商品策劃是從無到有，再到銷售給消費者(策劃、設(shè)計、開發(fā)、采購、生產(chǎn)、銷售)等一系列的策劃和管理。從市場營銷的角度，通過明確商品定位、商品組合策略和商品生命周期管理。為了保證商品策劃的重要性，我們將介紹商品策劃的五個要素。

1.市場研究，闡明宏觀市場趨勢，包括政策、行業(yè)、技術(shù)趨勢、經(jīng)濟影響等。比如一種新能源產(chǎn)品的補貼政策是否隨著市場的發(fā)展而逐漸減少？那么就決定了產(chǎn)品規(guī)劃的一個方向就是規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、降低成本等等。另外，宏觀市場一個很重要的作用就是明確你的產(chǎn)品，甚至你的公司的意義和價值，沒有社會需求的公司和產(chǎn)品很快就會被淘汰

2.微觀市場研究簡單來說就是3C分析(客戶、競爭、公司)，也可以叫三情分析，為了明確你能競爭多廣。

3.市場細分，沒有一個公司、產(chǎn)品、品牌可以吃掉所有的市場，必須有細分的客戶，細分后有目標設(shè)定、定位等等?？焖傧M品的一般細分方法，根據(jù)一定的標準，如地區(qū)、性別、年齡、收入等。

4.策劃產(chǎn)品在公司的定位，無論是新事業(yè)的發(fā)展還是老產(chǎn)品的改造等等。一旦明確，公司的投資，資源的調(diào)整等。

5.為客戶提供的價值是什么？在規(guī)劃時，隨時考慮我們的產(chǎn)品準備為用戶提供什么樣的價值。一切商業(yè)的根本是價值的交換。因此，對用戶的需求、購買習(xí)慣和需求進行了深入調(diào)查。在這里，我們分享一個罕見的誤區(qū)——創(chuàng)新。

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