隨著消費的增加，堅果食品的銷售一直在增長，加速了休閑食品市場的擴張。市場上有代表性的品牌主要有三松鼠、草本香精、好店、洽洽洽。食品電商企業成立以來，銷售規模成倍增長。隨著“雙十一”、“618”等大型電商節的啟動，銷量呈現井噴式增長。由此可見，休閑食品消費群體規模巨大。除了線上銷售，還有一些為線下店鋪開發的零食。除了線下存儲，這樣的企業控制力很強。堅果產品包裝設計應該考慮哪些方面？在調查了大量堅果品牌包裝后，我們從三個方面分析了有效包裝設計。

卡通形象導向

從堅果包裝設計，這個大品牌來看，有三只以卡通形象為主的松鼠。在文字策略上，強大的文字——足夠強大，因為名字是具象的，可以描述的，形象和品牌名有很強的關聯性，在視覺傳達上更有效。三只松鼠的包裝大多以三只松鼠為基礎。通過后期動作服裝和主題人物的不斷延伸，三只松鼠的產品豐富多樣。三只松鼠是企業的戰略旗幟，包裝設計無處不在。整個體系貫穿三只松鼠品牌，給三只松鼠帶來強大的品牌影響力。基于藝點意創，建立的詞策略，我們可以洞察事物本身。包裝本身就是自媒體，讓包裝產生宣傳力，這就是詞策略的力量。每個品牌都應該有自己的商業戰略計劃。

陣列包裝設計

從草本堅果的包裝來看，大部分是有序排列的，以達到一種整體性、系統性，搭配柔和的顏色，區分不同的產品，帶來一些趣味性。這種包裝有點嚴謹，放大了產品本身，讓產品類型可以遠遠的看到，設計上可以區分信息層次。在堅果品牌中獨樹一幟，有別于其他品牌風格。

插圖類型

插畫的包裝種類繁多，涉及各行各業。這種包裝畫面給人一種親切感和懷舊感。例如，包裝設計大多數好商店主要以插圖為主。前一段時間，有一個時尚的包裝設計，但它仍然側重于插圖，搭配時尚的顏色，跟上時尚潮流，并針對年輕消費者。本質上，包裝設計主要植根于產品本身，應該讓消費者購買的是企業。產品是1。有了這個1，會增加多少個零。如果產品是0，多跟一個也沒用。

那么多堅果品牌，如何找到差異化？戰略方面，要善于從競爭對手的實力中發現弱點。現在的堅果已經不僅僅是作為休閑零食出現，在健康功效方面也有一定的產品定位，以及高端領域的禮品。單一的產品已經不能給品牌帶來優勢，所以我們可以通過多種方式創造產品來滿足各種需求，從而擴大品牌知名度。

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