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其實(shí)公司命名有很多問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上,如果公司的命名能夠體現(xiàn)企業(yè)的理念,就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更多的無(wú)形收益。

公司名稱、企業(yè)名稱四個(gè)步驟:

首先,我們必須首先了解需要命名的公司:

1、了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)

了解企業(yè)管理的特點(diǎn)是策劃和命名的重要環(huán)節(jié)。一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)一定要有自己的特色,這也是企業(yè)成功的關(guān)鍵。因此,如何通過(guò)企業(yè)的名稱直接向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)的特征,并通過(guò)消費(fèi)者建立對(duì)企業(yè)的良好印象,是一個(gè)好的名稱。

2.了解業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的屬性

業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的屬性對(duì)命名方向影響很大。零售商店傳達(dá)給消費(fèi)者的理念,自然應(yīng)該與酒店銷售化妝品或提供住宿服務(wù)的理念不同。零售購(gòu)物商店可能在名稱的信息傳遞上廉價(jià)、快樂(lè)或商品琳瑯滿目;化妝品業(yè)務(wù)應(yīng)傳達(dá)健康和美麗的信息;酒店可能“大氣”,也可能“溫暖”。

第二,分析并命名公司:

1.了解主要客戶層的特征

只有了解主要消費(fèi)者的特點(diǎn),才能決定用什么語(yǔ)言和消費(fèi)者說(shuō)話。不同特征的消費(fèi)者有自己的語(yǔ)言或特殊的觀念偏好,比如使用英語(yǔ)或方言同音字。如果能了解主要消費(fèi)者的特點(diǎn),用特定的語(yǔ)言模型來(lái)命名,更容易獲得認(rèn)同。

2.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的命名狀態(tài)

在命名工作中,首先要收集分析市場(chǎng)上主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的命名方式。這一步既能了解市場(chǎng)趨勢(shì),又能避免與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重復(fù)命名。這里的重復(fù)是指命名過(guò)于接近。除非有戰(zhàn)略考慮,做主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟隨者或者混淆消費(fèi)者認(rèn)知,過(guò)于接近和重復(fù)命名不容易建立消費(fèi)者的品牌認(rèn)知和印象,應(yīng)該避免。

第三,然后確定公司的命名方向:

確定了行業(yè)、業(yè)務(wù)、主要客戶的特點(diǎn)后,就可以決定命名的方向。比如命名一家新的批發(fā)店,主要方向是開(kāi)心滿意的購(gòu)物。一方面,這些命名方向可以作為創(chuàng)意的起點(diǎn);另一方面,它們可以作為命名的重要依據(jù)。命名至少有一個(gè)方向,這樣命名的時(shí)候才會(huì)有廣闊的創(chuàng)意和思考空間。

第四,變更后,檢查公司的新名稱

有諧音嗎?有沒(méi)有歧義?

(2)好記嗎?

(3)新名字的旋律是什么?

(4)新命名是否有自己的特點(diǎn)?能傳達(dá)企業(yè)特色嗎?

當(dāng)然,好的名字并不能保證企業(yè)的成功,但是好的名字是企業(yè)走向成功的一步。

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