(5)公司名稱要響亮朗朗上口。比如‘麥當(dāng)勞’這個(gè)詞，聲音大，有節(jié)奏，所以流傳。因?yàn)槊直容^別扭，節(jié)奏感弱，不利于發(fā)音和傳播，很難達(dá)成大眾的共識(shí)。

(6)公司名稱要吉利。比如金獅遠(yuǎn)東有限公司的‘金獅’，本來叫‘金獅’?？紤]到金獅在一些地方方言中表達(dá)的意思是‘丟金’，是一個(gè)禁忌和不吉利的名字。所以‘金獅’就改成了‘金獅’，意思是給人帶來很多錢。試想，誰不喜歡這樣的公司，誰不想和它交往！

(7)公司名稱的選擇要有時(shí)代感。有時(shí)代感的名字有特色，順應(yīng)時(shí)代潮流，能很快被大眾接受。

(8)公司名稱要考慮主導(dǎo)部分的通用性。例如，可口可樂公司在20世紀(jì)20年代制定其中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，決定從字面上翻譯其名稱“可口可樂”，因此翻譯人員將發(fā)音相似的漢字排列組合起來，并將其應(yīng)用于飲料的包裝。當(dāng)印有這些漢字的瓶裝飲料出現(xiàn)在市場(chǎng)上時(shí)，很少有人關(guān)注它們。原因是原譯漢字的意思是‘蠟?zāi)格R’或‘蝌蚪咬蠟制品’。想象一下，誰會(huì)想要這樣一個(gè)名字的公司做的飲料？于是可口可樂公司重新設(shè)計(jì)了名字，把瓶子上標(biāo)注的漢字改成了‘嘴里的快樂’——可口可樂。總之，判斷一個(gè)公司名稱的標(biāo)準(zhǔn)是：是否好記，形象是否生動(dòng)，表達(dá)能力是否強(qiáng)，有多獨(dú)特，傳播是否方便。公司名稱要做到‘聲、形、意’相結(jié)合，達(dá)到好看、好記、印象好的效果。

以前很多公司用的都是多維度的名字，就是公司名和產(chǎn)品名分開，不同的產(chǎn)品有不同的名字。雖然這種方式可以降低公司的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，但也有很多缺點(diǎn)，如：增加了成本，如設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告費(fèi)、包裝設(shè)計(jì)費(fèi)等；不利消費(fèi)者歧視，造成混淆；公司名稱和品牌不一致，不利于公司形象的建立和傳播。

隨著信息時(shí)代的到來，信息媒體和渠道越來越多。因此，為了避免上述缺點(diǎn)，公司名稱應(yīng)盡可能統(tǒng)一，發(fā)揮互補(bǔ)作用。如果一個(gè)公司可以通過使用其產(chǎn)品作為公司名稱來提高公司度，那么使用其公司名稱作為品牌的產(chǎn)品也可以增加其市場(chǎng)份額。

索尼就是一個(gè)很好的例子。

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