成功的品牌太多了，每一個成功的品牌背后總有一個優(yōu)秀的識別系統(tǒng)。一開始，38美元的勾號為耐克創(chuàng)造了至少120億美元的品牌資產(chǎn)。

LOGO是LOGO或商標(biāo)的外文縮寫，也是LOGOtype的縮寫，起到識別和推廣所屬公司的作用。通過形象LOGO，消費者可以記住公司主體和品牌價值。面對品牌同質(zhì)化和激烈的競爭，LOGO是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是綜合信息傳遞的媒介。在企業(yè)形象傳播過程中，它的應(yīng)用越來越廣泛，出現(xiàn)越來越頻繁，也是整體實力雄厚、管理機(jī)制完善、產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)質(zhì)的簡潔呈現(xiàn)。

有人曾斷言：‘即使可口可樂的所有資產(chǎn)都被一把火炬燒掉，可口可樂也能憑借其商標(biāo)重新崛起’。因此，具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)非常重視logo設(shè)計，了解標(biāo)志的作用。在企業(yè)成立初期，一個好的logo設(shè)計無疑是未來無形資產(chǎn)積累的重要載體。如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、行業(yè)特點、造型科學(xué)美觀的標(biāo)志，企業(yè)在發(fā)展、變革和調(diào)整時，就會造成不必要的浪費和損失。

在實際應(yīng)用中，一個合格的LOGO必須能夠同時滿足以下四個原則：

第一，簡潔明了，易懂易傳

logo是視覺語言，需要瞬間效果，所以LOGO設(shè)計簡潔明了，引人注目。避免復(fù)雜的模式和過度暗示。這就要求設(shè)計師在設(shè)計中體現(xiàn)構(gòu)思的匠心和手法的訓(xùn)練，注重清晰度和眼力，適合各種使用場合，做到近觀精巧靈動，遠(yuǎn)觀清晰醒目，從各個角度和方向都有良好的辨識度。同時，LOGO設(shè)計者還必須考慮LOGO在不同媒體中的傳播效果，以達(dá)到傳播的便捷性和一致性。可口可樂在這方面可謂典范。“可口可樂”獨特的印刷字跡和強(qiáng)烈的注意力，令人難忘，如此生動直觀；它的動態(tài)形態(tài)是那么親切可愛。一個多世紀(jì)以來，在鋪天蓋地的強(qiáng)大廣告攻勢下，以斯賓塞優(yōu)美而特殊的草書名字，鮮明的商標(biāo)圖案變得流行而持久。

第二，新穎獨特，富有個性

LOGO是用來表達(dá)一個品牌獨特的性格，也是一個獨特的標(biāo)志。為了讓消費者認(rèn)可品牌獨特的品質(zhì)、風(fēng)格和情感，LOGO必須在設(shè)計上有所不同，新穎獨特，并展示品牌獨特的個性。LOGO要特別注意避免和其他品牌的LOGO雷同，不能模仿別人的設(shè)計。要做到這一點，設(shè)計師必須透徹理解品牌的相關(guān)內(nèi)涵。創(chuàng)意是LOGO設(shè)計的根本原則。要設(shè)計出可視性高的視覺形象，就要善于運用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、寓意、抽象等手法，使設(shè)計出來的logo易于識別和記憶。

第三，符合審美，融精神與精神于一體

LOGO不僅是一種視覺藝術(shù)，而且符合人們的審美情趣和審美原則，融合了品牌的精神和精神，傳達(dá)了品牌的價值。當(dāng)人們觀看一個LOGO的時候，也是一個審美的過程。在審美過程中，人們用社會認(rèn)可的相對客觀的標(biāo)準(zhǔn)來評價、分析和比較視覺感知的人物，從而產(chǎn)生審美沖動。logo帶來的這種審美沖動，往往是通過LOGO的造型來表達(dá)的。造型美是標(biāo)志的重要藝術(shù)特征。LOGO造型元素分為點、線、面、體四類。設(shè)計師在了解品牌愿景、使命、核心價值觀的基礎(chǔ)上，幫助這四個要素，掌握不同造型形式的相關(guān)規(guī)律，使形成的圖案具有獨立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美感，表達(dá)品牌內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌精神。

比如奔馳的LOGO，由一個三叉星形圖案圍成一個圓圈，簡單來說就是一輛車的方向盤，本質(zhì)上代表了司機(jī)征服陸海空、自由奔跑的宏偉愿望。所有這一切看起來如此自然，沒有任何勉強(qiáng)或晦澀。它不僅符合人們的審美趣味，而且融合了奔馳汽車品牌的豐富內(nèi)涵，成為一個偉大的象征，輕松詮釋了車主的優(yōu)秀品味和地位，成為當(dāng)今世界許多追求成功的人夢寐以求的象征。占據(jù)了汽車品牌LOGO設(shè)計的制高點。我們可以看到有多少汽車品牌logos采用了在圈外加一些改動的模式，但那些模仿者無法超越。

第四，與時俱進(jìn)，傳承歷史

隨著時代的變化或者品牌本身的發(fā)展，LOGO所反映的內(nèi)容和風(fēng)格可能與時代的節(jié)拍和品牌的變化并不一致，所以LOGO要創(chuàng)新才能與時俱進(jìn)。目前，許多領(lǐng)先品牌為了順應(yīng)時代精神和潮流，明確向受眾展示品牌創(chuàng)新突破和追求的精神，堅決放棄過時的視覺符號，采用視覺表現(xiàn)力強(qiáng)的LOGO來增強(qiáng)品牌競爭力。當(dāng)然，與時俱進(jìn)，需要繼承歷史，展現(xiàn)民族風(fēng)格。因為只有能夠傳承歷史，凸顯民族風(fēng)格的東西，才容易成為人們心中的圖騰，建立起強(qiáng)大的情感紐帶，才有永恒的價值。比如占據(jù)汽車品牌LOGO設(shè)計制高點，成為偉大標(biāo)志的奔馳LOGO，就是與時俱進(jìn)，傳承歷史的更好詮釋。再比如偉大品牌蘋果電腦的LOGO。

新商業(yè)時代LOGO設(shè)計的表現(xiàn)手法

價值的獨特性是品牌與競爭產(chǎn)品區(qū)別的根源，價值產(chǎn)生的文化是品牌與消費群體溝通的基礎(chǔ)。LOGO的設(shè)計通過特殊的圖形，將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向固定下來，讓人們自然地聯(lián)想到LOGO logo，認(rèn)同品牌價值。

一般來說，以下五種技術(shù)在LOGO設(shè)計中更常用：

1.圖像技術(shù)：采用與標(biāo)志對象直接相關(guān)的具有典型特征的圖像來描述被擊昏的標(biāo)志。這種手法直接，一目了然，容易理解，記憶迅速。比如圖書在出版業(yè)的形象，鐵路運輸業(yè)的火車頭，銀行業(yè)的硬幣等等。

2.象征主義：利用圖形、文字、符號、顏色等，通過隱喻和描述來象征標(biāo)志對象的抽象內(nèi)涵。這在一定意義上與logo內(nèi)容有關(guān)。比如用十字鐮刀和斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟，用挺拔的秧苗象征孩子茁壯成長。象征符號通常使用被社會習(xí)俗所接受的相關(guān)事物作為有效的代表。比如鴿子象征和平，獅子老鷹象征勇敢，日月象征永恒，松鶴象征長壽，白色象征純潔，綠色象征生命等等。這種手段深刻，適應(yīng)社會心理，深受人們喜愛。

3.暗示手法：通過影射、暗示和信號的方式，采用與標(biāo)志相似或有意義的圖像來表達(dá)標(biāo)志的內(nèi)容和特征。比如傘的形象暗示防潮，玻璃的形象暗示易碎，箭頭的形象暗示方向。

4.模擬和方法：將被標(biāo)記物體的特征或意義與具有相似特征的事物的圖像進(jìn)行模擬或比較的方法。比如日本全日空航空公司用鶴展翅的形象來比較飛行和吉祥，日本佐川特快列車用奔跑的形象來比較快遞。

5.視覺感手法：簡單獨特的沒有特殊含義的抽象圖形、人物或符號給人以強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊力或舒適感，吸引人的注意力，令人難忘。這種手法不依賴圖形的意義，主要靠圖形、文字或符號的視覺感來表達(dá)符號。比如日本五十鈴公司用兩個棱形標(biāo)注，李寧運動服用橫向夸張拼音字母‘L’標(biāo)注。為了使人們識別被標(biāo)記的東西，這個標(biāo)志上往往配有少量的小字。一旦人們同意這個標(biāo)志，他們也可以通過刪除小字符來識別它。

LOGO，企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品之一

現(xiàn)在很多企業(yè)從自己的角度考慮LOGO設(shè)計。我想要什么樣的LOGO，我想要LOGO傳達(dá)什么信息，我想要LOGO……這種思維和思考往往導(dǎo)致LOGO的最終設(shè)計只能是自己認(rèn)可，而不能被以目標(biāo)客戶為核心的大眾所接受。

因為，LOGO是為目標(biāo)客戶設(shè)計的，而不是辦公室、工廠、網(wǎng)站的裝飾品。一個能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌價值的LOGO，在設(shè)計之前需要經(jīng)過以下四個步驟：

第一步：調(diào)查分析——在設(shè)計之前，首先要對企業(yè)有一個全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析和企業(yè)內(nèi)高層人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計和開發(fā)的重要依據(jù)。了解競爭對手也是重要的一步，識別標(biāo)志是建立在充分把握競爭環(huán)境的基礎(chǔ)上的。所以我們會先要求客戶填寫一份關(guān)于logo設(shè)計的問卷。

步驟：因子挖掘——因子挖掘是為設(shè)計開發(fā)做進(jìn)一步準(zhǔn)備。在調(diào)查結(jié)果分析的基礎(chǔ)上，我們會細(xì)化logo的結(jié)構(gòu)類型和色彩定位，羅列l(wèi)ogo的精神和特點，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出logo的設(shè)計方向，讓設(shè)計工作有針對性，而不是文字和圖形的無目的組合。

第三步：設(shè)計開發(fā)——對企業(yè)有了全面的了解，對設(shè)計要素有了充分的把握，就可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計開發(fā)。通過設(shè)計師對標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象力，以不同的表達(dá)方式將設(shè)計元素融入到設(shè)計中。logo必須含義深刻，特色明顯，造型大氣，結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，配色適合企業(yè)，避免變得俗套或流行。不同的標(biāo)志反映不同的側(cè)重點或表象。經(jīng)過討論、分析、修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。

第四步：符號修正——初步確定的符號在細(xì)節(jié)上可能并不完美。我們通過對標(biāo)繪、尺寸修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的糾正，使標(biāo)志的使用更加規(guī)范，同時，標(biāo)志在不同環(huán)境中使用時，其特點和結(jié)構(gòu)也不會丟失，從而實現(xiàn)統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。

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