成功的品牌太多了，每一個成功的品牌背后總有一個優秀的識別系統。一開始，38美元的勾號為耐克創造了至少120億美元的品牌資產。

LOGO是LOGO或商標的外文縮寫，也是LOGOtype的縮寫，起到識別和推廣所屬公司的作用。通過形象LOGO，消費者可以記住公司主體和品牌價值。面對品牌同質化和激烈的競爭，LOGO是企業的無形資產，是綜合信息傳遞的媒介。在企業形象傳播過程中，它的應用越來越廣泛，出現越來越頻繁，也是整體實力雄厚、管理機制完善、產品和服務優質的簡潔呈現。

有人曾斷言：‘即使可口可樂的所有資產都被一把火炬燒掉，可口可樂也能憑借其商標重新崛起’。因此，具有長遠眼光的企業非常重視logo設計，了解標志的作用。在企業成立初期，一個好的logo設計無疑是未來無形資產積累的重要載體。如果沒有能客觀反映企業精神、行業特點、造型科學美觀的標志，企業在發展、變革和調整時，就會造成不必要的浪費和損失。

在實際應用中，一個合格的LOGO必須能夠同時滿足以下四個原則：

第一，簡潔明了，易懂易傳

logo是視覺語言，需要瞬間效果，所以LOGO設計簡潔明了，引人注目。避免復雜的模式和過度暗示。這就要求設計師在設計中體現構思的匠心和手法的訓練，注重清晰度和眼力，適合各種使用場合，做到近觀精巧靈動，遠觀清晰醒目，從各個角度和方向都有良好的辨識度。同時，LOGO設計者還必須考慮LOGO在不同媒體中的傳播效果，以達到傳播的便捷性和一致性。可口可樂在這方面可謂典范。“可口可樂”獨特的印刷字跡和強烈的注意力，令人難忘，如此生動直觀；它的動態形態是那么親切可愛。一個多世紀以來，在鋪天蓋地的強大廣告攻勢下，以斯賓塞優美而特殊的草書名字，鮮明的商標圖案變得流行而持久。

第二，新穎獨特，富有個性

LOGO是用來表達一個品牌獨特的性格，也是一個獨特的標志。為了讓消費者認可品牌獨特的品質、風格和情感，LOGO必須在設計上有所不同，新穎獨特，并展示品牌獨特的個性。LOGO要特別注意避免和其他品牌的LOGO雷同，不能模仿別人的設計。要做到這一點，設計師必須透徹理解品牌的相關內涵。創意是LOGO設計的根本原則。要設計出可視性高的視覺形象，就要善于運用夸張、重復、節奏、寓意、抽象等手法，使設計出來的logo易于識別和記憶。

第三，符合審美，融精神與精神于一體

LOGO不僅是一種視覺藝術，而且符合人們的審美情趣和審美原則，融合了品牌的精神和精神，傳達了品牌的價值。當人們觀看一個LOGO的時候，也是一個審美的過程。在審美過程中，人們用社會認可的相對客觀的標準來評價、分析和比較視覺感知的人物，從而產生審美沖動。logo帶來的這種審美沖動，往往是通過LOGO的造型來表達的。造型美是標志的重要藝術特征。LOGO造型元素分為點、線、面、體四類。設計師在了解品牌愿景、使命、核心價值觀的基礎上，幫助這四個要素，掌握不同造型形式的相關規律，使形成的圖案具有獨立于各種具體事物結構的美感，表達品牌內涵，體現品牌精神。

比如奔馳的LOGO，由一個三叉星形圖案圍成一個圓圈，簡單來說就是一輛車的方向盤，本質上代表了司機征服陸海空、自由奔跑的宏偉愿望。所有這一切看起來如此自然，沒有任何勉強或晦澀。它不僅符合人們的審美趣味，而且融合了奔馳汽車品牌的豐富內涵，成為一個偉大的象征，輕松詮釋了車主的優秀品味和地位，成為當今世界許多追求成功的人夢寐以求的象征。占據了汽車品牌LOGO設計的制高點。我們可以看到有多少汽車品牌logos采用了在圈外加一些改動的模式，但那些模仿者無法超越。

第四，與時俱進，傳承歷史

隨著時代的變化或者品牌本身的發展，LOGO所反映的內容和風格可能與時代的節拍和品牌的變化并不一致，所以LOGO要創新才能與時俱進。目前，許多領先品牌為了順應時代精神和潮流，明確向受眾展示品牌創新突破和追求的精神，堅決放棄過時的視覺符號，采用視覺表現力強的LOGO來增強品牌競爭力。當然，與時俱進，需要繼承歷史，展現民族風格。因為只有能夠傳承歷史，凸顯民族風格的東西，才容易成為人們心中的圖騰，建立起強大的情感紐帶，才有永恒的價值。比如占據汽車品牌LOGO設計制高點，成為偉大標志的奔馳LOGO，就是與時俱進，傳承歷史的更好詮釋。再比如偉大品牌蘋果電腦的LOGO。

新商業時代LOGO設計的表現手法

價值的獨特性是品牌與競爭產品區別的根源，價值產生的文化是品牌與消費群體溝通的基礎。LOGO的設計通過特殊的圖形，將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向固定下來，讓人們自然地聯想到LOGO logo，認同品牌價值。

一般來說，以下五種技術在LOGO設計中更常用：

1.圖像技術：采用與標志對象直接相關的具有典型特征的圖像來描述被擊昏的標志。這種手法直接，一目了然，容易理解，記憶迅速。比如圖書在出版業的形象，鐵路運輸業的火車頭，銀行業的硬幣等等。

2.象征主義：利用圖形、文字、符號、顏色等，通過隱喻和描述來象征標志對象的抽象內涵。這在一定意義上與logo內容有關。比如用十字鐮刀和斧頭象征工農聯盟，用挺拔的秧苗象征孩子茁壯成長。象征符號通常使用被社會習俗所接受的相關事物作為有效的代表。比如鴿子象征和平，獅子老鷹象征勇敢，日月象征永恒，松鶴象征長壽，白色象征純潔，綠色象征生命等等。這種手段深刻，適應社會心理，深受人們喜愛。

3.暗示手法：通過影射、暗示和信號的方式，采用與標志相似或有意義的圖像來表達標志的內容和特征。比如傘的形象暗示防潮，玻璃的形象暗示易碎，箭頭的形象暗示方向。

4.模擬和方法：將被標記物體的特征或意義與具有相似特征的事物的圖像進行模擬或比較的方法。比如日本全日空航空公司用鶴展翅的形象來比較飛行和吉祥，日本佐川特快列車用奔跑的形象來比較快遞。

5.視覺感手法：簡單獨特的沒有特殊含義的抽象圖形、人物或符號給人以強烈的現代感、視覺沖擊力或舒適感，吸引人的注意力，令人難忘。這種手法不依賴圖形的意義，主要靠圖形、文字或符號的視覺感來表達符號。比如日本五十鈴公司用兩個棱形標注，李寧運動服用橫向夸張拼音字母‘L’標注。為了使人們識別被標記的東西，這個標志上往往配有少量的小字。一旦人們同意這個標志，他們也可以通過刪除小字符來識別它。

LOGO，企業經營的產品之一

現在很多企業從自己的角度考慮LOGO設計。我想要什么樣的LOGO，我想要LOGO傳達什么信息，我想要LOGO……這種思維和思考往往導致LOGO的最終設計只能是自己認可，而不能被以目標客戶為核心的大眾所接受。

因為，LOGO是為目標客戶設計的，而不是辦公室、工廠、網站的裝飾品。一個能夠準確傳達品牌價值的LOGO，在設計之前需要經過以下四個步驟：

第一步：調查分析——在設計之前，首先要對企業有一個全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析和企業內高層人員的基本意愿，這些都是標志設計和開發的重要依據。了解競爭對手也是重要的一步，識別標志是建立在充分把握競爭環境的基礎上的。所以我們會先要求客戶填寫一份關于logo設計的問卷。

步驟：因子挖掘——因子挖掘是為設計開發做進一步準備。在調查結果分析的基礎上，我們會細化logo的結構類型和色彩定位，羅列logo的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出logo的設計方向，讓設計工作有針對性，而不是文字和圖形的無目的組合。

第三步：設計開發——對企業有了全面的了解，對設計要素有了充分的把握，就可以從不同的角度和方向進行設計開發。通過設計師對標志的理解，充分發揮想象力，以不同的表達方式將設計元素融入到設計中。logo必須含義深刻，特色明顯，造型大氣，結構穩定，配色適合企業，避免變得俗套或流行。不同的標志反映不同的側重點或表象。經過討論、分析、修改，找出適合企業的標志。

第四步：符號修正——初步確定的符號在細節上可能并不完美。我們通過對標繪、尺寸修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的糾正，使標志的使用更加規范，同時，標志在不同環境中使用時，其特點和結構也不會丟失，從而實現統一、有序、規范的傳播。

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