隨著經(jīng)營環(huán)境的快速變化、企業(yè)規(guī)模的不斷擴大、同質產品競爭的加劇和客戶期望的提高，公司需要制定一套不同于其他競爭對手的戰(zhàn)略并成功實施。企業(yè)有了好名聲，產品得到了好名聲，這是在當今市場競爭中贏得市場機會的關鍵。品牌名稱是品牌的重要組成部分，是企業(yè)的無形資產。在營銷日益精細化的今天，每一個環(huán)節(jié)都對營銷的最終結果有著重要的影響。品牌名稱是營銷中重要的溝通工具。如果不想輸在起跑線上，企業(yè)就不要浪費這種獨特的溝通資源。

在產品同質化的時代，品牌名稱是獨一無二的，要形成自己的風格，在行業(yè)內建立差異化的品牌定位，做到獨一無二。只有這樣，才能在眾多品牌中脫穎而出，形成魅力，給消費者留下鮮明的印象和深刻的感受，滿足消費者追求新鮮感、新鮮感和新鮮感的消費心理。一個好的品牌名稱不僅方便消費者記憶，還能讓消費者產生良好的聯(lián)想，進而對品牌產生良好的印象，最終促進消費者的購買行為；同樣，一個好的品牌名稱也可以為企業(yè)節(jié)省大量的傳播費用。相反，一個不好的品牌名稱不僅不方便消費者記憶，還會影響消費者對品牌的好感度，從而大大影響消費者的購買欲望，甚至浪費企業(yè)的溝通費用?？梢钥闯?，一個好的品牌名稱對一個企業(yè)品牌的成功起著至關重要的作用。

真正有價值的是產品本身，以及產品能夠為消費者提供的具體利益。的確，產品本身很重要，尤其是短期內，品牌真的需要一個獨特的產品才能生存。但從長遠來看，這種獨特的產品會逐漸失去最初的“光環(huán)效應”，產品同質化現(xiàn)象會越來越嚴重。而是品牌名稱和它與競爭對手的區(qū)別。所以有人說，在打造一個新品牌的時候，更重要的一個決策就是給品牌起個好名字。

美國美孚石油商業(yè)公司不惜花費數(shù)億美元，也要為自己的商業(yè)公司改名。俗話說：名利雙收，名利雙收，名利雙收。很容易理解，名氣第一，利潤第二，名氣第一，然后利潤第二。英國品牌咨詢公司Brand Finance更新并公布了2013年品牌價值調查結果。蘋果以873億美元的品牌價值高居榜首，三星以588億美元緊隨其后，谷歌和微軟分別以521億美元和455億美元緊隨其后。

總之，企業(yè)品牌的價值在于為企業(yè)贏得更多的利益，這也是企業(yè)長期發(fā)展的最終目標和動力。品牌自有價值。一個不注重企業(yè)品牌的企業(yè)，只能成為其他企業(yè)的跟隨者，而無法獲得聚集在品牌中的高額利潤。品牌價值的高低決定了企業(yè)的發(fā)展路線和空間。一個好的名字對一個品牌來說有很高的商業(yè)價值。企業(yè)品牌要想在市場上取得成功，首先要有一個傳播度和認可度都很高的品牌名稱。俗話說，好的名字對品牌的成功起著至關重要的作用。

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