公司名和人名一樣。我們經(jīng)常看到很多人后來(lái)因?yàn)閷?duì)自己的名字不滿意而改名。雖然名字只是代號(hào)，但大部分人還是在意自己的名字，公司的名字也是一樣的。命名時(shí)要充分關(guān)注企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，不要隨著公司的發(fā)展而改變名稱，給當(dāng)時(shí)的企業(yè)帶來(lái)不必要的麻煩。公司名稱既強(qiáng)調(diào)“連續(xù)性”(像圣保和信保那樣的連續(xù)性，像索尼和搜狗那樣的連續(xù)性)，又強(qiáng)調(diào)“國(guó)際性”(是否能在東、西半球不停地通過(guò))，更注重“發(fā)音”和“簡(jiǎn)潔明了”。與簡(jiǎn)單商品相比，

在給公司命名時(shí)，要注意公司名稱的合法性、專業(yè)性、品牌戰(zhàn)略和行業(yè)特點(diǎn)。同時(shí)，要從現(xiàn)代市場(chǎng)緊密融合的角度，關(guān)注公司名稱的“國(guó)際性”。比如中國(guó)福建一些民營(yíng)企業(yè)突然有產(chǎn)品進(jìn)入日本市場(chǎng)，卻突然被別人封殺起訴，因?yàn)檫@些產(chǎn)品的名稱和日本一些地方的名稱一樣，違反了日本法律！

企業(yè)和公司在命名時(shí)應(yīng)遵循以下規(guī)則：

一、易于識(shí)別

因?yàn)閼敉鈴V告越來(lái)越受歡迎，如果你的公司名稱不能被遠(yuǎn)方的司機(jī)或乘客識(shí)別，廣告效果會(huì)大大降低。

第二，體現(xiàn)公司實(shí)力

一個(gè)名字應(yīng)該從意義、氣魄、氣勢(shì)等方面反映出整個(gè)公司和企業(yè)實(shí)力的形象。一般來(lái)說(shuō)，要盡可能大氣，要體現(xiàn)整個(gè)企業(yè)人員的整體素質(zhì)水平和文化水平，會(huì)不自覺地向?qū)Ψ秸故酒髽I(yè)在人力和財(cái)務(wù)方面的實(shí)力。

3.不要“自相矛盾”

商號(hào)和公司的行業(yè)“不能互相矛盾”。如果公司名稱是“海陸空進(jìn)口公司”，但是賣燒餅，如果煙草的公司名稱改成“香格里拉”，是矛盾的，也是不合適的。

四.接近

一款車取名“VA”，然后在西班牙上市。VA在西班牙語(yǔ)中是“不會(huì)走路的東西”。當(dāng)時(shí)的冠名工作人員在巴薩差點(diǎn)落淚。

V.沒(méi)有歧義

一家日本蛋糕公司高興地取了拉丁名“LAPUTA”。結(jié)果在營(yíng)銷葡萄牙的時(shí)候，這個(gè)詞變成了“煙花少女”。誰(shuí)敢拿賣肉為生的“煙花少女”的蛋糕？可以看出，在不同的國(guó)情下，相同的命名仍然會(huì)產(chǎn)生截然不同的效果。另外，公司或企業(yè)中的命名要有意識(shí)，發(fā)音要符合外國(guó)人的發(fā)音習(xí)慣。柯達(dá)、CA N、施樂(lè)、富士的共同特點(diǎn)是“簡(jiǎn)潔、有力、有節(jié)奏”。

6.讓名字有影響力

廣告主總說(shuō)“影響”，可惜帶著的名字太少了，真正對(duì)客戶有影響的公司還是昨天。命名的時(shí)候，如果能想到一個(gè)有影響力的名字，那就有很多無(wú)形資產(chǎn)了。

七.升級(jí)如果老產(chǎn)品在新商品名出現(xiàn)后無(wú)法升級(jí)，很容易搞垮企業(yè)形象！即使你用的是獨(dú)唱的名字。“Xxx可樂(lè)”后面出現(xiàn)“Xxx純凈水”就是一個(gè)例子。保守的公司通常用母品牌帶動(dòng)子品牌，以保證升級(jí)成功。

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