視覺識別(VI)被翻譯成視覺識別系統,是CIS系統中最有影響力的部分。是將CI的無形內容轉化為靜態的視覺識別符號,以極其豐富多樣的應用形式直接傳播到最廣泛的層面。設計到位并實施科學的視覺識別系統,是傳播經營理念、樹立企業知名度、塑造企業形象的一種快速便捷的方式。
定義
什么是VI?要理解這個問題,首先要明白什么是CI!那么,什么是CI呢?CI的具體構成是心理認同(MI)、行為識別(BI)和視覺識別(VI)。
什么是CIS?CIS是企業身份系統的縮寫,意思是“企業身份系統”?!捌髽I統一系統”和“企業自我統一系統”,CIS從整體上塑造和發展企業形象。
20世紀60年代,美國人首次提出企業CI設計的概念。
CIS的主要含義:企業文化和經營理念,統一設計,利用整體表達系統(尤其是視覺表達系統)向內部和公共企業傳達,產生一致的認可,形成良好的企業印象,合并企業產品和服務的最終銷售。CIS的目標是公司可以設計自己的辦公室,通過CI系統對生產系統、管理系統和營銷、包裝、廣告、促銷形象進行規范和管理,從而調動企業的積極性和每位員工的歸屬感和認同感,使各職能部門有效合作。在外部,通過符號形式的整合,形成了獨特的企業形象,以促進公民對企業形象的認同和認同,并推廣他們的產品或服務。
競爭情報包含以下兩個概念的具體組成部分:
第一,CI是明確認可企業理念和企業文化的設計;
其次,在企業理念的基礎上,CI是符號和標準詞,是企業文化的傳播工具。換句話說,CI系統由三個方面組成:MI(心智認同、心智認同)、BI(行為認同)和VI(視覺認同)。在CIS的三大組成部分中,MI是核心,是整個CIS的最高決策層,為整個系統奠定理論基礎和行為準則,通過BI和VI來表達。所有的行為活動和視覺設計都以MI為中心。成功的商業智能和虛擬儀器是為了準確地表達企業的獨特精神。其中:
MI (Mind Identity Mind Identity)是指企業建立自己的經營理念,在這種經營理念中,企業規劃并確定其當前和未來的經營目標、經營理念、經營方法和一定時期內的營銷狀況。主要包括:行業特點、組織體系、管理原則、企業精神、企業價值觀、企業文化、企業信條、經營理念、經營方針、市場定位、社會責任和發展規劃等。它是企業經營過程中企業決策者思維方式的綜合體現。
BI(行為認同)位于整個CIS的中間層,直接體現了企業理念的個性和特殊性。它是由企業經營模式的統一規劃形成的動態識別系統,是企業踐行管理理念、創造企業文化的準則。包括內部組織、管理教育、外部公關、宣傳活動、資助社會文化和公益活動等。通過一系列實踐活動,將企業理念的精神實質延伸到企業的每一個角落,匯聚員工巨大的精神力量。BI包括:內部:組織制度、管理規范、行為規范、干部教育、員工教育、工作環境、生產設備、福利制度等;對外包括市場調研、公關、營銷活動、流通對策、產品研發、公益文化活動等。它是企業管理行為過程中教育和實施的外在表現。
VI(視覺識別)是以logo、標準文字、標準色彩為核心的完整系統的視覺表達系統。將上述企業理念、企業文化、服務內容、企業標準等抽象概念轉化為具體的記憶和可識別的形象符號,從而打造出專屬的企業形象。
視覺識別系統包括:
A.基本要素體系:如企業名稱、企業標志、企業造型、標準文字、標準色彩、象征圖案、宣傳口號等。
人們感知的外部信息有83%是通過視覺渠道到達人們的大腦的。換句話說,視覺是人們接受外部信息最重要、最主要的渠道。在整個CIS系統中,MI (MindIdentity Mind Identity)和BI(行為認同)是領導者和決策者的一種思維模式,是內部管理的衍生,往往是無形的,只給人一個企業的思維、約束和表達,而VI (Visual Identity)則利用這些思維模式的結果作為靜態的視覺識別符號,在企業的整個管理和營銷過程中具體應用和體現。
b應用系統:產品建模、辦公用品、企業環境、交通運輸、服裝、廣告媒體、招牌、包裝系統、官方禮品、展覽及印刷出版物等。
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