品牌名稱不同于產品名稱，它是一種社會屬性和人文屬性。在日益發(fā)達和成熟的市場經濟條件下，品牌名稱是經濟領域的一種經濟屬性、企業(yè)屬性和文化現(xiàn)象。產品名稱不同，根據產品的自然屬性和功能來命名。同一種產品由不同的企業(yè)生產，會有不同的品牌名稱。比如同一個汽車產品有奔馳、寶馬、豐田、本田、標致等不同的品牌名稱，甚至同一個企業(yè)生產的同類產品，由于性能和款式的不同，可以用不同的品牌名稱來區(qū)分。寶潔公司在中國生產的洗發(fā)水有許多品牌，如飄柔、潘婷和海飛絲。還有一種情況，就是同一個企業(yè)生產的不同種類的產品都有同一個品牌名稱。比如中國海爾集團生產的冰箱、空調、電腦、洗衣機、電視機等產品，都使用“海爾”作為品牌名稱；荷蘭飛利浦公司生產的音響、手機、燈泡、電動剃須刀、電視機，都使用同一個品牌名稱“飛利浦”。可以看出，一個品牌的社會經濟屬性，尤其是其企業(yè)屬性非常明確，每個品牌名稱都與一個特定的企業(yè)相關聯(lián)。

任何品牌都有特定的客戶和自己的目標消費者。如果能夠將品牌名稱與目標消費者恰當?shù)芈?lián)系起來，讓人們通過品牌名稱了解品牌的消費者，就可以極大地增強品牌的信息傳遞效果，引導消費。品牌名稱的適應性有兩層含義。從時間上看，要考慮開發(fā)適合未來、適應社會經濟發(fā)展趨勢的新產品；從空間上看，要考慮不同地區(qū)、國家、民族的需求。不同地區(qū)、國家或民族有不同的文化傳統(tǒng)、風俗習慣、語言等差異，使得消費者對同一品牌名稱的認知和聯(lián)想并不完全相同。

現(xiàn)在產品和品牌過剩已經不是以前的產品營銷時代，產品同質化不可避免。在同質化產品的競爭中，必須加強差異化服務。藝點意創(chuàng)國際認為，在產品同質化的時代，品牌名稱是獨一無二的，因此需要形成自己的風格，在行業(yè)內建立差異化的品牌定位，做到獨一無二。只有這樣，才能在眾多品牌中脫穎而出，形成魅力，給消費者留下鮮明的印象和深刻的感受，滿足消費者追求新鮮感、新鮮感和新鮮感的消費心理。

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