品牌策劃是一個使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者心目中形成個性化區(qū)分的過程，使消費者在企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值，從而建立自己的品牌聲音。由此可見，一個完美的品牌策劃計劃，在規(guī)劃和實施的過程中，不可避免地要經(jīng)歷許多困難，才能最終取得成功。

藝點意創(chuàng)為你組織了一個成功的品牌策劃計劃的五個方面。讓我們往下看：

消費者洞察

為了發(fā)現(xiàn)消費者的真實需求和偏好，并將其應(yīng)用到企業(yè)的營銷實踐中，發(fā)現(xiàn)新的市場機會，找到新的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，從而提高營銷效果，擺脫市場混戰(zhàn)，是一種有效的方法。但是具體實施是一個比較現(xiàn)實的問題，不僅對于企業(yè)高層，對于區(qū)域市場甚至銷售一線都是如此。

消費者研究的目的是發(fā)現(xiàn)消費者需求，尋找市場機會，采取有效的市場行動。但在這個過程中，如果沒有一雙“眼睛”，就有可能無意中陷入消費者設(shè)置的陷阱。

作為消費者洞察，其中一個難點就是與人性“競爭”:順從人性還是改變?nèi)诵裕?

從靜態(tài)的角度來看，服從似乎是最好的政策，因為它會讓消費者更容易認識你。接受你。比如雀巢咖啡在中國打敗了麥的咖啡，就是服從了“人性”——。他們的訴求針對的是人們消費飲料的最根本動機，結(jié)合當時中國人的心理需求，以非常受歡迎的“優(yōu)秀品味”區(qū)別于麥，從而贏得了消費者的喜愛和欽佩。

但從動態(tài)的角度來看，適當改變“人性”并不一定是不可取的，適當?shù)母淖兛赡軙o企業(yè)帶來更多的市場份額。比如懶惰是人性的一種表現(xiàn)，所以人們總是喜歡簡單的東西：愚蠢的相機，自動洗碗機等等。然而，隨著人們生活水平和環(huán)境的變化，出現(xiàn)了許多與“懶惰”背道而馳的現(xiàn)象，比如理發(fā)更加頻繁，換衣服更加頻繁，更多的人在業(yè)余時間學習或鍛煉。這是什么意思？如果把“人性”這個概念分解，就知道它的奧秘了。

品牌定位

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品牌創(chuàng)意

創(chuàng)意是對傳統(tǒng)的反叛；就是打破常規(guī)哲學；它是偉大智慧和勇氣的代名詞；引導(dǎo)逐步升華的是圣圈；是智能擴展；是一種文化遺產(chǎn)；是一瞬間的震撼；這是一個創(chuàng)造和毀滅的循環(huán)；是宏觀微照的定勢，是造勢的把握；是跳出廬山，超越自我，超越俗套的指引；它是智能產(chǎn)業(yè)神奇結(jié)合的經(jīng)濟魔方；是智庫和智庫的能量釋放；是深沉感性理性的思考和實踐；是思維的碰撞，智慧的對接；它是一項創(chuàng)造性的系統(tǒng)工程；它是投資和創(chuàng)造未來的過程。簡而言之，創(chuàng)意是一種新穎的創(chuàng)意。

品牌傳播

品牌傳播是指企業(yè)以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際傳播等傳播方式，推廣特定品牌，打造品牌形象，促進市場銷售。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需求、培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段，是目前企業(yè)家高舉的一面旗幟。

在一個信息爆炸、產(chǎn)品供過于求的時代，營銷的本質(zhì)已經(jīng)演變?yōu)槿绾蝹鬟_企業(yè)和品牌的信息，如何成功說服目標受眾，從而實現(xiàn)消費的最終購買。因此，在營銷過程中，“溝通”變得非常重要。公司，產(chǎn)品，包裝，價格，渠道，廣告，公關(guān)，服務(wù)，等等，這些都可能打動客戶，其實都是在不斷給消費者發(fā)聲。這就是通信，也就是通俗意義上的語音傳輸。聲音的傳播過程看似簡單，卻要面對“聲場”中無數(shù)的噪音和干擾。所以，如何讓弱勢的聲音最終成為話語權(quán)，自然會成為品牌建設(shè)的重點。

品牌運營與維護

品牌運營是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程。隨著市場競爭的日益激烈，企業(yè)之間的競爭作為品牌競爭越來越明顯。企業(yè)能否培育自己的名牌，將直接決定企業(yè)在市場上的競爭力。同時，它也是企業(yè)針對外部環(huán)境變化的影響，為維護品牌形象、市場地位和品牌價值而開展的一系列活動的統(tǒng)稱。

品牌維護是實施品牌戰(zhàn)略的重要工作。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，良好的品牌形象是企業(yè)在激烈競爭中的強大資本。競爭是殘酷的。正所謂“戰(zhàn)天下難，守天下更難！”品牌也需要維護，運營維護！品牌維護不當?shù)暮蠊褪恰扒Ю镏趟伋病保?

企業(yè)需要理解的是，策劃的主要輸出產(chǎn)品是思維，成功的品牌策劃工作是一個結(jié)果導(dǎo)向明確的工作組。以上五個維度的分析其實是策劃時必備的知識，這五個部分需要在運營項目的同時完成不同的任務(wù)。

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