服裝往往被視為一種文化現(xiàn)象，并被納入討論范圍。它貼近人體，外化人的氣質(zhì)。隨著時代的發(fā)展，“遮羞”的現(xiàn)實需求更多的轉(zhuǎn)移到了審美需求上。回顧建國以來服裝的發(fā)展變化，婉如翻過厚厚的卷軸，從黑白簡筆到彩色墨水，從單調(diào)到豐富華麗。其實這是一個從服飾服從政治訓(xùn)誡和道德禁錮到服從個人精神審美的感人過程。

改革開放之初的八九十年代是中國服裝品牌真正孕育和發(fā)展的時期。“老三件”、“老三色”早已封存在長輩們過去的記憶里，用“亂花變誘人”來形容當(dāng)今品牌眾多的服裝行業(yè)更為貼切。那些服裝企業(yè)和品牌的名字也是五花八門，無法一一列舉。藝點意創(chuàng)命名實驗室在服裝行業(yè)命名方面有多年的實踐經(jīng)驗，創(chuàng)造了一批經(jīng)典案例。在這里，作者以韓國的歐科為例，分析了如何給服裝公司或品牌命名。

韓國SK Auco是一個流行的時尚女裝品牌，將流行元素與精致設(shè)計相結(jié)合，以色彩、浪漫、創(chuàng)新、俏皮、精致為特色，代表了都市女性的內(nèi)心變化。品牌以“現(xiàn)代浪漫”、“轉(zhuǎn)型”、“強烈對比”為精髓，融合現(xiàn)代浪漫，強調(diào)精致細(xì)節(jié)的創(chuàng)新設(shè)計，體現(xiàn)懷舊與時尚、大膽與溫柔、俏皮與優(yōu)雅、女人味與技巧的對比與融合。韓國SK Auco是設(shè)計師自主創(chuàng)立的品牌，也是運營中成功的大眾品牌。

經(jīng)過一系列嚴(yán)謹(jǐn)深入的調(diào)查，藝點意創(chuàng)命名實驗明確了其色彩、時尚、品味、幽默的品牌調(diào)性，以及崇尚混搭、層次感的風(fēng)格。最終，藝點意創(chuàng)命名實驗室將其命名為“奧喬亞”，優(yōu)雅高貴，體現(xiàn)了女性追求美的心理。“敖”寓意深刻奇妙，所謂“屈有奧趣”，與品牌神秘奇妙的氣質(zhì)相一致，“寇”取自“豆蔻時代”，將豆蔻青春與年齡的概念融入SK女裝品牌，過渡緩慢、得體、自然。藝點意創(chuàng)命名實驗室認(rèn)為，服裝企業(yè)或品牌的命名應(yīng)牢牢抓住自己品牌的賣點，并向周圍傳播，從而將品牌特征融入到名稱中。只有這樣，才能給消費者留下深刻的印象，才能把品牌的名字印在他們的腦海里。

這類的另一個例子是《七匹狼》。七位企業(yè)家在研究了鱷魚、baleno、花花公子等品牌后，發(fā)現(xiàn)它們都與動物有著千絲萬縷的聯(lián)系，于是決定選擇一種動物來給自己的衣服命名。經(jīng)過激烈辯論，最終定稿為《狼》。的確，狼是一種非常獨特的動物。首先，動物“狼”性格堅韌，習(xí)慣在惡劣環(huán)境中強烈營造生存空間；其次，狼有團隊精神，善于在強大的對手面前組織強大的戰(zhàn)斗力。敵人越強，狼越狠；之后，狼的腦子里充滿了智慧，他們習(xí)慣了“前狼假寐，后狼遮天蔽日引誘敵人”。周少雄和其他人非常注重將服裝命名為“七匹狼”。當(dāng)時他們和七個人一起創(chuàng)業(yè)，“七”代表“很多”，而“狼”在閩南語中與“人”諧音。作為男裝品牌的名字，“七匹狼”很合適。它代表了一種野性的呼喚，展示了一種獨特的企業(yè)形象，可以與萬寶路相媲美

藝點意創(chuàng)命名實驗室認(rèn)為“快樂鳥”和“雅戈爾”等名字也可以滿足上述方法。運營商希望“快樂鳥”高飛，婉轉(zhuǎn)歌唱，早日實現(xiàn)企業(yè)騰飛的夢想。雅戈爾的英文商標(biāo)是yougor，來自英文單詞younger。雅戈爾為了避免注冊的麻煩，沒有直接采用雅戈爾，而是略加改動，采用了雅戈爾，既表達(dá)了雅戈爾服裝可以讓消費者更有活力的內(nèi)涵，又符合商標(biāo)法的規(guī)定。

無論是“甌口”和“七匹狼”，還是“快樂小鳥”和“雅戈爾”，都是有氣質(zhì)的名字，將品牌的訴求融入到名字中，無疑展現(xiàn)了自己獨特的企業(yè)和品牌形象。他們就像“穿海瑟薇襯衫的男人”一樣深深地印在消費者的意識中。

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