品牌是企業(yè)的門面和信譽(yù)，是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的靈魂。如今品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。每個(gè)企業(yè)都試圖通過差異化來打造一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

三大命名機(jī)構(gòu)之一的藝點(diǎn)意創(chuàng)命名實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行的調(diào)查顯示，在品牌競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)內(nèi)涵深刻、文化豐富、文字意味深長(zhǎng)的品牌(產(chǎn)品)名稱，更容易與消費(fèi)者產(chǎn)生廣泛的接觸，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。與缺乏文化、內(nèi)涵粗糙甚至有負(fù)面信息的品牌(產(chǎn)品)名稱相比，在同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中有52.7%的勝算！

生活在信息時(shí)代的人們每天都被聲音和圖片包圍著。大多數(shù)營(yíng)銷人員、廣告商或設(shè)計(jì)師都在如何讓消費(fèi)者在復(fù)雜的信息中關(guān)注自己的品牌產(chǎn)品上絞盡腦汁，卻忽略了一個(gè)好名字的殺傷力。

比如方便面市場(chǎng)，康師傅和統(tǒng)一面對(duì)面。從形式和內(nèi)容上誰(shuí)也說不清楚兩者的區(qū)別，但是康師傅的廣告往往比統(tǒng)一的廣告更容易讓消費(fèi)者記住和理解。因?yàn)椤翱怠焙苋菀桌斫鉃榻】担硪环N福氣。此外，康這個(gè)姓氏原本就存在于數(shù)百個(gè)姓氏中，而“師傅”在中國(guó)的價(jià)值代表著一個(gè)可以被尊重和尊重的特殊的人，比如糕點(diǎn)師傅。兩者結(jié)合，相得益彰，給人親切感，更容易讓消費(fèi)者理解和信服。

為了達(dá)到廣告帶來的效果，往往需要用缺乏文化、內(nèi)涵粗糙、無話可說的名字來傳播十遍甚至一百遍。可以說一個(gè)好的名字可以幫助品牌(產(chǎn)品)在市場(chǎng)傳播中節(jié)省至少一半的廣告費(fèi)用。

一個(gè)品牌(產(chǎn)品)名稱是否具有競(jìng)爭(zhēng)力，并不取決于名稱看起來是否高端、大氣、高檔，而是取決于名稱能否將品牌(產(chǎn)品)的價(jià)值與目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)知習(xí)慣和心理預(yù)期結(jié)合起來。

當(dāng)消費(fèi)者聽到和看到一個(gè)品牌(產(chǎn)品)的名稱時(shí)，消費(fèi)者可以瞬間理解該名稱的內(nèi)在含義，并迅速將其與生活中的場(chǎng)景、知識(shí)和習(xí)慣聯(lián)系起來，從而有效地將該品牌(產(chǎn)品)儲(chǔ)存在腦海中。之后，當(dāng)消費(fèi)者遇到與品牌(產(chǎn)品)所描述的場(chǎng)景相同或相似的場(chǎng)景，產(chǎn)生需求時(shí)，名稱會(huì)激活品牌(產(chǎn)品)在腦海中的形象，實(shí)施有針對(duì)性的購(gòu)買行為。

美國(guó)營(yíng)銷顧問阿爾里斯(Al Reese)曾在《打造品牌的22條法則》中說：“從實(shí)際和長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來看，對(duì)一個(gè)品牌來說，更重要的是一個(gè)名字。”為一個(gè)品牌(產(chǎn)品)找到一個(gè)合適的名字是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。首先，我們必須仔細(xì)評(píng)估產(chǎn)品的價(jià)值、它帶來的好處、目標(biāo)市場(chǎng)和要實(shí)施的營(yíng)銷策略，使之清晰具體。然后從目標(biāo)消費(fèi)群體的價(jià)值觀出發(fā)，用顯而易見的語(yǔ)言構(gòu)建品牌文化、概念、命題等要素。之后名字可以在這些品牌元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行濃縮。

可以說，給一個(gè)品牌(產(chǎn)品)命名不僅是一門科學(xué)，更是一門藝術(shù)，同時(shí)也是對(duì)命名者體驗(yàn)的考量。具體來說，品牌(產(chǎn)品)名稱幫助品牌以雙倍速度增長(zhǎng)，這需要從以下五個(gè)方面來判斷。

第一，品牌(產(chǎn)品)名稱要符合行業(yè)特點(diǎn)，讓消費(fèi)者一目了然，想起來就明白。比如奔馳，淘寶，五糧液。

二、品牌(產(chǎn)品)名稱能明顯體現(xiàn)價(jià)值和利益，使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，激活消費(fèi)者需求。比如飄柔，全聚德，曲美等等

第三，品牌(產(chǎn)品)應(yīng)與當(dāng)前主流文化相兼容，并能融入目標(biāo)消費(fèi)群體的生活。比如百事可樂，娃哈哈，蘋果等等

第四，品牌(產(chǎn)品)名稱要為品牌預(yù)留發(fā)展空間或延伸空間。比如萬科及其音譯“Vancl”就很好聽；再比如阿里巴巴及其衍生的阿里媽媽、阿里旺旺、阿里巴巴云等等。

V.品牌(產(chǎn)品)名稱必須通過合法注冊(cè)得到保護(hù)。如果一個(gè)名字侵犯了一個(gè)已有的品牌，即使更好，也會(huì)給品牌(產(chǎn)品)帶來麻煩，就像蘋果和唯冠的“ipad”之爭(zhēng)，在很多情況下可能是致命的。

“如果名字不正確，那就是字不通順，字不通順就不行。”一個(gè)內(nèi)涵深刻、文化豐富、文字意味深長(zhǎng)的品牌(產(chǎn)品)名稱，不僅能為企業(yè)節(jié)省50%的傳播成本，還能提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知、理解和記憶速度。所以品牌(產(chǎn)品)命名會(huì)放在品牌建設(shè)的位置，謹(jǐn)慎對(duì)待。

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