好名字不一定票房好，但是好票房一定要有好名字相伴。從張藝謀導(dǎo)演的國(guó)產(chǎn)大片可以看出，如《紅高粱》，《大紅燈籠高高掛》，《我的父親母親》，《十面埋伏》等。所有這些一上來(lái)就抓人的名字，給人無(wú)限的想象力。

木門市場(chǎng)也是如此。縱觀全國(guó)木門企業(yè)30強(qiáng)，TATA、蒙恬、Spring、萬(wàn)家園、卡爾凱軒、華泰龍、何華、梁博、天河都有朗朗上口、寓意好的名字。藝點(diǎn)意創(chuàng)中國(guó)曾經(jīng)為一位上門客戶提供了一個(gè)命名的解決方案——英格拉姆微。名字沒(méi)有提到“門”字，而是用了一個(gè)“邁”字，巧妙地傳達(dá)了企業(yè)所經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的信息。同時(shí)名字也很國(guó)際化，標(biāo)榜自己的國(guó)際品質(zhì)和龐大的企業(yè)背景。

好名字，市場(chǎng)成功的開始。

如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出？毫無(wú)疑問(wèn)，名字是敲門磚。一個(gè)好的名字可以敲開消費(fèi)者的心，成為消費(fèi)者愿意購(gòu)買產(chǎn)品的原因之一。

以山東木門市場(chǎng)為例，近幾年來(lái)，萬(wàn)家源木門幾乎穩(wěn)坐當(dāng)?shù)啬鹃T市場(chǎng)的榜首，所以它的名字可以說(shuō)是不可或缺的。“萬(wàn)家源”一詞字面意義簡(jiǎn)單易懂，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，寓意好，也給了消費(fèi)者無(wú)盡的想象空間。再加上其經(jīng)典廣告‘嘉禾美萬(wàn)佳苑’，奇怪的是市場(chǎng)并不火爆。據(jù)其一位副總經(jīng)理介紹，該公司起初并未采用該名稱，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)效果不好，于是聘請(qǐng)專業(yè)公司成立了一家“萬(wàn)家園”，改變了這種局面。

唐代詩(shī)人白居易，寫的詩(shī)貼近老百姓的生活，通俗易懂。據(jù)說(shuō)他每次寫詩(shī)都會(huì)念給家里的老太太聽，老太太會(huì)把她能聽懂的抄下來(lái)，不能聽懂的重寫。門行業(yè)品牌的命名也是如此。試想木門最終會(huì)賣給普通人。如果普通人無(wú)法理解你的品牌含義，怎么可能買你的門？

一般來(lái)說(shuō)，品牌命名要把握好五個(gè)原則，即通俗易懂、發(fā)音響亮、積極聯(lián)想、新穎獨(dú)特、精神共鳴。通俗易懂和發(fā)音洪亮是兩個(gè)基本的命名要素。正面聯(lián)想使品牌避免了一些不必要的歧義，新穎獨(dú)特的名稱可以迅速吸引消費(fèi)者的注意力。

塔塔木門，原名‘呂穎木門’，因?yàn)椤畢畏f’這個(gè)詞生僻難懂，公司后來(lái)改名為塔塔，也開創(chuàng)了木門品牌的英文名。它沒(méi)有改變發(fā)音，但也顯得時(shí)尚。以‘我的塔塔我的家’為口號(hào)，品牌已經(jīng)深入人心。

像蒙恬，春天，卡爾凱旋門，好門，邁凱樂(lè)等。消費(fèi)者在通俗易懂、發(fā)音洪亮的基礎(chǔ)上，獲得積極的聯(lián)想和精神共鳴，給人一種‘家’和‘美好生活’的聯(lián)想，也有意想不到的效果。比如浙江蒙恬木門的‘好門，好夢(mèng)，好命’；再比如山東美開樂(lè)木門。雖然是一家新的木門公司，但憑借其成功的品牌名稱和高度兼容的口號(hào)“享受更美好的生活”，它已經(jīng)在魯西北木門市場(chǎng)聞名遐邇。

名字取的不好，但后期可以‘修’。從2008年開始，一些大型家具、地板企業(yè)、投資公司也開始進(jìn)入木門市場(chǎng)，必然會(huì)遇到品牌名稱與產(chǎn)品不符的問(wèn)題：一是直接使用原品牌名稱；第二，改名雖然不理想，但可能是因?yàn)槔习迤珢勰承h字，也可能是為了表達(dá)某種特殊的意思。總之，因?yàn)檫@兩種情況導(dǎo)致企業(yè)名稱沒(méi)有選好，所以需要借助外部大腦來(lái)策劃更名或“補(bǔ)缺”的廣告語(yǔ)言。

自2006年以來(lái)，一批專注于品牌命名的公司如雨后春筍般成長(zhǎng)起來(lái)，進(jìn)入了企業(yè)和公眾的視線。雖然他們還在摸著石頭過(guò)河，但他們也推出了許多流行的、提振銷售的經(jīng)典品牌，極大地促進(jìn)了品牌命名行業(yè)的穩(wěn)定快速發(fā)展。

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