在當(dāng)今的商業(yè)世界中，公司命名和品牌命名已經(jīng)成為主導(dǎo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、分割市場(chǎng)份額和在一定程度上拓展市場(chǎng)前景的重要砝碼和有力武器。企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，就必須參與和投資品牌管理行為，樹(shù)立清晰的品牌理念和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位意識(shí)，進(jìn)而建立完善的品牌運(yùn)營(yíng)模式，進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)銷售管理，注重品牌的可持續(xù)發(fā)展，從而為企業(yè)贏得更多的發(fā)展空間和市場(chǎng)前景。

在過(guò)去的經(jīng)濟(jì)體制下，中國(guó)的商業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，一直無(wú)法向規(guī)模方向發(fā)展。自然沒(méi)有商業(yè)品牌的概念。改革開(kāi)放后，隨著企業(yè)規(guī)模的迅速擴(kuò)大和生產(chǎn)能力的快速發(fā)展，大多數(shù)投資大、見(jiàn)效快的行業(yè)成為商業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。與此同時(shí)，外國(guó)公司大舉進(jìn)入中國(guó)，進(jìn)一步加劇了一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)的特點(diǎn)決定了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念逐漸被強(qiáng)調(diào)風(fēng)險(xiǎn)、生存和發(fā)展的品牌管理理念所取代。“商業(yè)品牌的存在賦予了企業(yè)和產(chǎn)品很多個(gè)性、文化等特殊含義，幫助消費(fèi)者選擇適合自己個(gè)性的品牌，培養(yǎng)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，從而進(jìn)行重復(fù)購(gòu)買。”

在我們的日常生活中，我們對(duì)商品的認(rèn)知和傳播大多依賴于商業(yè)品牌的名稱。商業(yè)命名就是創(chuàng)造。因此，高度重視商業(yè)品牌意識(shí)已經(jīng)成為各大企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略因素。企業(yè)是一個(gè)名稱、標(biāo)志、符號(hào)、圖案或它們的組合，其目的是決定企業(yè)的產(chǎn)品，也是“一個(gè)保護(hù)性徽章所創(chuàng)造的無(wú)形資產(chǎn)”。因此，在這樣一個(gè)“品牌建設(shè)”的時(shí)代，企業(yè)進(jìn)一步深化對(duì)商業(yè)品牌的認(rèn)識(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)疑具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。根據(jù)藝點(diǎn)意創(chuàng)中國(guó)命名網(wǎng)的說(shuō)法，對(duì)于一般企業(yè)來(lái)說(shuō)，在企業(yè)命名、企業(yè)運(yùn)營(yíng)和品牌營(yíng)銷中，必須處理好以下三個(gè)關(guān)系。

第一，樹(shù)立清晰的經(jīng)營(yíng)理念和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位意識(shí)。就業(yè)務(wù)本身而言，要打造一個(gè)商業(yè)品牌，首先要找準(zhǔn)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。“定位是以商品為基礎(chǔ)的，比如一個(gè)服務(wù)，一個(gè)公司，一個(gè)組織，但是定位的對(duì)象不是產(chǎn)品，而是潛在客戶的想法，也就是確定產(chǎn)品在消費(fèi)者大腦中合適的位置。”商品定位必須是一個(gè)相對(duì)宏觀細(xì)致的思考，其中必須包含消費(fèi)、生活方式、時(shí)尚等現(xiàn)代信息社會(huì)的價(jià)值理念。因此，在品牌營(yíng)銷過(guò)程中，企業(yè)必須注意提高品牌本身的文化含量，改進(jìn)傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷模式，以滿足各種國(guó)際需求。

第二，要構(gòu)建完善的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，商業(yè)品牌營(yíng)銷離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)模式。商業(yè)運(yùn)作模式是品牌建設(shè)過(guò)程中行為發(fā)展和一系列營(yíng)銷活動(dòng)的總稱。“一個(gè)完善的企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，能夠充分體現(xiàn)其企業(yè)理念，塑造鮮明的企業(yè)形象，增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和附加值。”藝點(diǎn)意創(chuàng)中國(guó)命名網(wǎng)認(rèn)為，企業(yè)形象有內(nèi)外兩部分，企業(yè)內(nèi)部形象屬于企業(yè)的軟件，包括文化背景、時(shí)代、人生目標(biāo)、價(jià)值觀等廣泛延伸的特征。企業(yè)的外部形象是企業(yè)的硬件，一般由產(chǎn)品形象、店鋪形象、品牌形象等要素構(gòu)成。因此，塑造獨(dú)特的企業(yè)形象，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，增強(qiáng)企業(yè)的整體內(nèi)外部企業(yè)形象就顯得尤為重要。企業(yè)要想打造一個(gè)有影響力的商業(yè)品牌，就需要一個(gè)成功的商業(yè)模式。不管在哪里，一個(gè)馬圖的表現(xiàn)

第三，加強(qiáng)市場(chǎng)管理是業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)，完善市場(chǎng)監(jiān)管是業(yè)務(wù)命名策略的重要環(huán)節(jié)。在快速變化的市場(chǎng)中，要想保持企業(yè)，鞏固品牌優(yōu)勢(shì)，就必須及時(shí)預(yù)測(cè)環(huán)境變化的趨勢(shì)和特點(diǎn)，適應(yīng)形勢(shì)，積極尋求和把握自身發(fā)展的有利機(jī)遇，避免不利市場(chǎng)因素的影響，甚至有效整合商業(yè)品牌。因此，市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)是商業(yè)品牌的內(nèi)容和基礎(chǔ)。通過(guò)對(duì)以往調(diào)查內(nèi)容的分析和預(yù)測(cè)，企業(yè)可以初步掌握消費(fèi)者的心理和購(gòu)買行為，從而對(duì)品牌的市場(chǎng)潛力、市場(chǎng)容量和總銷售額有一個(gè)整體的把握和了解。企業(yè)要明白，市場(chǎng)不僅僅是賣商品，更重要的是向消費(fèi)者出售一個(gè)夢(mèng)想和體驗(yàn)，讓他們產(chǎn)生共鳴，讓他們最終獲得一種對(duì)商業(yè)品牌的消費(fèi)忠誠(chéng)。因此，商業(yè)命名的印象貫穿始終，甚至在整個(gè)品牌營(yíng)銷中起著潛移默化的作用。它的功能性、識(shí)別性和親和力會(huì)給顧客強(qiáng)烈的心理暗示和鼓勵(lì)。

總之，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商業(yè)品牌已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷的重點(diǎn)。一個(gè)企業(yè)名稱要發(fā)展成為一個(gè)有價(jià)值、有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，是一個(gè)艱難而漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要企業(yè)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略規(guī)劃。未來(lái)，中國(guó)企業(yè)將在流通領(lǐng)域?qū)で蟾蟮睦麧?rùn)，因此企業(yè)建立獨(dú)特的商業(yè)形象，依靠必要的商業(yè)品牌營(yíng)銷是必然的選擇。

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