為什么品牌很重要，因為它影響我們生活的世界。品牌影響著我們的生活，我們每天做出的一些選擇和決定都與品牌有關。如今，事實上所有的商品和服務都無法避免廣泛而激烈的競爭，包括慈善機構和非營利組織。似乎只有少數組織沒有參與品牌化的過程。各大服務行業和行業、學術界、醫療機構都已經卷入到日益激烈的競爭環境中，品牌可以幫助他們在眾多競爭對手中脫穎而出。

世界第一品牌的總價值構成了全球經濟的基礎。品牌是西方世界經濟中最有力的工具，其總資產占世界財富價值的1/3。Interbrand Consulting的負責人麗塔克利夫特(Rita Clift)表示，“品牌是企業最重要的資產”。世界上一些品牌最大的公司，總資產甚至超過了一些國家的總收入。據統計，世界前五大公司的年總營業額超過最貧窮的500個國家的國民生產總值的兩倍。因此，毫無疑問，品牌具有影響和改變社會的力量。

品牌很重要，因為品牌的背后是企業的行為。它們的創造和轉移可以影響政府政策、社會產業趨勢，甚至世界經濟。當然，它也直接影響到那些對品牌感興趣的股票持有者和其他投資者、員工、消費者和媒體。2001年，美國能源公司(Enron)破產，原因是廣泛的欺詐和管理失誤，導致政府出臺新的嚴厲的管理條例和處罰措施來管理企業行為，使得單一組織難以適應。

關閉企業的回應是，他們需要政府的支持和關注。安然公眾形象還算強勢的時候，其實只是一篇表面文章，其實表象背后是錯誤的管理。隨著安然能源公司(Enron)的倒閉，公司股東的信心也隨之崩潰。這個事件證明，公司的管理層需要一個更透明的制度，更清晰的分工，更明確的責任，在公司內部實行“善治政策”。

單純從品牌力來說，成為重要的國際品牌后能帶來財富、競爭力和統治力，這些都誘發了品牌背后的企業參與社會競爭。品牌和品牌化不會消失，而是會越來越普遍，最終成為全球性、無處不在的事實。

企業利用品牌作為財富增長的手段，為企業經營的可持續發展開辟了道路，也提高了企業的聲譽。品牌化的目的也是為了改善社會生活條件，增加個人收入，從而提高人均消費能力。這反過來又使企業獲得更多的利潤，形成良性的互動循環。

品牌實踐也將滲透到傳統上不需要品牌的領域，如非營利組織或教育機構。好處是品牌對各個組織所面對的受眾做出了自己的承諾。各種角度的品牌分析迫使企業和組織仔細檢查和審查其內部管理運作。在品牌化的過程中，有必要分析品牌受益者的影響，檢查品牌是如何向受眾提供產品和服務的。并了解受眾是如何理解品牌概念的，以便找到一種方法將這個企業或組織與其他類似的企業或組織區分開來。

人們對品牌是否為顧客著想非常敏感。為了在品牌資產中獲得更高的地位，一些品牌必須始終保證自己的受眾。所以我們說受眾的反應對品牌變化和品牌方向有重要的反應，可以讓企業或組織了解哪些因素會對自己的未來起到重要作用，幫助他們在品牌化過程中對未來的決策做出正確的判斷。

品牌讓價值變得直觀：這個價值包括產品和服務的價值，也包括企業的價值。

因此，對于任何企業來說，品牌設計都是非常必要的，我們甚至可以說，做好品牌設計是一個好公司的起點。如果你一開始沒有做好我們的品牌策劃和設計計劃，我們在未來的市場競爭中肯定會更加努力。當你建立起自己的品牌形象后，你會發現，每次推出新產品，我們花在宣傳推廣上的時間和金錢都少了，這樣就可以在產品設計和開發上節省更多的錢。此外，良好的品牌形象給我們帶來許多好處。

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