系統(tǒng)的公司命名步驟：

公司命名是一個(gè)非常系統(tǒng)的工程，需要邏輯、步驟、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟襟E和專業(yè)的技能來(lái)完成操作。而不是我們平時(shí)說(shuō)的，在字典里找?guī)讉€(gè)好聽的詞放在一起。這樣，一方面你對(duì)公司名稱對(duì)公司發(fā)展的影響了解不夠；另一方面，你對(duì)公司不負(fù)責(zé)任。作為一個(gè)國(guó)內(nèi)公司名稱，在成為三大命名公司之前，藝點(diǎn)意創(chuàng)中國(guó)命名公司將為大家做一個(gè)專業(yè)的解讀。系統(tǒng)的公司命名步驟應(yīng)該是什么？

1.提出計(jì)劃

在公司名稱的開頭，策劃人要根據(jù)名稱原則，收集能夠描述公司、產(chǎn)品、服務(wù)的詞語(yǔ)或詞組。命名方案的提出一般采用以下方法：命名組長(zhǎng)先分發(fā)一些領(lǐng)先的優(yōu)秀品牌名稱或一些知識(shí)性、娛樂(lè)性較高的材料，并敘述命名主題，要求參與者根據(jù)公司的相關(guān)信息提出自己的名詞或短語(yǔ)，輪流暢所欲言。說(shuō)話的時(shí)候，他們不能批評(píng)別人的想法。綜合評(píng)價(jià)后，他們選擇一些大家都認(rèn)可的名詞，然后開始新一輪的言論自由，直到大家都筋疲力盡。

2.評(píng)價(jià)選擇

邀請(qǐng)5 ~ 10名相關(guān)顧問(wèn)，包括語(yǔ)言學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、心理學(xué)、美學(xué)、民間社會(huì)學(xué)等方面的顧問(wèn)。并將有關(guān)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)管理理念、產(chǎn)品營(yíng)銷策略以及數(shù)十家待選候選公司的名稱等信息分發(fā)給每位顧問(wèn)，由顧問(wèn)團(tuán)逐一進(jìn)行評(píng)估。要求他們獨(dú)立對(duì)上述公司名稱進(jìn)行初步判斷和分析，并要求他們?cè)谝?guī)定期限內(nèi)發(fā)表個(gè)人意見。然后整理綜合初評(píng)的數(shù)據(jù)，再將綜合材料發(fā)給咨詢師，要求每個(gè)咨詢師根據(jù)其他咨詢師的評(píng)價(jià)綜合修改自己的初評(píng)，進(jìn)行二次分析判斷，并按期歸還。一般通過(guò)2 ~ 3次這樣的反饋和修改，判斷意見趨于穩(wěn)定，可以作為選擇的依據(jù)。

之后統(tǒng)一顧問(wèn)意見，確定入選公司名稱。公司名稱的標(biāo)準(zhǔn)是：

(1)隱含著企業(yè)的穩(wěn)健性和準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息。

無(wú)法律缺陷，符合《商標(biāo)法》等法律法規(guī)。

(3)沒有不雅或不吉利的聯(lián)想，即意義的正確方式，諧音和諧。

例如，澳大利亞的一家食品公司曾經(jīng)生產(chǎn)了一種叫做非典的減肥糖。2003年，非典在世界范圍內(nèi)引起了恐慌。消費(fèi)者看到非典，馬上想到非典。如果他們不能隱藏，他們就不能購(gòu)買和享受它。

慎用名牌。傳統(tǒng)產(chǎn)品或傳統(tǒng)企業(yè)適合用人名作為公司名稱，如安徽特產(chǎn)胡玉美辣醬，印象特別深刻；麥當(dāng)勞用麥當(dāng)勞叔叔的頭像做logo，讓人記憶猶新。但是名稱使用不當(dāng)會(huì)給當(dāng)事人帶來(lái)尷尬，也會(huì)引起人們的反感，對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。

避免使用縮寫或代碼。ibm之所以在消費(fèi)者心目中脫穎而出，是長(zhǎng)期艱辛和努力的結(jié)果，這不值得從品牌名稱的角度去考慮。當(dāng)你第一次看到ibm時(shí)，它不能給你留下深刻的印象，你也不能馬上記住它。因?yàn)閕bm沒有向你暗示產(chǎn)品類別或信息，所以它沒有任何特性。

選擇激動(dòng)人心或喜慶的名詞作為公司名稱。目前市場(chǎng)上有很多這樣的公司，比如喜之郎、偉力、恒源祥等等。

3.測(cè)試調(diào)查

測(cè)試調(diào)查是根據(jù)市場(chǎng)情況和評(píng)估結(jié)果，對(duì)幾個(gè)關(guān)鍵備選方案進(jìn)行消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查和測(cè)試，最終確定選定的備選方案。

在過(guò)去的幾十年里，越來(lái)越多的領(lǐng)導(dǎo)者借助品牌測(cè)試方法選擇他們的名字并修改他們的標(biāo)志。現(xiàn)在，一個(gè)更加科學(xué)和通用的測(cè)試程序已經(jīng)形成如下：

首先是記憶力測(cè)試。具體方法是：將候選公司的名稱或logo寫在卡片上，在限定的時(shí)間內(nèi)迅速呈現(xiàn)給接受測(cè)試的目標(biāo)消費(fèi)者一個(gè)個(gè)，然后要求他們?cè)谙薅ǖ臅r(shí)間內(nèi)寫出或說(shuō)出自己記得的名稱或logo。如果同時(shí)寫或說(shuō)幾個(gè)字，要根據(jù)順序判斷記憶強(qiáng)度的差異。

其次是發(fā)音測(cè)試，也就是確定名字是否容易發(fā)音。具體方法是讓受試者逐個(gè)快速念出每個(gè)候選人名字，每個(gè)候選人名字都要念幾遍，評(píng)價(jià)名字是否易讀，是否有不雅觀、不吉利的諧音含義。

再次，這是一個(gè)偏好測(cè)試，以確定哪個(gè)名字更受歡迎。具體的方法有兩種：一種是評(píng)分選擇題法，允許被試按照一定的標(biāo)準(zhǔn)給每個(gè)選項(xiàng)打分，分?jǐn)?shù)越高的人越受歡迎；另一種是強(qiáng)制單選法，即題主必須選擇首選名。

然后是聯(lián)想測(cè)試，就是確定名字給消費(fèi)者留下的印象。具體方法是在提到以下名稱時(shí)，先問(wèn)消費(fèi)者想到了什么。讓受試者寫或說(shuō)項(xiàng)目、人物、想法等。在有限的時(shí)間內(nèi)與每個(gè)候選人姓名相關(guān)聯(lián)。選擇那些與產(chǎn)品定位一致的名字，否則會(huì)被淘汰。

這些測(cè)試應(yīng)該以封閉和連續(xù)的方式進(jìn)行，大約需要4個(gè)小時(shí)。當(dāng)然，也可以單獨(dú)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，這樣時(shí)間地點(diǎn)可能就不固定了。問(wèn)卷調(diào)查的內(nèi)容包括：

(1)易于理解的調(diào)查。

所謂易讀性，是指一個(gè)公司的名稱容易被辨別和記住，在很短的時(shí)間內(nèi)讓人難以忘懷的性質(zhì)。這種測(cè)試調(diào)查不僅可以判斷公司名稱的記憶，還可以衡量每個(gè)名稱中使用的單詞的拼寫和可調(diào)用性。具體方法是先選擇一定數(shù)量的消費(fèi)者，有意識(shí)的讓他們聯(lián)系通過(guò)測(cè)評(píng)選出的公司名稱，一段時(shí)間后，讓他們寫出所有能記住的名稱。大量事實(shí)證明，公司名稱越簡(jiǎn)單，越容易在人們心中留下深刻的印象。

姓名和性格調(diào)查。

在名目繁多、品牌眾多的商界，只有突出獨(dú)特新穎的“公司個(gè)性”——，才能更有利于擴(kuò)大和提高公司的度。縱觀水龍頭，其定位和設(shè)計(jì)蘊(yùn)含著獨(dú)特的內(nèi)涵。這種獨(dú)特的個(gè)性不僅體現(xiàn)在視覺效果上，還體現(xiàn)了管理理念和服務(wù)風(fēng)格。

名稱屬性調(diào)查。

即考察公司名稱是否與產(chǎn)品的屬性、檔次、目標(biāo)市場(chǎng)一致。也就是消費(fèi)者有多喜歡這個(gè)名字。如果消費(fèi)者喜歡公司名稱，將有助于公司經(jīng)營(yíng)者開展?fàn)I銷活動(dòng)。否則必須更換。

4.調(diào)整確認(rèn)

只有在調(diào)查和測(cè)試結(jié)果確認(rèn)后，才能確定公司的名稱。如果調(diào)查測(cè)試的結(jié)果不令人滿意，就必須改名，不得妥協(xié)。

公司命名是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程，是一項(xiàng)創(chuàng)造性的思維勞動(dòng)，是一項(xiàng)集心理學(xué)、民俗學(xué)、哲學(xué)、歷史學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、美學(xué)的精華于一體的綜合性成果。日產(chǎn)汽車公司美國(guó)分公司總經(jīng)理厄爾？赫斯特伯格說(shuō)：“要找到一個(gè)簡(jiǎn)潔得體、不冒犯他人、不為他人所擁有的名字是極其困難的。”。因此，公司命名者有必要集思廣益，仔細(xì)思考，以獲得一個(gè)好的公司名稱。

5.工商登記查詢

先百度搜索：【北京企業(yè)征信網(wǎng)】再點(diǎn)擊【征信】，只要在北京注冊(cè)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照基本都能查到，哪怕是個(gè)體戶。在主體名稱中輸入【企業(yè)名稱】，如果查詢沒有結(jié)果，這個(gè)名稱通過(guò)的概率是80%，基本上這個(gè)名稱就可以注冊(cè)了。這一步至關(guān)重要。

6.提交工商局登記

工商注冊(cè)是后一個(gè)層次。你的公司名稱必須經(jīng)過(guò)工商登記，否則你之前的所有工作都是白費(fèi)，你還要再做一遍以上。

注意：建議至少取3種備選字號(hào)，我們會(huì)按照你填寫的順序檢查重復(fù)項(xiàng)，先不重復(fù)的名稱為認(rèn)可名稱；名稱中的行業(yè)特征應(yīng)與主要行業(yè)一致。如果主要銷售百貨商店，那么名稱應(yīng)該以貿(mào)易或經(jīng)貿(mào)為行業(yè)特色；如果從事科技開發(fā)業(yè)務(wù)，名稱應(yīng)以科技為特征。

以上是藝點(diǎn)意創(chuàng)中國(guó)專業(yè)命名公司組織的系統(tǒng)化公司命名步驟，希望對(duì)大家有所幫助。如果您有任何不明白的問(wèn)題，可以隨時(shí)咨詢藝點(diǎn)意創(chuàng)中國(guó)命名公司。

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