商店作為零售業(yè)的一種形式，涵蓋零售商店、專賣店、百貨商店、超市、批發(fā)、倉儲(chǔ)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。所以在命名的思路上需要考慮一個(gè)維度。所謂“維度”，是指一個(gè)名字的意義的內(nèi)在延展性，可以用一條直線直觀地呈現(xiàn)出來，兩端代表包容與限制的大方向，名字的維度就是這條直線上的一個(gè)點(diǎn)。命名時(shí)，這一點(diǎn)的選擇尤為重要。如果過于包容，必然導(dǎo)致方向性的缺失，而方向性的過度則會(huì)導(dǎo)致包容性的缺失。只有平衡兩者的關(guān)系，才能創(chuàng)造出更好的名字。

商店可以分為許多類型。例如，根據(jù)經(jīng)營范圍的不同，可以分為大型綜合商店，如沃爾瑪，以及單一類別的商店，如紅星美凱龍和真正的家。以下是對(duì)我們店鋪名稱的簡要分析。

由于這些形式涉及的行業(yè)和環(huán)節(jié)很多，涵蓋的領(lǐng)域也很廣，因此在命名時(shí)往往采用抽象的命名方法。從而削弱其具體性，擴(kuò)大其容忍度。比如沃爾瑪，雖然它的中文名字來源于音譯，但仍然可以解釋為抽象命名的情況。沃爾瑪被稱為“家庭一次性購物”，每個(gè)家庭平均占地約4.5萬平方英尺。它經(jīng)營各種各樣的商品，從服裝、布料、藥品、玩具、各種日用品、家用電器、珠寶和化妝品，到汽車零件，甚至小游艇。類似于這種大規(guī)模零售業(yè)態(tài)，很難對(duì)某個(gè)概念進(jìn)行描述和概括。只有采用抽象命名，才能承載整個(gè)企業(yè)和業(yè)務(wù)鏈。

名稱是以“真家”、“百腦匯”為代表的單一品類店。它針對(duì)某一類商品進(jìn)行經(jīng)營活動(dòng)，涉及的領(lǐng)域有限，因此在命名時(shí)很容易被描述或抽象。這種店鋪命名要考慮行業(yè)方向性，形象化其特征。比如《真正的家》就采用了“住宅”的概念，“百腦匯”就明確突出了“電腦”的屬性。再比如藝點(diǎn)意創(chuàng)命名實(shí)驗(yàn)室的“羊絨之家”，主要經(jīng)營羊絨、絲綢、毛皮產(chǎn)品，擁有20年羊絨、絲綢業(yè)務(wù)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和信用擔(dān)保，與國內(nèi)各大品牌建立了穩(wěn)定的戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，致力于為不同消費(fèi)者提供個(gè)性化、多元化的產(chǎn)品和全面的服務(wù)體驗(yàn)。針對(duì)“羊絨、絲綢、毛皮制品”這一關(guān)鍵信息，命名實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目組細(xì)化定位了該行業(yè)的屬性特征，并制定了“絨錦”一詞作為命名的核心概念。“金榮之家”清晰地向市場傳達(dá)了“羊絨、絲綢、毛皮產(chǎn)品”的商業(yè)信息，及時(shí)占領(lǐng)了消費(fèi)者心中的核心區(qū)域。

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