品牌命名的目的是讓品牌名稱盡可能直接為營(yíng)銷服務(wù)。需要考慮以下基本策略:目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品定位策略、描述性隨機(jī)命名策略等。
什么樣的品牌才是好名字?第一,符合目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的命名策略。比如“泰泰口服液”和“泰泰”的品牌名稱,直接表明這種口服液的消費(fèi)者是那些“泰泰”的消費(fèi)者,這樣“泰泰”品牌在無(wú)形中就有了文化的分量,因而能與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生親和力。第二,命名策略符合消費(fèi)者的產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)。比如“可口可樂(lè)”作為一種飲料,以消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)能夠或期待的美味愉悅的生理心理感受作為一種訴求。再次,符合產(chǎn)品功能定位的命名策略。比如“白加黑”感冒藥將感冒藥的顏色分為“白”和“黑”兩種形式,白天服用白片,晚上服用黑片。第四,命名策略符合產(chǎn)品的情感定位。比如“娃哈哈”這個(gè)品牌名稱不僅通俗準(zhǔn)確地反映了一個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)者,而且以一種愿望、一種希望、一種與兒童天性相結(jié)合的消費(fèi)情感效果為品牌名稱的核心,“娃哈哈”這個(gè)名稱無(wú)縫傳達(dá)了品牌形象和價(jià)值。如今,“娃哈哈”已經(jīng)成為中國(guó)比較受歡迎的飲料品牌之一。另外,一個(gè)好的品牌名稱需要滿足“記憶性、易傳播性、文化兼容性”等要求。目前,我國(guó)商業(yè)命名領(lǐng)域有幾種常見(jiàn)的類型:
1、以知名企業(yè)品牌命名
比如長(zhǎng)江民營(yíng)企業(yè)商業(yè)公司、黃河集團(tuán)商業(yè)公司、泰山集團(tuán)商業(yè)公司、嘉陵摩托車(chē)商業(yè)公司、珠江集團(tuán)商業(yè)公司、張家界旅游商業(yè)公司、易捷礦泉飲水商業(yè)公司等等。這種稱呼在國(guó)內(nèi)商業(yè)企業(yè)中比較常見(jiàn)。
2.以吉祥、社會(huì)喜愛(ài)的東西作為企業(yè)的品牌名稱
如春蘭集團(tuán)商業(yè)公司、猴王電焊商業(yè)公司、飛馬味精商業(yè)公司、南京熊貓電子集團(tuán)商業(yè)公司、紅梅相機(jī)廠、陸瑾集團(tuán)商業(yè)公司、海馬家具商場(chǎng)等。
3.選擇財(cái)富和風(fēng)格的詞匯作為企業(yè)的品牌名稱
這種命名可以分為含蓄和直白兩類。比較直截了當(dāng)?shù)拿駹I(yíng)企業(yè)名字,都在盡力展示自己的優(yōu)秀風(fēng)格,比如金利來(lái)、華利蘭、沈復(fù)商業(yè)公司、福貴耀皮鞋商業(yè)公司、小霸旺電腦商業(yè)公司、度假村、御酒樓等等。隱含的有洪都電影商業(yè)公司、新時(shí)代廣廈、天龍沙發(fā)廠、巨樹(shù)服裝商業(yè)公司、雅絲制品有限公司商業(yè)公司等。
4.選擇具有濃厚傳統(tǒng)商業(yè)氣息的名稱作為企業(yè)品牌名稱
在過(guò)去,這樣的名字在中國(guó)更受歡迎。如元豐銀行、大慶元銀行、富康銀行、順康銀行、匯豐銀行、瑞康盛顏料號(hào)等等。這類民營(yíng)企業(yè)的名字大多結(jié)合了吉祥、吉祥的漢字,意味著他們經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)吉祥。
5.選擇一個(gè)現(xiàn)代名稱作為企業(yè)的品牌名稱
為了順應(yīng)時(shí)代潮流,迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美情趣,一些私營(yíng)企業(yè)和商業(yè)公司注重選擇現(xiàn)代名字,一般給人一種“洋”氣感,一種商品感和情趣感。如北京燕莎商廈、賽格商城、百盛集團(tuán)、協(xié)和集團(tuán)、瑪姬美發(fā)、海韻健美中心、奧瑞斯化妝品商業(yè)公司、美加凈化妝品有限公司等。需要注意的是,現(xiàn)在越來(lái)越多的民營(yíng)企業(yè)找外語(yǔ)做參考用的名字。很多名字只注重字面華麗的意思,由幾個(gè)現(xiàn)代詞組成。至于名字的意義,他們并不關(guān)注。這種企業(yè)品牌名稱最終會(huì)失去文化內(nèi)涵,成為隨意性的象征。
上一篇:產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)如何激起購(gòu)買(mǎi)欲