眾所周知，企業及其產品的名稱直接影響消費者的購買。因此，每個企業經營者無一例外地精心設計企業的名稱，并深刻認識到其在競爭中的作用。索尼創始人盛田昭夫說：“取一個響亮的名字，是為了喚起顧客的美好聯想，提高產品的度和競爭力。”這句話在一定程度上證明了企業名稱的重要性。

泛化程度高、吸引力強的企業名稱，會對人的視覺刺激和心理產生影響。一個設計獨特、易于閱讀和記憶、富有藝術性和形象性的企業名稱，能迅速抓住公眾的視野，誘發他們濃厚的興趣和豐富的想象力，能給人留下深刻的印象。企業的名稱對樹立企業的良好形象影響很大。

企業名稱的確立在不同的國家和不同的時代有著不同的色彩，它與一個國家的政治制度、經濟制度和思想文化的發展有著很大的關系。在生產資料私有制條件下，企業名稱的設立一般由企業創始人的姓名或吉祥、響度、含蓄、利益等因素決定。

在中國，新中國成立后，實行計劃經濟，所以企業名稱由企業主管部門按照國家統一的原則確定，企業本身無權設立或變更名稱。當時企業名稱的構成多為‘三階段’或‘四階段’。所謂‘三階段’是指有地名和企業名稱的企業組織形式，如上海堿廠。所謂“四節式”，就是在“三節式”的基礎上增加財產責任的形式，比如國有的南京無線電廠。用這兩種方法，一方面可以看出企業屬于全民所有制還是集體所有制，明顯帶有計劃經濟的色彩；另一方面，我們可以看到企業的位置和企業生產什么產品，但根本看不到企業產品的程度和競爭力。

隨著市場經濟的發展，企業名稱及其構成發生了很大的變化，即企業名稱中出現了商號。比如北京四通集團，四通是其中一家企業事務所。而且，作為區分不同企業的企業名稱，基本構成變成了“兩階段式”，或者說是地名事務所，比如“Xi”“楊森”；或者事務所的業務名稱，如‘春蘭空調’；或者商業組織形式，比如‘海爾集團’。無論什么樣的‘兩階段風格’，商號都是必不可少的。因此，在市場經濟條件下，企業名稱作為識別經濟主體的主要樣式，實際上是指商號。只有商號才是企業名稱中的形象元素，可以受到名稱專有權的保護。

雖然商號只是幾個漢字的組合，但不僅僅是幾個漢字的固有含義。作為企業標識，它存儲著企業信用、產品市場競爭力等信息。這使得它成為商譽的載體，具有財產價值。同時，就某個商號而言，它也反映了企業的文化品位，沉淀了特定時代、特定地域、特定群體的文化心態和商業追求，具有潛在的文化價值。很明顯，公司確實是一項非常重要的無形資產。然而，許多中國企業在激烈的市場競爭中留下了許多遺憾，因為他們仍然忽視了展示自己的商品名。很多中國商品在國外已經淪為廉價商品代名詞的嚴酷現實，很多都是商號沉默和商譽低下造成的苦果。

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