產品品牌設計的基本要素是什么

產品品牌設計的基本要素是什么

1.充分挖掘產品本身的獨特性

定位的基本原則不是創(chuàng)造新的或不同的東西，而是操縱人們頭腦中原有的想法，打開聯(lián)想，從而在顧客眼中占據(jù)有利的位置。我們今天講的產品市場定位，并不是做什么產品定位的事情，而是確定一個在未來潛在客戶心目中的合理定位，也就是在未來潛在客戶心目中定位產品。

2.深刻理解競爭對手產品的明確定位

差異化消除是在對產品在定位中可用的屬性進行整理后，消除其他競爭對手在市場上的產品定位中使用或展示的屬性。因此，在產品定位中，成功定位的關鍵是對市場上所有競爭對手的產品定位進行深入研究，避免產品定位的雷同，找出市場定位的差距。

3.充分研究消費者對產品的價值追求

在產品定位中，應該從產品獨特的個性形象中提取哪些屬性。除了考慮競爭對手已經(jīng)或將要在品牌設計，定位的產品屬性之外，我們還應該充分研究目標消費者在購買產品時更關注的屬性。

4.加強定位宣傳和溝通

經(jīng)過以上四個步驟，確定了產品的定位點，但這并不意味著定位工作已經(jīng)完成。更高層次的產品定位成功應該是：當消費者看到或想到某一品牌的產品時，能立刻想到該品牌產品的一些獨特個性特征；相反，當消費者想到某個具有性特征的產品時，他們也能立即聯(lián)想到某個特定的品牌。

產品品牌設計含量的詳細說明

企業(yè)品牌設計名稱：品牌名稱，是指可以用語言稱呼的品牌部分。比如可口可樂，娃哈哈。

企業(yè)品牌設計：品牌標志，指的是一個品牌中可以識別，但在語言上不能簡潔準確地稱呼的部分。如符號、標志、圖案、顏色等。

企業(yè)品牌設計類別：指品牌涵蓋的產品類別，即品牌擁有哪些類別的產品。海爾是家電，樂百氏是飲料，摩托羅拉是通訊，這是品牌的產品類別概念。

企業(yè)品牌設計質量：反映品牌所覆蓋產品的耐用性、可靠性、準確性和其他價值屬性的綜合指標。質量是反映品牌形象的公認的重要因素。

企業(yè)的品牌設計味是指品牌所涵蓋的產品的科技含量、文化底蘊、審美情趣和品牌傳播所形成的品牌形象和品牌個性。

企業(yè)品牌設計道德：指在品牌推廣中倡導的企業(yè)文化、價值觀和經(jīng)營理念。比如TCL倡導的經(jīng)營理念就是為客戶創(chuàng)造價值，為員工創(chuàng)造機會，為社會創(chuàng)造效益。

企業(yè)品牌設計行為：指企業(yè)組織行為所留下的公眾印象和品牌積累，如企業(yè)管理行為、廣告行為、公關行為、銷售行為、服務行為等。

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