服裝是一種生活必需品的手工藝品，在一定程度上反映了國家、民族和時代的政治、經濟、科學、文化、教育水平，也是社會時尚的重要標志。服裝行業(yè)是中國市場化較早、國際競爭力較強、發(fā)展更加蓬勃、受到更多關注的行業(yè)之一。中國改革開放30年來，服裝行業(yè)取得了長足的進步。目前，全國規(guī)模以上服裝制造企業(yè)1萬多家，服裝從業(yè)人員近400萬人。服裝行業(yè)不斷的技術改造和產業(yè)升級，保證了服裝生產加工能力始終走在世界前列，具有能夠加工各種品種、檔次、面料和工藝服裝產品的優(yōu)勢。

今天，我們重點介紹男裝品牌的命名方法，一般遵循以下原則。

1、符合品牌的核心定位。每個品牌都有自己的定位和價值取向。品牌名稱必須符合企業(yè)屬性，表達品牌定位和價值，便于整合傳播。

2.區(qū)別于競爭對手。企業(yè)的競爭必須差異化。也就是說，提供比競爭對手“不同的想法”。隨著生活質量的提高和以人為本意識的增強，消費者要求產品體現(xiàn)自己的個性。如果沒有差異化，品牌就會淹沒在“茫茫人海”中，成為“戰(zhàn)友”。

3.符合目標顧客價值的審美人格。消費模式進入多品種小批量時代。即使是同一個社區(qū)的人，在消費類似的產品時，動機和感受也是不同的。如果一個企業(yè)沒有采取新的措施，沒有細分市場，沒有采取二維、三維的策略，沒有創(chuàng)造細分，沒有滿足目標客戶的差異，在平面時代還在使用沒有細分的“整合”策略，那就一定會死。品牌名稱必須符合目標客戶的審美。

比如藝點意創(chuàng)中國命名實驗室為某男裝策劃的Fern，非常接近——名成功男士的目標消費群體，風格現(xiàn)代。藝點意創(chuàng)命名實驗室認為，服裝企業(yè)或品牌的命名應牢牢抓住自己品牌的賣點，并向周圍傳播，從而將品牌特征融入到名稱中。只有這樣，才能給消費者留下深刻的印象，才能把品牌的名字印在他們的腦海里。

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