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為什么品牌很重要,因為它影響我們生活的世界。品牌影響著我們的生活,我們每天做出的一些選擇和決定都與品牌有關。如今,事實上所有的商品和服務都無法避免廣泛而激烈的競爭,包括慈善機構和非營利組織。似乎只有少數組織沒有參與品牌化的過程。各大服務行業和行業、學術界、醫療機構都已經卷入到日益激烈的競爭環境中,品牌可以幫助他們在眾多競爭對手中脫穎而出。

品牌為什么重要

世界第一品牌的總價值構成了全球經濟的基礎。品牌是西方世界經濟中最有力的工具,其總資產占世界財富價值的1/3。Interbrand Consulting的負責人麗塔克利夫特(Rita Clift)表示,“品牌是企業最重要的資產”。世界上一些品牌最大的公司,總資產甚至超過了一些國家的總收入。據統計,世界前五大公司的年總營業額超過最貧窮的500個國家的國民生產總值的兩倍。因此,毫無疑問,品牌具有影響和改變社會的力量。

品牌很重要,因為品牌的背后是企業的行為。它們的創造和轉移可以影響政府政策、社會產業趨勢,甚至世界經濟。當然,它也直接影響到那些對品牌感興趣的股票持有者和其他投資者、員工、消費者和媒體。2001年,美國能源公司(Enron)破產,原因是廣泛的欺詐和管理失誤,導致政府出臺新的嚴厲的管理條例和處罰措施來管理企業行為,使得單一組織難以適應。

關閉企業的回應是,他們需要政府的支持和關注。安然公眾形象還算強勢的時候,其實只是一篇表面文章,其實表象背后是錯誤的管理。隨著安然能源公司(Enron)的倒閉,公司股東的信心也隨之崩潰。這個事件證明,公司的管理層需要一個更透明的制度,更清晰的分工,更明確的責任,在公司內部實行“善治政策”。

單純從品牌力來說,成為重要的國際品牌后能帶來財富、競爭力和統治力,這些都誘發了品牌背后的企業參與社會競爭。品牌和品牌化不會消失,而是會越來越普遍,最終成為全球性、無處不在的事實。

企業利用品牌作為財富增長的手段,為企業經營的可持續發展開辟了道路,也提高了企業的聲譽。品牌化的目的也是為了改善社會生活條件,增加個人收入,從而提高人均消費能力。這反過來又使企業獲得更多的利潤,形成良性的互動循環。

品牌實踐也將滲透到傳統上不需要品牌的領域,如非營利組織或教育機構。好處是品牌對各個組織所面對的受眾做出了自己的承諾。各種角度的品牌分析迫使企業和組織仔細檢查和審查其內部管理運作。在品牌化的過程中,有必要分析品牌受益者的影響,檢查品牌是如何向受眾提供產品和服務的。并了解受眾是如何理解品牌概念的,以便找到一種方法將這個企業或組織與其他類似的企業或組織區分開來。

人們對品牌是否為顧客著想非常敏感。為了在品牌資產中獲得更高的地位,一些品牌必須始終保證自己的受眾。所以我們說受眾的反應對品牌變化和品牌方向有重要的反應,可以讓企業或組織了解哪些因素會對自己的未來起到重要作用,幫助他們在品牌化過程中對未來的決策做出正確的判斷。

品牌讓價值變得直觀:這個價值包括產品和服務的價值,也包括企業的價值。

因此,對于任何企業來說,品牌設計都是非常必要的,我們甚至可以說,做好品牌設計是一個好公司的起點。如果你一開始沒有做好我們的品牌策劃和設計計劃,我們在未來的市場競爭中肯定會更加努力。當你建立起自己的品牌形象后,你會發現,每次推出新產品,我們花在宣傳推廣上的時間和金錢都少了,這樣就可以在產品設計和開發上節省更多的錢。此外,良好的品牌形象給我們帶來許多好處。

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什么是品牌營銷?? 品牌營銷。您可能已經多次聽到企業家和營銷人員提出的兩個詞。但是,品牌營銷比您想象的要多得多。什么是品牌營銷?品牌營銷是一種通過整體推廣您的品牌來推廣您的產品或服務的方式。從本質上講,它通過強調您的整個品牌來講述您的服務或產品的故事。在制定品牌營銷策略時,請確保避免以下陷阱:1、跳過檢查你的競爭對手想象一下,創建品牌營銷策略并以營銷材料的形式發布您的信息,卻發現您的競爭對手已經做了非常相似的事情。這種情況經常發生,避免它的最好也是唯一的方法是在你開始之前徹底研究你所在行業的其他人在做什么。2、創意不一致每次你通過不同的溝通方式進入市場時都有不同的創意執行可能看起來很有趣,但它實際上會讓你的觀眾感到困惑并損害你的品牌。例如,如果您擁有一家漢堡連鎖店,您不會希望在推送名人代言視頻的同時發布有關您的食材的動畫廣告。當您的觀眾試圖識別您的品牌時,這會讓他們感到困惑,而且制作成本也會更高。跨渠道的語音一致性也是如此。無論您是在社交媒體上、通過平面廣告還是視頻與觀眾交談,您都希望確保您的聲音始終聽起來像您的品牌。請記住,即使您已經看過數百次您的通信和消息,但您的聽眾還沒有。3、缺乏長遠眼光沒有目標和品牌使命,您的品牌營銷策略將沒有重點,可能缺乏方向。重要的是要知道你想長期實現什么,而不僅僅是短期目標。長期目標的一個例子可能是在國際上擴張,將新產品推向市場或建立大型社交媒體。
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