標志的起源

標志的起源可以追溯到古代的圖騰。當時每個氏族和部落都選擇一種與自己有著特殊神秘關系的動物或自然物作為自己氏族或部落的特殊標志(即圖騰)。例如，女媧氏族以蛇為圖騰，于霞的祖先以黃熊為圖騰，其他人以太陽、月亮和烏鴉為圖騰。起初，人們在洞穴和勞動工具上雕刻圖騰。后來，它成為戰爭和犧牲的象征，成為國旗和國徽。國家產生后，演變成。

在生產勞動和社會生活中，古人不斷創造和廣泛使用各種類型的標志，如路標、村寨標志、石碑、印章等。為了便于聯系，標記意義和區分事物的類型、特征和歸屬。廣義來說，這些都是征兆。在古埃及墓葬中，發現帶有logo圖案的器皿大多是廠家的標志和名稱，后來變成了圖案。標志在古希臘被廣泛使用。在羅馬、龐貝和巴勒斯坦的古代建筑中發現了專門用于石匠的標志，如新月形車輪、葡萄葉和類似的簡單圖案。中國自己的作坊、店鋪，都伴隨著招牌、托詞等招牌。唐朝的紙有暗痕。到了宋代，商標的使用已經相當普遍。比如當時濟南專門做細針的劉佳針店，印著兔子圖形，還有一個商標，上面寫著‘門前認大白兔’。中世紀歐洲士兵穿的盔甲，頭骨上有看不見的痕跡，家族也有家族徽章。

到世紀之交，公共標志和國際標志開始以領先地位普及。隨著社會經濟、政治、科技和文化的快速發展，它被廣泛應用于社會的各個領域，對人類社會的發展和進步起到了巨大的作用和影響。一門新的科學——“象征主義”的產生是歷史的必然。

符號的作用

1.能識性

識別是企業標志的重要功能之一。在市場經濟體制下，競爭加劇，公眾面臨的信息復雜，各種標志商標眾多。只有特色鮮明、易于識別記憶、寓意深刻、造型優美的標志才能在同行業中脫穎而出。它可以區別于其他企業、產品或服務，使觀眾對企業印象深刻，從而增強標志的重要性。

2.性

標志是企業視覺傳播要素的核心，也是企業進行信息傳播的主導力量。在視覺識別系統中，logo的形狀、顏色、應用方式直接決定了其他識別元素的形式，其他元素的建立以logo為中心。標識的地位是企業經營理念和經營活動的集中體現，貫穿于企業的一切經營活動，起著性的作用。

3.身份

標志設計代表了企業的經營理念、文化特征和價值取向，反映了企業的產業特征和經營理念，是企業精神的具體象征。公眾對企業標志的認可等同于對企業的認可。標志不能脫離企業的實際情況，違背企業的宗旨，僅僅以表面的形式工作，失去了標志本身的意義，甚至對企業形象產生負面影響。

4.大部分

隨著企業的運營和企業信息的持續傳播，以理性為代表的內涵越來越豐富。企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾所接受，并通過邏各斯的記憶在腦海中被塑造。很長一段時間后，當人們再次看到logos時，會想起曾經購買過的產品和接受過的服務，從而將企業與大眾聯系起來，成為連接企業與受眾的橋梁。

5.創新的

商標確定后，就不是靜態的了。隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，社會背景的變化，原來的logo可能已經不適合現在的環境了。比如‘殼牌石油’和‘百事可樂’的演變就是生動的例子。業務方向和驗收組的變化，也會使得logo的創新成為必要。簡而言之，標志始終適合企業，并與商業活動的重要元素緊密結合。

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