品牌名稱是一個品牌的標識，是一個有別于其他競爭對手的更為顯著的特征。一個好的品牌名稱可以在更短的時間內與消費者建立溝通，引發受眾之間更直觀的聯想，起到積極的促進作用。品牌名稱通過語音、象征性詞語和抽象意義來定位形象，傳達品牌的核心價值。隨著企業的成長，品牌名稱直到退出市場的那一天才會改變。可以說，品牌名稱參與并影響著整個品牌建設和營銷活動，甚至決定著一個企業的命運。

對于品牌本身來說，名稱能夠準確、簡潔地反映產品或企業的屬性、特征、優勢等關鍵信息。比如“邁騰”傳達給我們的信息是強大的、振奮的、激情的，“維多”是優雅的、女性化的，這在我們的意識中初步建立了一個大致的輪廓。即使在那之后，我們對這個品牌的認識不斷加深，但它的形象永遠不會超出這個邊緣，品牌形象是在這個基礎上建立在我們的大腦中的。品牌名扮演的角色就像我們說的那樣。

根據對品牌傳播規律的觀察，我們在接收品牌信息時，往往會先遵循這樣一個模式：聲音(發音)、符號(文字)、圖形(logo形狀、顏色)。另外，我們更傾向于選擇身邊人推薦的產品或品牌(也就是他們告訴自己)。因此，在品牌命名價值體系中，發音的因素是不容忽視的。

語音測試作為命名工作的重要環節，通常安排在頭腦風暴后的篩選階段。藝點意創命名實驗室顧問指出：“命名是詞的拆分組合，這種解構會形成新的意義和發音。但這個形象不會以直觀形象出現，而是隱藏在語音和意義的背后。有些是陽性，有些是陰性，需要通過檢測來發現和篩選。”比如“驛棧”這個名字和“驛”“棧”這兩個詞很少一起使用，但是通過重組，形成了一個新的——“站”的讀音含義，就是落腳休息的地方，與茶餐廳的功能定位不謀而合。這種現象不是通過詞的意義來體現的，而是通過詞的讀音的碰撞來建立的。

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