企業(yè)名稱的確立在不同的國家和不同的時(shí)代有著不同的色彩，它與一個(gè)國家的政治制度、經(jīng)濟(jì)制度和思想文化的發(fā)展有著很大的關(guān)系。在生產(chǎn)資料私有制條件下，企業(yè)名稱的設(shè)立一般由企業(yè)創(chuàng)始人的姓名或吉祥、響度、含蓄、利益等因素決定。

現(xiàn)在國內(nèi)很多企業(yè)都改名了，這也是中國企業(yè)從內(nèi)向型向外向型質(zhì)變的一個(gè)信號(hào)。也就是說，這是需要擺脫中國人在發(fā)展初期的地域限制或其他疏忽，與其他國家的國際商業(yè)慣例和文化習(xí)慣接軌。出口面對的是不熟悉文化背景的消費(fèi)者。如何避免誤讀名字帶來的心理障礙，是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)一體化的今天，經(jīng)營者不能再掉以輕心的大問題。

創(chuàng)業(yè)之初，在封閉的條件下是看不到?jīng)Q策者在命名上的隨意性和偏好的。企業(yè)一旦發(fā)展到面向市場，就能看到當(dāng)時(shí)狹隘的文化視野，明白命名是企業(yè)文化的深層問題。因此，企業(yè)名稱作為整個(gè)企業(yè)的體現(xiàn)，已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所權(quán)衡。中國企業(yè)界正在就如何培育自己的商品名進(jìn)行艱苦而富有成效的探索。

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