有的品牌獲得了名氣，有的品牌失去了名氣。

1.命名在商業(yè)競爭中起著重要的作用，一個公司必須有一個好的名字。好的名聲是企業(yè)的巨大財(cái)富。一個好的名字應(yīng)該是容易記住，容易理解，朗朗上口，國際化，聯(lián)想性，與眾不同。

2.將企業(yè)名稱與品牌名稱相結(jié)合，是降低企業(yè)成本的一種簡單方法，從而達(dá)到廣告一舉兩得的效果。商號和店鋪號也是豐富有趣的民間文化現(xiàn)象。商品名稱的相似性也應(yīng)引起注意并盡可能避免。商號是企業(yè)之間區(qū)別的一個具體標(biāo)志，但遺憾的是，在中國，類似的企業(yè)名稱越來越多。有些企業(yè)不是靠自己的努力來創(chuàng)造自己的口碑和口碑，而是千方百計(jì)套用別人的知名企業(yè)名稱，讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，誤以為這樣可以擴(kuò)大自己的影響力和產(chǎn)品銷量。

3.企業(yè)的商號不僅是企業(yè)的標(biāo)志和符號，也是企業(yè)信譽(yù)和實(shí)力的載體。企業(yè)應(yīng)重視企業(yè)商號的意義。一些沿海城市的企業(yè)紛紛拋棄舊業(yè)務(wù)，開始新業(yè)務(wù)。對于一個學(xué)歷高的企業(yè)來說，其名稱已經(jīng)具有很高的含金量，過去使用的位置加名稱加產(chǎn)品類別的企業(yè)名稱方法正在逐步更新。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)社會中，產(chǎn)品種類繁多，價格各異，因此品牌的存在有其特殊的意義。一個品牌成功的一步，就是打好名聲。一位企業(yè)家甚至說，企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于品牌。名字的重要性可見一斑。一個音節(jié)洪亮、易讀易記、形象優(yōu)美的品牌名稱，對企業(yè)和消費(fèi)者都有好處。

許多國際品牌在進(jìn)入中國市場時，既保留了原有品牌名稱的精髓，又兼顧了中國消費(fèi)者的文化、生活習(xí)慣和審美心理，具有深厚的文化內(nèi)涵。例如，寶潔公司將中國文化的所有內(nèi)涵融入其品牌，創(chuàng)造了具有中國文化風(fēng)格的美麗、難忘和有意義的名稱，如飄柔、潘婷、海飛絲、舒芙佳、浪潮和玉蘭油。愛立信剛進(jìn)入大中華區(qū)時，品牌名直譯為“埃里克森”，后來根據(jù)中國營銷顧問的建議改為“愛立信”，這一品牌被賦予了深厚的中國文化背景，為愛立信作為外國品牌在中國的本土化和聲譽(yù)做出了很多貢獻(xiàn)?？煽诳蓸?、寶馬、奔馳、偉哥等。是中國俗譯外國品牌的魔筆，對詮釋品牌個性和文化內(nèi)涵起作用。通過多年對品牌名稱的研究，我們得出結(jié)論：品牌名稱的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下原則：(1)易讀易記原則。這是品牌設(shè)計(jì)，更基本的要求，只有易讀易記，才能充分發(fā)揮其識別和交流功能。具體要求簡潔明快，音節(jié)洪亮，個性獨(dú)特，新穎典雅。比如“美”就是一個很美的名字。(2)隱含產(chǎn)品屬性原則。品牌名稱還應(yīng)暗示產(chǎn)品的某種性能或用途，如長虹電器、兩面針牙膏等。當(dāng)然，品牌名稱的暗示性越強(qiáng)，品牌延伸的難度就越大。比如長虹電器有限公司，受“電器”的限制，不能延伸到溫飽。(3)支持標(biāo)記原則。標(biāo)記是品牌中無法用語言表達(dá)的可識別部分。當(dāng)品牌名稱能夠維持或激發(fā)標(biāo)記的識別功能時，一個品牌的整體效果就會增強(qiáng)。(4)激勵消費(fèi)者聯(lián)想的原則。品牌名稱應(yīng)該具有豐富的道德含義，能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富、愉快、積極的聯(lián)想。(5)適應(yīng)地域文化的原則。不同地區(qū)有不同的文化價值觀，不同的風(fēng)俗習(xí)慣，宗教信仰，價值觀，文化特征等。品牌名稱要適應(yīng)地域文化價值觀，不能與之沖突。(6)合法性原則。合法性原則是指品牌名稱必須符合國家或地方法律，才能受到法律保護(hù)。品牌名稱應(yīng)在注冊范圍內(nèi)，不應(yīng)有侵權(quán)行為。

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