先，這是一個(gè)相當(dāng)“有創(chuàng)意”的名字

這是迄今為止企業(yè)家給自己的品牌命名的最大錯誤。像姚、程陽、內(nèi)姆茲這樣的企業(yè)家認(rèn)為他們的名字強(qiáng)調(diào)文化，有內(nèi)涵，但這樣的名字是消費(fèi)者無法理解的。這樣一個(gè)名字的問題是，當(dāng)人們看到它時(shí)，未知所以不能直接告訴它。品牌的所有前提活動都是為營銷做準(zhǔn)備。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有營銷的最終目的都是口碑營銷。但是，一個(gè)不好說的名字怎么能形成良好的口碑氛圍呢？的確，創(chuàng)新很重要，但如果道路走偏了，效果只能反過來。

第二，她仍然把半張臉藏在吉他后面不讓我們看見

文藝戲劇表演藝術(shù)強(qiáng)調(diào)“含蓄美”和“神秘”。但是，在命名上，這是不可取的。對于品牌來說，更容易一見鐘情。如果品牌名稱讓觀眾感到迷茫、霧蒙蒙，就很難得到觀眾的關(guān)注。

就品牌而言，惹惱別人最可靠的方法之一就是讓品牌看起來毫無意義。面對每天海量的信息，受眾培養(yǎng)了一種簡化復(fù)雜性的認(rèn)知方式，自動過濾掉看不見的品牌。

第三，撞南墻不回頭

撞南墻不可怕，但就算撞南墻也不值得鼓吹練習(xí)“穿墻”的現(xiàn)象。有些品牌曾經(jīng)有過輝煌的歷史，現(xiàn)在卻因?yàn)楦鞣N或大或小的原因成為了負(fù)面形象的代表。在消費(fèi)者心目中，品牌名稱已經(jīng)被固定為劣質(zhì)或失敗的產(chǎn)品，但企業(yè)仍然執(zhí)著于缺陷，堅(jiān)持不變，希望通過后續(xù)的表現(xiàn)和營銷手段來糾正品牌形象。對于觀眾來說，摧毀一個(gè)品牌比建立一個(gè)品牌容易得多。除非你有強(qiáng)大的品牌代言或者龐大的企業(yè)資源，如果品牌被玷污了，及時(shí)放棄。

第四，你想怎么“賺大錢”

“老干媽”走紅后，中國出現(xiàn)了一個(gè)“老干媽”，以為可以嫁給“老干媽”，但最終成了笑柄；香港珠寶品牌有周大福，國內(nèi)珠寶企業(yè)有張大富、李大富。現(xiàn)在沒有聲音了。傍大款冠名品牌的行為數(shù)不勝數(shù)。雖然這些企業(yè)可以在短時(shí)間內(nèi)擾亂消費(fèi)者的視聽效果，可以騙一時(shí)，但騙不了一時(shí)。品牌競爭的最終目的是產(chǎn)品質(zhì)量。對于經(jīng)不起市場推敲的品牌，其不純的出身只能是媒體文章的主題。

第五，不要看美貌和實(shí)力

隨著互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展，今天的社會環(huán)境明顯不同于過去，觀眾的文化水平和審美情趣都有了很大的提高。這時(shí)候一個(gè)庸俗、平淡、沒有美感的品牌名稱就不合適了。此外，我國的《商標(biāo)法》明確規(guī)定，不利于社會主義道德或者有其他不良影響的文字和圖形不得作為商標(biāo)使用。太俗的品牌很難注冊獲得商標(biāo)權(quán)，所以不能被《商標(biāo)法》保護(hù)。品牌最基本的功能是區(qū)分一種產(chǎn)品和另一種產(chǎn)品。隨著市場競爭的升級，品牌名稱與廣大的消費(fèi)群體息息相關(guān)。“好名聲伴隨好運(yùn)氣，店鋪先紅火。”好的名字是品牌長期成功的基礎(chǔ)。響亮的名字不僅能在激烈的市場競爭中抓住商機(jī)，還能提品牌的溢價(jià)能力。

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