對(duì)于很多剛創(chuàng)業(yè)的公司來說，命名是最重要的。好的公司名稱和商標(biāo)一樣有名。藝點(diǎn)意創(chuàng)中國(guó)介紹了公司在命名時(shí)需要注意的禁忌：

避免使用復(fù)音詞

公司命名中使用多音字，就像使用不熟悉的字一樣，會(huì)給我們的記憶帶來極大的不便，意義本身也不夠鮮明。以一個(gè)復(fù)音詞命名，當(dāng)名字有兩個(gè)或兩個(gè)以上的讀音時(shí)，會(huì)讓人產(chǎn)生不一樣的感覺。例如，在樂海餐館，有兩種讀“了”的方式，一種讀“了”，一種讀“越”，這讓人想知道讀什么音。例如，這些詞有兩種讀音：興、行、生、興、沖、中、前、XI、超、昭等。當(dāng)然，我們不是說不能用復(fù)音詞來命名。但至少要保證別人能在不出錯(cuò)的情況下判斷發(fā)音。

避免使用部分字符

商標(biāo)或者公司名稱是為了消費(fèi)者認(rèn)知，漢字普及的問題應(yīng)該已經(jīng)考慮到了。不幸的是，一些公司在漢字命名上也存在一些荒謬的問題。一家大豆蛋白粉廠被命名為“馮剛”。不要說普通人和市民不知道。恐怕連大學(xué)里的老師也未必知道。我們很難想象這樣的商標(biāo)能成為商標(biāo)，也很難想象有這樣商標(biāo)的產(chǎn)品能在市場(chǎng)上暢銷。

有些人用偏僻的詞來起名字，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為能不能起個(gè)好名字取決于能不能選個(gè)好詞。所以說到命名，首先想到的就是翻《康熙字典》。眾所周知，實(shí)踐恰恰相反。

像好文章一樣，好公司的名字是平淡生活中特有的，而不是用生僻字、多筆畫字、異體字。“司通”“方正”“金立農(nóng)”“孔夫子”這幾個(gè)不是常用詞？

避免晦澀的意思

隱含意義是指意義太難被別人理解。就像選擇晦澀難懂的詞，雖然意思好，但是沒人懂，再好的意思也不管用。

公司名稱具有表明公司性質(zhì)、暗示商品功能等作用。并且需要可讀。比如《光明日?qǐng)?bào)》，浙江省蘭溪市有一個(gè)著名的博物館。他們首先給自己取了一個(gè)深刻的名字“石室長(zhǎng)陽”。但是，牌子放出去之后，別人就不理解了。老板趕緊在店名牌子旁邊加了“蘭溪公司文化命名館”的牌子來彌補(bǔ)。「化石為羊」是什么意思？據(jù)古籍《神仙傳》記載，古代有黃楚平放羊，被道士帶入金華山石室的說法。他哥哥開始找，但是有白色的石頭。楚平拒絕了，每一塊石頭都變成了羊。難怪一個(gè)為大眾服務(wù)的著名博物館的名字就包含了如此神秘的典故。

避免相同的近似

把家人藏好是中國(guó)人的通病。如果你拿品牌三個(gè)字，我會(huì)盡量和你一樣，這樣才能混消費(fèi)者。你叫波密，我叫Xmi。如果你是怡康，我叫XKang如果你是七星，那么我將會(huì)變成XXing。以上還是溫和的類似方法。

更可惡的是，有些人和你有諧音(意圖混淆我們)。洗衣粉等幾個(gè)品牌的服務(wù)標(biāo)志都是“自律”很好的。它不僅可以將自己與他人完全分開，還可以建立品牌的共同個(gè)性。比如《一勺精靈》《白蘭》《獅子王》《浪潮》《活力》《熊貓》等。有明確的對(duì)錯(cuò)約定(品牌中沒有一個(gè)字是相似或相同的)！在VCD品牌里，很明顯他們太像了。少了“xx王”和“x da”品牌會(huì)讓消費(fèi)者更容易混搭。

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