對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來說，品牌競(jìng)爭(zhēng)與資本、商品質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)格同等重要，甚至在某些情況下遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過后者。因此，創(chuàng)造和發(fā)展品牌已經(jīng)成為各行業(yè)企業(yè)的共識(shí)。顯然，品牌命名尤為重要，所以一個(gè)響亮、簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、新穎的名稱就成了企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫曾說過一句名言：“取一個(gè)響亮的名字，是為了喚起顧客的美好聯(lián)想，提高產(chǎn)品的度和競(jìng)爭(zhēng)力。"

不言而喻，企業(yè)及其產(chǎn)品的名稱必然會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購買產(chǎn)生直接影響。一個(gè)企業(yè)或品牌被命名大概有三個(gè)目的：第一，標(biāo)志自己的身份，區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品；二是追求溝通的效果，從而擴(kuò)大企業(yè)的度；第三，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)效應(yīng)，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的好感。名字容易辨認(rèn)、閱讀、記憶、好看、聽，不僅能念念不忘，還能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望；名字陌生、繁瑣、別扭或者類似于其他企業(yè)，給企業(yè)和品牌的傳播設(shè)置了障礙，給形象塑造增加了難度。所以，隨著市場(chǎng)的國際化，一個(gè)企業(yè)對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來說，擁有一個(gè)好的名字，一個(gè)好的品牌是非常重要的。

因此，企業(yè)和品牌的命名，無論從消費(fèi)者的認(rèn)知和記憶，還是產(chǎn)品銷售，甚至企業(yè)自身的發(fā)展，都顯得尤為重要，這就要求企業(yè)更加注重品牌建設(shè)。

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