解讀戰(zhàn)略VI設(shè)計

一流的VI設(shè)計應(yīng)該通過標(biāo)志造型、色彩定位、外延意義、應(yīng)用、品牌氣質(zhì)傳遞等因素，促進品牌成長，幫助品牌戰(zhàn)略落地，積累品牌資產(chǎn)。標(biāo)志設(shè)計之初，站在品牌戰(zhàn)略的高度，為品牌設(shè)計包容性標(biāo)志和品牌的長遠發(fā)展提供了延伸空間。

戰(zhàn)略VI設(shè)計原則

1: logo自身的線條作為表達手段，需要符合品牌戰(zhàn)略，降低負面聯(lián)想或虛假聯(lián)想的風(fēng)險。

2: logo色彩作為視覺情感感受的主要手段和識別的第一要素，必須準(zhǔn)確定位品牌策略，用色彩來表達。

3:標(biāo)志外延的符號聯(lián)想必須與品牌核心價值準(zhǔn)確匹配。

4:標(biāo)志著整體關(guān)聯(lián)具有包容性和相對清晰的邊界，為品牌的長期發(fā)展提供了擴展空間。

5: logo整體設(shè)計所傳達的氣質(zhì)必須符合品牌戰(zhàn)略，整體氣質(zhì)具有相對具體、清晰、強烈的感染力，從而實現(xiàn)品牌氣質(zhì)識別。

有效傳達企業(yè)理念的原則

統(tǒng)一原則

為了實現(xiàn)企業(yè)形象對外傳播的一致性和連貫性，我們應(yīng)該運用統(tǒng)一設(shè)計和大眾傳播，運用完善的視覺整合設(shè)計，對信息和認知進行個性化、清晰化和有序化，統(tǒng)一各種形式傳播媒體的形象，打造統(tǒng)一的企業(yè)理念和可存儲、可傳播的視覺形象，從而集中和強化企業(yè)形象，使信息傳播更加快捷有效，給公眾留下強烈的印象和影響。

規(guī)范企業(yè)識別的各種元素，從企業(yè)概念到視覺元素，采用相同的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計，采用相同的對外溝通方式，堅持長期一致的應(yīng)用，不輕易改變。

為了實現(xiàn)身份認同，實現(xiàn)VI設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)化定位，必須采取簡單化、統(tǒng)一化、系列化、組合化、通用化的方式，全面重塑企業(yè)形象。

簡化：細化設(shè)計內(nèi)容，使組織體系盡可能清晰簡潔，在滿足推廣需求的前提下優(yōu)化體系結(jié)構(gòu)。比如在VI系統(tǒng)中，必須簡化構(gòu)成要素的組合結(jié)構(gòu)，有利于標(biāo)準(zhǔn)的實施。

統(tǒng)一：為了使信息傳遞一致，方便大眾接受，需要調(diào)整品牌與企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素。品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱盡量統(tǒng)一，給人以獨特的視聽印象。例如，北京牛欄山酒廠生產(chǎn)的鄧華牌北京酒，其名稱、商標(biāo)、名稱極不一致，在中央廣播電臺播放廣告時很難讓人記住。如果三個品牌統(tǒng)一，信息簡單集中，其傳播效果會大大提高。

:系列對設(shè)計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸和結(jié)構(gòu)進行合理的安排和規(guī)劃。比如企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告和包裝系統(tǒng)是系列化的，使其具有家族特色和鮮明的認知度。

組合：將設(shè)計的基本要素組合成普適性強的單元。比如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中，符號、標(biāo)準(zhǔn)文字或符號圖形、企業(yè)建模等。被組合成不同的形式單元，可以靈活地應(yīng)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止的組合規(guī)范，以確保通信的身份。

通用：表示設(shè)計必須具有良好的適用性。如果標(biāo)志不會因縮小或放大而出現(xiàn)視覺偏差，則線與線之間的比例必須適中。如果太密，就會融合成一片。從戶外廣告到名片都要保證良好的識別效果。

身份原則的運用可以使公眾對具體的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認識，不會因為企業(yè)形象的識別要素不統(tǒng)一而在識別上造成障礙，從而增強形象的傳播力。

差異原則

為了獲得公眾的認可，企業(yè)形象必須

首先，區(qū)別表現(xiàn)在不同行業(yè)之間的區(qū)別，因為，在社會公眾眼中，不同行業(yè)的企事業(yè)單位都有自己的行業(yè)形象特征。比如化妝品企業(yè)和機械行業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)該是完全不同的。在設(shè)計中，一定要突出行業(yè)的特點，使其具有不同于其他行業(yè)的形象特征，有利于識別和認可。其次，一定要突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差異，才能有獨特的風(fēng)格，才能鶴立雞群。

國籍原則

企業(yè)形象的塑造和傳播應(yīng)該基于不同的民族文化。很多企業(yè)的崛起和成功，比如美國和日本，都是由民族文化推動的。美國企業(yè)文化專家秋兒和肯尼迪指出，“強大的文化幾乎是美國企業(yè)持續(xù)成功的驅(qū)動力。”舉世聞名的麥當(dāng)勞和肯德基獨特的企業(yè)形象，展示了美國生活方式的快餐文化。

要打造一個能躋身世界企業(yè)行列的中國企業(yè)形象，必須發(fā)揚中華民族文化的優(yōu)勢。燦爛的中華民族文化是我們?nèi)≈槐M、用之不竭的源泉，其中有許多值得吸收的精華，這將有助于我們塑造具有中國民族特色的企業(yè)形象。

有效性原則

有效性是指企業(yè)計劃和設(shè)計的VI計劃能夠得到有效的實施和應(yīng)用。VI是一門解決問題的學(xué)問，不是企業(yè)的裝扮，所以可以操作方便，可操作性是一個很重要的問題。

企業(yè)VI計劃應(yīng)該是有效的，并能有效地發(fā)揮建立良好企業(yè)形象的作用。首先，其規(guī)劃設(shè)計必須立足于企業(yè)自身情況，企業(yè)的營銷定位，在實施企業(yè)形象戰(zhàn)略時建立準(zhǔn)確的形象定位，然后以此定位為基礎(chǔ)進行發(fā)展規(guī)劃。在這一點上，協(xié)助企業(yè)引進VI計劃的組織或個人有著重要的責(zé)任，一切都要從實際出發(fā)，不能迎合企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)不切實際的心態(tài)。當(dāng)筆者協(xié)助一家產(chǎn)品剛有市場信息好趨勢但實力不強的企業(yè)推出VI計劃時，企業(yè)負責(zé)人提出五年內(nèi)躋身全國百強企業(yè)等。如果適合滿足創(chuàng)業(yè)者變態(tài)心態(tài)，構(gòu)建企業(yè)形象戰(zhàn)略框架，其有效性將受到極大質(zhì)疑。事實上，一年后，公司因營銷失誤陷入低谷。

在今天的品牌營銷中，沒有VI設(shè)計，對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象會淹沒在商海中，讓人不清楚；意味著是一臺缺乏靈魂的賺錢機器；意味著其產(chǎn)品和服務(wù)沒有個性，消費者對其沒有依戀；意味著團隊注意力分散，士氣低落。

VI設(shè)計一般包括兩個部分：基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)名稱、logo設(shè)計、logo、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁止規(guī)則等；應(yīng)用部分一般包括：標(biāo)志旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計、辦公服裝、專用車輛等。

a、在明確區(qū)分企業(yè)與其他企業(yè)的同時，確立企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征；

B.以自身獨特的視覺符號系統(tǒng)吸引大眾的注意力并產(chǎn)生記憶，讓消費者對企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)擁有最高的品牌忠誠度；

c、提高企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。

VI設(shè)計不是機械的符號化操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表達。因此，VI設(shè)計應(yīng)該從多個角度全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。

一、風(fēng)格統(tǒng)一的原則

二、強化視覺沖擊原則

強調(diào)人性化原則

D.加強民族個性和尊重民族風(fēng)俗的原則

可執(zhí)行性原則：VI設(shè)計不是設(shè)計師的奇思妙想，而是需要很強的可執(zhí)行性。如果實現(xiàn)起來太麻煩，或者實現(xiàn)受到了高

VI設(shè)計系統(tǒng)有很多種。因此，在多年的實施過程中，要充分注意每個實施部門或人員的隨意性，嚴格遵循《VI設(shè)計手冊》的規(guī)定，確保不走樣。

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