Airbnb于2008年8月在加州舊金山成立。它是一個旅游房屋租賃社區，用戶可以在這里發布和搜索度假房屋租賃信息，并通過互聯網或手機應用程序完成在線預訂程序。Airbnb用戶分布在167個國家的近8000個城市，發布了5萬條租賃信息。AirBnB被《時代》雜志稱為“房屋中的易趣”。7月16日，成立6年的短租屋公司發布了全新的品牌形象，一個代表Airbnb公司和Airbnb用戶的符號。

如果你只把這個符號當成Airbnb的新Logo，那就大錯特錯了。因為在公司Logo變化的背后，隨著Airbnb品牌形象的重新定位，以及網站和手機應用的全面改版，Airbnb的業務進入了一個新的階段。

Airbnb標志說明

Airbnb的新形象看起來很簡單，但Gibia說它背后有四層含義。首先這是一個字母A，代表Airbnb；二是像一個人張開雙手，代表一個人；第三，它像一個標志地理位置的符號，代表著位置；第四，是顛倒的愛情，代表愛情。在Airbnb設計師設計之初，該公司的目標是設計一個能夠代表Airbnb特點、高度可識別、易于繪制的符號。現在這個符號一筆就可以完成，但是在紙上畫還是比較困難。但Airbnb并不要求用戶畫出完全一樣的畫面，這也是Airbnb新形象的特點。馬特說Airbnb沒有建立標準的品牌形象，官方的淺紅色符號只是其中之一。

四方Airbnb標志全球短租社區家園

Airbnb的聯合創始人兼首席產品官喬格比亞(Joe Gebbia)講述了Airbnb新形象背后的故事。他說，這是Airbnb成立以來最大的品牌形象升級，過去一年有數百人參與了這個項目。“我們終于有了一個代表自己的符號。”他說。

一開始這些朋友只是想這樣補房租。在最初的幾個晚上，沒有人想到他們會實現這樣一個偉大的事業。如今，Airbnb已經發展成為一個擁有來自世界幾乎每個角落的數百萬用戶的社區。你們每個人都在幫助建立一個到處都是“家”的世界。這就是為什么我們認為是時候為Airbnb設計一個真正體現這一概念的新標志，并給Airbnb用戶一個新的身份。

歸屬感一直是人類的基本動力。我們曾經認為我們的歸屬感是理所當然的。許多城市過去只是小村莊。大家都互相認識，都知道自己有一個可以稱之為“家”的地方。

在當今時代，新技術往往會給人一種距離感，削弱人與人之間的信任，而Airbnb社區則是利用技術把人聚在一起。人與人之間的關系是人類的普遍愿望：無論生活在哪里，人們都渴望受到歡迎、尊重和欣賞。這是歸屬的需要。

歸屬的概念定義了Airbnb，但我們向世界展示Airbnb的方式并沒有完全突出這一概念。因此，受Airbnb社區的啟發，我們為Airbnb設計了一個新的徽標，以更好地反映這一概念。這個圖標可以貼在我們的門窗上，代表我們共同的價值觀。

人們可以通過這個標志在地圖上沒有的村莊里找到他們想要品嘗的新茶。通過這個標志，人們可以找到當地人經常去的地方：完全不需要菜單的咖啡館，藏在長長小巷里的舞廳，導游中從來沒有出現過的美術館，等等。人們可以通過這個標志獲得新的體驗，接觸新的文化，開始新的對話。

我們很榮幸向您介紹貝洛——Airbnb的新形象。它象征著一個大門永遠敞開的世界。在這個世界上，即使你來到一個陌生的城市，你也知道會有你的“家人”在等著你。在這個世界上，你可以獨自旅行，但你永遠不會感到孤獨。

讓用戶設計個性化的品牌形象

"我們鼓勵用戶處理這個圖像并創建他們自己獨特的圖像."他說，“Airbnb本身不是一個標準化的東西，人們在使用Airbnb時會有不同的體驗。我們也希望用戶能夠設計出體現自己個性的符號。”

為了讓用戶更好地參與這個符號的創建，Airbnb專門發布了一個Create Airbnb頁面，指導用戶一步步創建自己的Airbnb符號。在創作過程中，用戶可以選擇自己喜歡的顏色和不同的畫筆，并添加一些其他的圖案。

給予用戶這種品牌信任也體現了Airbnb的商業特色。Airbnb的業務是基于Airbnb、房主和旅行者之間的相互信任，因此用戶參與品牌設計是很自然的

現在Airbnb可以通過這個符號影響全球190多個國家和地區的1500多萬旅行者和80萬房主。作為“共享經濟”的代表公司，Airbnb也希望這個符號在未來成為“共享經濟”中的通用符號，以傳達社區和共享的理念。

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