強(qiáng)勢(shì)的話語(yǔ)造就強(qiáng)勢(shì)的品牌。藝點(diǎn)意創(chuàng)采用12步工作原則整合戰(zhàn)略、營(yíng)銷和創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)與客戶的高效溝通，積累強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。藝點(diǎn)意創(chuàng)中國(guó)用多年的實(shí)踐理論總結(jié)了這個(gè)體系，理解了其中的精髓，用簡(jiǎn)單的術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，就如何打造企業(yè)和品牌，如何選擇自己的定位，如何從“文字戰(zhàn)略”的層面孕育和提升強(qiáng)勢(shì)品牌，做了高層次的設(shè)計(jì)。貝素是藝點(diǎn)意創(chuàng)中國(guó)產(chǎn)后修復(fù)行業(yè)的客戶。經(jīng)過(guò)十五年的發(fā)展，北蘇形成了一套科學(xué)完善的孕產(chǎn)婦修復(fù)體系，專注于女性孕期和產(chǎn)后的健康調(diào)理、塑身和生殖損傷修復(fù)，打造世界孕產(chǎn)婦健康管理高端品牌。

厲害的話就是厲害的命令，是群眾古老的、原始的、潛意識(shí)的命令。訂單可以調(diào)動(dòng)受眾的心智，降低品牌的傳播和營(yíng)銷成本，使品牌暢銷。那么，如何才能創(chuàng)造出一個(gè)強(qiáng)大的詞，讓它成為企業(yè)的品牌旗幟呢？這個(gè)強(qiáng)勢(shì)詞首先要包含品牌名稱，廣告語(yǔ)言是品牌植入的一個(gè)小單位，這樣我們的品牌在傳播到外界的時(shí)候才能充分展現(xiàn)出來(lái)，這樣這個(gè)強(qiáng)勢(shì)詞才能反復(fù)傳播，品牌自然就輸入到消費(fèi)者的認(rèn)知中。有力的詞不僅要記住，還要和品牌名稱緊密聯(lián)系。我們常說(shuō)廣告植入，電影植入，電視植入，但廣告語(yǔ)言不包含品牌名稱，這是對(duì)品牌傳播資源的巨大浪費(fèi)。廣告語(yǔ)言的目的是說(shuō)服消費(fèi)者。想要說(shuō)服消費(fèi)者，首先要突破消費(fèi)者的心理防線，提供充足的購(gòu)買(mǎi)理由，也就是消費(fèi)者選擇這個(gè)品牌的理由。中國(guó)藝點(diǎn)意創(chuàng)將人類育種比作植物生長(zhǎng)，并根據(jù)其優(yōu)勢(shì)將企業(yè)命名為“北蘇”。“被”是一朵含苞待放的花，象征著女性作為母親的新的轉(zhuǎn)變和綻放。同時(shí)，“被”與“次”諧音，意為雙重關(guān)懷。“塑造”就是重塑和塑造，是指企業(yè)提供的專業(yè)健康管理和服務(wù)。既關(guān)注孕婦健康，又關(guān)注母親重生，感受全新品質(zhì)生活方式，重塑自我。“北蘇”不僅傳達(dá)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)屬性，而且作為一個(gè)更全面的健康管理服務(wù)機(jī)構(gòu)，與同行業(yè)明顯分離，有利于創(chuàng)造差異化競(jìng)爭(zhēng)，樹(shù)立品牌影響力。而它的英文名“Bestownew”則是由兩個(gè)英文固有詞組成：授予(granted) new (brand new)，意思是企業(yè)可以通過(guò)科學(xué)專業(yè)的產(chǎn)婦護(hù)理服務(wù)，給每一個(gè)女性一個(gè)全新的身份，重建幸福的生活。與中文名字的發(fā)音匹配度高。說(shuō)起來(lái)，北蘇產(chǎn)后恢復(fù)組織的強(qiáng)力口號(hào)已經(jīng)應(yīng)運(yùn)而生，“選擇北蘇快速產(chǎn)后恢復(fù)”，這是一個(gè)口語(yǔ)化的表達(dá)，一個(gè)直擊內(nèi)心防線的強(qiáng)力口號(hào)。人們對(duì)英語(yǔ)口語(yǔ)普遍沒(méi)有心理防御，更容易被人接受。同時(shí)他們也會(huì)積極幫你傳播。與視覺(jué)相比，聽(tīng)覺(jué)有許多優(yōu)點(diǎn)。人與人之間的交流和溝通，大多是通過(guò)嘴傳到耳朵，大部分信息是通過(guò)聽(tīng)覺(jué)傳遞的。所以，言語(yǔ)就是行動(dòng)，我們更喜歡交際中的口語(yǔ)表達(dá)。在電視廣告的創(chuàng)作中，我們也將電視廣告創(chuàng)作成廣播廣告。所以在產(chǎn)后恢復(fù)組織的60秒視頻廣告的創(chuàng)作中，頻繁重復(fù)“趕緊把產(chǎn)后恢復(fù)進(jìn)行下去”的口號(hào)，反復(fù)播放，讓每個(gè)人聽(tīng)到這句話都會(huì)有一種熟悉感和親切感。重復(fù)的口號(hào)會(huì)不自覺(jué)地進(jìn)入目標(biāo)消費(fèi)者的腦海深處。

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