視覺識別(VI)被翻譯成視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)中最有影響力的部分。是將CI的無形內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以極其豐富多樣的應(yīng)用形式直接傳播到最廣泛的層面。設(shè)計到位并實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播經(jīng)營理念、樹立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的一種快速便捷的方式。

定義

什么是VI？要理解這個問題，首先要明白什么是CI！那么，什么是CI呢？CI的具體構(gòu)成是心理認(rèn)同(MI)、行為識別(BI)和視覺識別(VI)。

什么是CIS？CIS是企業(yè)身份系統(tǒng)的縮寫，意思是“企業(yè)身份系統(tǒng)”。“企業(yè)統(tǒng)一系統(tǒng)”和“企業(yè)自我統(tǒng)一系統(tǒng)”，CIS從整體上塑造和發(fā)展企業(yè)形象。

20世紀(jì)60年代，美國人首次提出企業(yè)CI設(shè)計的概念。

CIS的主要含義：企業(yè)文化和經(jīng)營理念，統(tǒng)一設(shè)計，利用整體表達(dá)系統(tǒng)(尤其是視覺表達(dá)系統(tǒng))向內(nèi)部和公共企業(yè)傳達(dá)，產(chǎn)生一致的認(rèn)可，形成良好的企業(yè)印象，合并企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的最終銷售。CIS的目標(biāo)是公司可以設(shè)計自己的辦公室，通過CI系統(tǒng)對生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)和營銷、包裝、廣告、促銷形象進(jìn)行規(guī)范和管理，從而調(diào)動企業(yè)的積極性和每位員工的歸屬感和認(rèn)同感，使各職能部門有效合作。在外部，通過符號形式的整合，形成了獨特的企業(yè)形象，以促進(jìn)公民對企業(yè)形象的認(rèn)同和認(rèn)同，并推廣他們的產(chǎn)品或服務(wù)。

競爭情報包含以下兩個概念的具體組成部分：

第一，CI是明確認(rèn)可企業(yè)理念和企業(yè)文化的設(shè)計；

其次，在企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，CI是符號和標(biāo)準(zhǔn)詞，是企業(yè)文化的傳播工具。換句話說，CI系統(tǒng)由三個方面組成：MI(心智認(rèn)同、心智認(rèn)同)、BI(行為認(rèn)同)和VI(視覺認(rèn)同)。在CIS的三大組成部分中，MI是核心，是整個CIS的最高決策層，為整個系統(tǒng)奠定理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，通過BI和VI來表達(dá)。所有的行為活動和視覺設(shè)計都以MI為中心。成功的商業(yè)智能和虛擬儀器是為了準(zhǔn)確地表達(dá)企業(yè)的獨特精神。其中：

MI (Mind Identity Mind Identity)是指企業(yè)建立自己的經(jīng)營理念，在這種經(jīng)營理念中，企業(yè)規(guī)劃并確定其當(dāng)前和未來的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營理念、經(jīng)營方法和一定時期內(nèi)的營銷狀況。主要包括：行業(yè)特點、組織體系、管理原則、企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、企業(yè)文化、企業(yè)信條、經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、市場定位、社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。它是企業(yè)經(jīng)營過程中企業(yè)決策者思維方式的綜合體現(xiàn)。

BI(行為認(rèn)同)位于整個CIS的中間層，直接體現(xiàn)了企業(yè)理念的個性和特殊性。它是由企業(yè)經(jīng)營模式的統(tǒng)一規(guī)劃形成的動態(tài)識別系統(tǒng)，是企業(yè)踐行管理理念、創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則。包括內(nèi)部組織、管理教育、外部公關(guān)、宣傳活動、資助社會文化和公益活動等。通過一系列實踐活動，將企業(yè)理念的精神實質(zhì)延伸到企業(yè)的每一個角落，匯聚員工巨大的精神力量。BI包括：內(nèi)部：組織制度、管理規(guī)范、行為規(guī)范、干部教育、員工教育、工作環(huán)境、生產(chǎn)設(shè)備、福利制度等；對外包括市場調(diào)研、公關(guān)、營銷活動、流通對策、產(chǎn)品研發(fā)、公益文化活動等。它是企業(yè)管理行為過程中教育和實施的外在表現(xiàn)。

VI(視覺識別)是以logo、標(biāo)準(zhǔn)文字、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心的完整系統(tǒng)的視覺表達(dá)系統(tǒng)。將上述企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等抽象概念轉(zhuǎn)化為具體的記憶和可識別的形象符號，從而打造出專屬的企業(yè)形象。

視覺識別系統(tǒng)包括：

A.基本要素體系：如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)文字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、宣傳口號等。

人們感知的外部信息有83%是通過視覺渠道到達(dá)人們的大腦的。換句話說，視覺是人們接受外部信息最重要、最主要的渠道。在整個CIS系統(tǒng)中，MI (MindIdentity Mind Identity)和BI(行為認(rèn)同)是領(lǐng)導(dǎo)者和決策者的一種思維模式，是內(nèi)部管理的衍生，往往是無形的，只給人一個企業(yè)的思維、約束和表達(dá)，而VI (Visual Identity)則利用這些思維模式的結(jié)果作為靜態(tài)的視覺識別符號，在企業(yè)的整個管理和營銷過程中具體應(yīng)用和體現(xiàn)。

b應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品建模、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通運輸、服裝、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、官方禮品、展覽及印刷出版物等。

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