品牌策劃是企業打造品牌的重要途徑。然而，隨著互聯網和移動網絡的興起和成熟，企業仍然想通過品牌策劃，建立自己的品牌，所以他們必須結合互聯網時代的優勢來開展品牌策劃。品牌策劃在互聯網時代做什么？

網絡時代品牌策劃的新特點

在互聯網時代，企業只要能像品牌策劃，一樣打出自己的品牌，就能迅速占領市場，幫助企業高速成長，也就是廣告效應。也就是說，只要企業能夠解決品牌問題，企業的利潤是非常客觀的，所以企業在廣告上投入了很多，取得了非常明顯的效果。這時用戶的思維是“記憶搜索”。

隨著互聯網時代的發展，移動互聯網技術和用戶消費的升級，形成了兩種主要的業務邏輯，一種是產品業務邏輯，另一種是用戶業務邏輯。互聯網時代，媒體環境發生了很大的變化，從大而廣的媒體到窄而深的媒體，讓用戶可以輕松獲得更多的信息渠道，有更多的渠道充分表達自己的觀點，展示自己的個性化思維。而且，經濟能力逐漸變強，使人們更愿意使用更個性化的產品，從而以前的規模沒有得到人們的認可，此時品牌推廣和營銷也需要人們的理解和認可。

在這個時代，企業的核心是通過鎖定“產品創新、營銷服務和數據協作”來匹配渠道合作伙伴的管理能力，從而快速滿足用戶的個性化需求，通過企業的集約化效率不斷提高企業的競爭力。也就是說，在這個時代，企業不能靠自己，也不能靠別人。

打破類別界限，從與用戶的長期關系中獲益，是這個時代的一個明顯特征。因此，更加強調用戶的深度服務，了解用戶，研究用戶，滿足用戶需求，為這一人群提供不同的產品。所以這個時候的品牌推廣，就是給用戶推薦和創造一種全新的生活方式。今天的網站運營策劃就要靠這個思路，幾千人，各有各的需求。

品牌策劃在互聯網時代做什么

1.信息碎片化

散文被稱為“形散而神聚”，品牌遭遇信息時代，呈現“形破而神聚”。信息碎片化增強了消費者接收品牌信息的能力。自然，企業可以發布的品牌信息也是多元化、碎片化的。這并不意味著品牌處于碎片化的“精神”狀態，但由于碎片化信息的反復作用，品牌的核心價值會更加突出。

因此，信息碎片化的品牌會贏得目標消費者的強烈忠誠度，因此，品牌會建立非常強的品牌粘性，消費者甚至會成為品牌營銷信息的制造商和發布者，品牌信息源會變得更加廣泛。

2.商業民主

有人稱商業民主為消費者主權，藝點意創Word Strategy Company認為，所謂商業民主，是指過去由企業控制的運營權力部分或全部由整個商業環境中的利益相關者分享。由于共享，越來越多的利益相關者進入了品牌創造的過程，其中一些甚至可以控制品牌創造的關鍵環節，例如消費者從目標轉向互動目標，例如營銷模式的改變使渠道提供商成為品牌創造的關鍵因素。

3.消費者主權

互聯網時代，消費者擁有了更多的品牌主權，真正做到了“人民當家作主”。隨著80、90后新一代消費者的迅速崛起，消費者主權將成為品牌創建過程中更重要的核心因素。

4.品牌消費體驗

互聯網時代品牌成功的核心要素是品牌消費體驗，隨著消費者參與的深入而豐富。很多品牌的消費體驗不再是通過傳統的產品或服務來實現的，也就是說消費者變得更加一般化，消費者能夠體驗或感受到的消費體驗更加豐富和充實。

5.品牌的消費者創新

消費者成為了品牌創新的源泉。一個品牌如果能有效調動消費者的創新因素，一定會成為消費者影響力更大的品牌。越來越多的品牌開始關注消費者創新，進而改變品牌營銷創新的過程。

互聯網時代品牌策劃應注意的問題

第一，注意當天或者最近時間熱點的使用

在互聯網時代，利用市場是品牌策劃必須做的事情。由于互聯網信息的復雜性，不同的內容每天都在互聯網上發布。企業要想讓自己的信息在眾多的網絡信息中脫穎而出，就必須依靠熱點新聞的力量，然后通過摩擦熱點來提高品牌曝光度。

第二，注重品牌傳播的內容和形式

互聯網時代，企業作品的平面策劃需要把握人們真正關心的社會熱點和話題。軟文的推廣一定要形式多樣，內容豐富，創意與情感相結合。只有注重人文情感和人文關懷的活動，人們才能喜歡，才能潛移默化地增加對品牌的好感，從而加深印象，從內心認可和接受品牌。

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