避免不良意圖

比如你恰好從事化妝品的制造和銷售，所以你異想天開。你想把“海洛因”注冊(cè)為商標(biāo)，讓消費(fèi)者指名購(gòu)買。那你可能進(jìn)了商標(biāo)局就受挫了！因?yàn)椤昂Ｂ逡颉币辉~不僅是諧音，還是毒品的代名詞，顯然違背了所謂的好風(fēng)俗原則。再說(shuō)宣傳有點(diǎn)毒！害人害己！也許你會(huì)回答：國(guó)外的香水品牌比較毒，像鴉片和毒藥？他們?yōu)槭裁匆ㄟ^(guò)商標(biāo)登錄？粉女士為什么急于嘗試？只能說(shuō)東西方有不同的國(guó)家、風(fēng)俗、政治風(fēng)格。比如國(guó)外允許裸泳和日光浴，而在國(guó)內(nèi)，相關(guān)單位會(huì)馬上判斷你的“妨礙風(fēng)化”或者“違反好風(fēng)俗”的意思是一樣的。

避免使用部分字符

商標(biāo)名稱是給消費(fèi)者打電話的，要考慮漢字的普及。不幸的是，一些商標(biāo)在漢字的使用上也存在一些非常嚴(yán)重的問(wèn)題。一家大豆蛋白粉廠因其產(chǎn)品如大豆蛋白粉和速溶豆?jié){而被稱為“馮剛”。不要說(shuō)普通農(nóng)民和市民不知道這樣的商標(biāo)。恐怕連大學(xué)里的老師也未必人人都認(rèn)識(shí)。我們很難想象這樣的商標(biāo)能成為商標(biāo)，也很難想象這樣的商標(biāo)的產(chǎn)品能在市場(chǎng)上暢銷。

有些人用晦澀難懂的詞來(lái)命名，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為能不能取個(gè)好名字取決于能不能選個(gè)好詞。所以，說(shuō)到命名，我首先要列舉的就是翻《康熙字典》。大家都知道，實(shí)際情況恰恰相反。

一個(gè)好的名字，就像一篇好的文章，平淡中見神奇，而不是靠生僻字、多筆畫字、異體字。“司通”“方正”“金立農(nóng)”“孔夫子”這幾個(gè)不是常用詞？

避免晦澀的意思

隱含的意思是發(fā)音太深?yuàn)W，別人聽不懂。就像選一個(gè)很少用的詞，雖然意思好，但是沒(méi)人懂，再好的意思也沒(méi)有意義。

企業(yè)名稱和商標(biāo)具有表明企業(yè)性質(zhì)和暗示產(chǎn)品功能的功能，要求可讀性強(qiáng)。比如根據(jù)《光明日?qǐng)?bào)》，浙江省蘭溪市有一個(gè)著名的博物館。他們首先給自己取名為“石室長(zhǎng)陽(yáng)”。但招牌貼上去后，其他人都沒(méi)看懂，店主趕緊在店名招牌旁邊加了“蘭溪企業(yè)文化服務(wù)社”的牌子來(lái)補(bǔ)充。「化石為羊」是什么意思？據(jù)古籍《神仙傳》記載，古代有黃楚平放羊，被道士帶入金華山石室的說(shuō)法。他哥哥開始找，但是有白色的石頭。楚平拒絕了，每一塊石頭都變成了羊。難怪人們看不懂一個(gè)面向公共服務(wù)的小店的名字，其中包含著如此神秘的典故。兩者都是著名的博物館。“念名錄”和“正名齋”受歡迎，令人難忘，名字本身就是一個(gè)優(yōu)秀的廣告。

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