隨著消費(fèi)的增加，堅(jiān)果食品的銷(xiāo)售一直在增長(zhǎng)，加速了休閑食品市場(chǎng)的擴(kuò)張。市場(chǎng)上有代表性的品牌主要有三松鼠、草本香精、好店、洽洽洽。食品電商企業(yè)成立以來(lái)，銷(xiāo)售規(guī)模成倍增長(zhǎng)。隨著“雙十一”、“618”等大型電商節(jié)的啟動(dòng)，銷(xiāo)量呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。由此可見(jiàn)，休閑食品消費(fèi)群體規(guī)模巨大。除了線上銷(xiāo)售，還有一些為線下店鋪開(kāi)發(fā)的零食。除了線下存儲(chǔ)，這樣的企業(yè)控制力很強(qiáng)。堅(jiān)果產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮哪些方面？在調(diào)查了大量堅(jiān)果品牌包裝后，我們從三個(gè)方面分析了有效包裝設(shè)計(jì)。

卡通形象導(dǎo)向

從堅(jiān)果包裝設(shè)計(jì)，這個(gè)大品牌來(lái)看，有三只以卡通形象為主的松鼠。在文字策略上，強(qiáng)大的文字——足夠強(qiáng)大，因?yàn)槊质蔷呦蟮模梢悦枋龅模蜗蠛推放泼泻軓?qiáng)的關(guān)聯(lián)性，在視覺(jué)傳達(dá)上更有效。三只松鼠的包裝大多以三只松鼠為基礎(chǔ)。通過(guò)后期動(dòng)作服裝和主題人物的不斷延伸，三只松鼠的產(chǎn)品豐富多樣。三只松鼠是企業(yè)的戰(zhàn)略旗幟，包裝設(shè)計(jì)無(wú)處不在。整個(gè)體系貫穿三只松鼠品牌，給三只松鼠帶來(lái)強(qiáng)大的品牌影響力。基于藝點(diǎn)意創(chuàng)，建立的詞策略，我們可以洞察事物本身。包裝本身就是自媒體，讓包裝產(chǎn)生宣傳力，這就是詞策略的力量。每個(gè)品牌都應(yīng)該有自己的商業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃。

陣列包裝設(shè)計(jì)

從草本堅(jiān)果的包裝來(lái)看，大部分是有序排列的，以達(dá)到一種整體性、系統(tǒng)性，搭配柔和的顏色，區(qū)分不同的產(chǎn)品，帶來(lái)一些趣味性。這種包裝有點(diǎn)嚴(yán)謹(jǐn)，放大了產(chǎn)品本身，讓產(chǎn)品類(lèi)型可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)的看到，設(shè)計(jì)上可以區(qū)分信息層次。在堅(jiān)果品牌中獨(dú)樹(shù)一幟，有別于其他品牌風(fēng)格。

插圖類(lèi)型

插畫(huà)的包裝種類(lèi)繁多，涉及各行各業(yè)。這種包裝畫(huà)面給人一種親切感和懷舊感。例如，包裝設(shè)計(jì)大多數(shù)好商店主要以插圖為主。前一段時(shí)間，有一個(gè)時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)，但它仍然側(cè)重于插圖，搭配時(shí)尚的顏色，跟上時(shí)尚潮流，并針對(duì)年輕消費(fèi)者。本質(zhì)上，包裝設(shè)計(jì)主要植根于產(chǎn)品本身，應(yīng)該讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的是企業(yè)。產(chǎn)品是1。有了這個(gè)1，會(huì)增加多少個(gè)零。如果產(chǎn)品是0，多跟一個(gè)也沒(méi)用。

那么多堅(jiān)果品牌，如何找到差異化？戰(zhàn)略方面，要善于從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力中發(fā)現(xiàn)弱點(diǎn)。現(xiàn)在的堅(jiān)果已經(jīng)不僅僅是作為休閑零食出現(xiàn)，在健康功效方面也有一定的產(chǎn)品定位，以及高端領(lǐng)域的禮品。單一的產(chǎn)品已經(jīng)不能給品牌帶來(lái)優(yōu)勢(shì)，所以我們可以通過(guò)多種方式創(chuàng)造產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足各種需求，從而擴(kuò)大品牌知名度。

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