企業視覺識別(VI)是指在企業經營理念的指導下，通過平面設計的手段，將企業的內在氣質和市場定位進行可視化、形象化的結果。它是企業作為獨立法人的社會存在與其周圍的經濟社會經營和生存環境進行區分、聯系和溝通的最直接、最常用的信息平臺。

企業視覺形象和企業視覺形象識別(VI)不是一個概念。前者是一個企業固有的客觀存在因素，也就是說，一個企業是否制定了自己的VI，以及由其制定的VI是否成功，企業的企業視覺形象是存在的，這只是好壞之分，而優秀的企業視覺形象無疑取決于一套優秀的企業VI設計

一個優秀的企業VI設計對一個企業的作用應該是：

1、在明確區分企業與其他企業的同時，確立企業明顯的行業特征或其他重要特征，保證企業在經濟活動中的獨立性和不可替代性；界定企業的市場地位是企業無形資產的重要組成部分；

2.傳達企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；

3.用自己獨特的視覺符號系統吸引大眾的注意力，產生記憶，讓消費者對企業提供的產品或服務擁有最高的品牌忠誠度；

4.提高員工的認同感和士氣。

所以，沒有VI，對于一個現代企業來說，就意味著它的形象會消失在茫茫商海中，讓人不清不楚；意味著它是一臺沒有靈魂的賺錢機器；意味著其產品和服務沒有個性，消費者對其無動于衷；意味著團隊注意力分散，士氣低落。

英屬維爾京群島公司的業務范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融和保險等。其跨度幾乎無關緊要。但由于公司在所有商業領域成功實施了統一的VI系統，品牌形象得到了很好的延伸，而你在紐約時代廣場燈火通明的巨型維珍音像店的良好服務體驗，很可能會促使你在陽光明媚的夏威夷海灘上購買一聽維珍。

星巴克是一家創立于20世紀70年代、發展于20世紀90年代的咖啡連鎖店，其獨特之處在于其重新整合的VI設計風格。其logo設計中使用的顏色和西方字體與傳統的歐美咖啡店有很大的不同。于是，公司在美國的運營取得了巨大的勝利，在沒有咖啡文化的中國取得了巨大的進步。

事實上，VI設計在企業經營中的作用最好的例子可能是在體育時尚行業：在許多情況下，消費者是否決定購買一套耐克或阿迪達斯運動服往往只取決于他或她是否喜歡耐克掛鉤或阿迪達斯三條！

從市場營銷的角度來看，五六十年代的商品競爭主要體現在商品的價格競爭上。七八十年代的商品競爭主要體現在商品的質量競爭上。隨著科技的進步，各種生產企業的生產方式越來越接近，聯想和長城電腦在價格和質量上的差異是無法區分的。90年代以后，商品的競爭主要體現在產品設計的競爭上。這里所說的“產品設計”包括產品的工業設計、包裝設計，店促銷設計、售后服務設計，所有這些設計，其實都是基于企業的VI設計，或者VI設計的應用或延伸

但是，用當局的通俗話來說，VI是一把雙刃劍：優秀的VI設計當然有助于提升企業形象，促進企業發展，而失敗的VI設計必然會給企業形象帶來負面影響，阻礙企業上一個臺階。

VI設計的失敗通常表現在：

1.企業的視覺定位模糊，讓人感覺似是而非或者產生不正確的聯想；

2.視覺效果與企業的經營范圍、經營理念甚至企業文化的精髓相去甚遠甚至相悖；

3.設計師平面設計技巧不足，作品缺乏內在邏輯和外在美感；

4.過分追求時尚，缺乏長久生命力；

5.復制別人，也復制自己。

藝點意創品牌策劃設計是一家專注于塑造和提升企業品牌形象的專業設計機構。設計涵蓋標志設計、VI設計，包裝設計，廣告創意設計、畫冊設計，海報設計、網站設計、商業插畫等平面設計服務。以塑造和提升企業品牌形象為自身發展方向，通過深入了解中國市場、企業、消費者和文化，準確把握設計趨勢，為客戶提供原創、果斷、系統、持續的市場驅動力；為發展中企業提供準確有效的品牌視覺識別系統和商業設計定位，以靈活、高效、增值的服務與企業共同發展。為最有潛力的企業創建品牌作為一個新成立的公司，如果你想創建一個新的品牌，也許你的品牌已經存在很久了。在動蕩多變的市場競爭中，你的企業還能經得起“千百年的沖刷”嗎？你的產品還能脫穎而出嗎？跟上消費者需求突破銷售瓶頸？為了讓你的企業在競爭中保持優勢，你必須給你的品牌注入新的活力，賦予它新的地位。我們將為您提供詳細的市場調研、分析、總結、品牌整合、高級設計等全方位服務。

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