隨著社會的不斷發(fā)展和市場的國際化，今天的社會可以說是一個商業(yè)的盛會，有著各種各樣的商業(yè)名稱。對于新成立的企業(yè)來說，好名聲等于成功，好名聲傳遍天下。企業(yè)名稱是企業(yè)文化建設(shè)中更重要的一部分。它是企業(yè)的“門面”，代表著企業(yè)的形象。好的名字可以畫龍點睛。目前國內(nèi)很多企業(yè)對自己的名字沒有國外那么重視。在后來的品牌建設(shè)中，往往因為名字而出現(xiàn)很多問題。那么企業(yè)如何命名呢？下面介紹一下大全，企業(yè)名稱，供大家參考。

如何設(shè)計企業(yè)名稱：

一個設(shè)計獨特、易于閱讀和記憶、富有藝術(shù)性和形象性的企業(yè)名稱，能迅速抓住公眾的視野，誘發(fā)他們濃厚的興趣和豐富的想象力，能給人留下深刻的印象。企業(yè)的名稱對樹立企業(yè)的良好形象影響很大。企業(yè)名稱的設(shè)立一般由企業(yè)創(chuàng)始人的姓名或吉祥、響度、含蓄、利益等因素決定。

在中國，新中國成立后，實行計劃經(jīng)濟，所以企業(yè)名稱由企業(yè)主管部門按照國家統(tǒng)一的原則確定，企業(yè)本身無權(quán)設(shè)立或變更名稱。當時企業(yè)名稱的構(gòu)成多為三四段。

所謂“三級”就是地名企業(yè)名稱企業(yè)的組織形式，比如上海堿廠。

所謂“四節(jié)”，就是在“三節(jié)”的基礎(chǔ)上增加財產(chǎn)責任形式，比如國有的南京無線電廠。

用這兩種方法來命名，一方面可以看出企業(yè)屬于全民所有制還是集體所有制，明顯帶有計劃經(jīng)濟的色彩；另一方面，我們可以看到企業(yè)的位置和企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品，但根本看不到企業(yè)產(chǎn)品的程度和競爭力。

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)名稱及其構(gòu)成發(fā)生了很大的變化，即企業(yè)名稱中出現(xiàn)了商號。比如北京四通集團，四通是其中一家企業(yè)事務所。而且，作為區(qū)分不同企業(yè)的企業(yè)名稱，基本構(gòu)成變成了兩個段落，或一個地名事務所，如：Xi楊森；或者事務所的業(yè)務名稱，比如春蘭空調(diào)；或者業(yè)務組織形式，比如海爾集團。無論哪種兩級式，商號必不可少。

雖然商號只是幾個漢字的組合，但不僅僅是幾個漢字的固有含義。作為企業(yè)標識，它存儲著企業(yè)信用、產(chǎn)品市場競爭力等信息。這使得它成為商譽的載體，具有財產(chǎn)價值。同時，就某個商號而言，它也反映了企業(yè)的文化品位，沉淀了特定時代、特定地域、特定群體的文化心態(tài)和商業(yè)追求，具有潛在的文化價值。

企業(yè)名稱的原則：

1、符合企業(yè)理念

企業(yè)名稱應以企業(yè)為出發(fā)點，與企業(yè)的服務宗旨相一致，有助于塑造企業(yè)形象。企業(yè)理念以“企業(yè)傳播”的方式闡明企業(yè)的管理理念、管理方針和精神口號，是企業(yè)形象定位和傳播的本源，是CI系統(tǒng)的中心結(jié)構(gòu)。企業(yè)精神口號是MI的具體象征和表達，不是抽象的教條和空洞的口號。要有時代氣息，體現(xiàn)企業(yè)個性，足以激勵人奮進。

2.合理合法

企業(yè)命名不能隨意混淆解釋。首先，要求命名人具備較高的文化素質(zhì)和與企業(yè)名稱相關(guān)的法律知識。如果企業(yè)的名字鬧了笑話，就像給自己畫了一幅扭曲的諷刺漫畫，卻幫助了企業(yè)，做了負面廣告，違背了人們的常識和法律規(guī)定的名稱，適得其反。

3、明確經(jīng)營項目

我們所有的企業(yè)和公司都是先有了商業(yè)項目后再規(guī)劃怎么運營，然后再規(guī)劃怎么組建一個單位。在給公司命名的時候，一定要明確自己要經(jīng)營的項目，取的名字一定要和業(yè)務項目相關(guān)。你不能在鞋店門口掛“香格里拉鞋業(yè)公司”的牌子，在發(fā)廊上標注“光明美發(fā)屋”。從事“眼鏡”的話，要圍繞“光”和“亮”來命名，有美發(fā)的話，要有美顏和青春的味道。

4.確定服務對象

企業(yè)的產(chǎn)品要賣給什么樣的人，服務對象是誰？應該明確，是男是女，是大人還是小孩，是中國人還是外國人，是為高年級服務還是為中低年級服務，等等。如果是男性的話，就不能開“夏娃健康店”。如果是給農(nóng)民工的，不能貼“迎賓餐廳”的牌子。

5.知己知彼，防患于未然

隨著中國加入WTO，國外公司躍躍欲試，國內(nèi)企業(yè)也是輕載易幟。各種名目的企業(yè)會在中國廣闊的市場上搶占一席之地，試圖橫掃對手。你必須時刻準備關(guān)注你的企業(yè)名稱對別人企業(yè)造成的侵害，否則不同行業(yè)的公司都會和你分享企業(yè)的口碑。比如北京四通集團成名后，大大小小的“四通”如雨后春筍般出現(xiàn)在不同行業(yè)。

企業(yè)名稱禁忌：

1.避免使用復音詞

命名中使用復音詞會給人們的稱呼帶來很大的不便，就像使用不熟悉的詞一樣，而且含義本身也不夠清晰。當一個名字以兩個或兩個以上發(fā)音的復音單詞命名時，更容易感到茫然。比如：樂海餐廳，有兩個讀“了”，一個讀“了”，一個讀“越”，讓人想知道什么聲音比較好聽。例如，這些詞有兩種讀法：興、行、盛、行、沖、中、前、XI、超、昭等。當然，我們不是說不能用復音詞來命名。但至少要保證別人能在不出錯的情況下確定自己的發(fā)音。

2.避免不良意圖

國外香水品牌比較毒，像鴉片和毒藥？他們?yōu)槭裁匆ㄟ^商標登錄？粉女士為什么急于嘗試？只能說東西方有不同的國家、風俗、政治風格。比如，國外允許裸泳、日光浴，而在國內(nèi)，相關(guān)單位會馬上判斷你指的是“妨礙風化”還是“違反良俗”。

3.避免使用不吉利的詞語

不幸的意義是商業(yè)命名中的禁忌。因為這不僅會讓名字的擁有者產(chǎn)生不好的聯(lián)想，更重要的是會影響別人對主體的接受，無論主體是個人、企業(yè)還是商品，甚至政治都會受到影響。

對于一個商品來說，一個不吉利的名字意味著它會失去很多生意。據(jù)說香港有“白蘭地”(法國)和“威士忌”(英國)的銷售大戰(zhàn)。結(jié)果賣了400多萬瓶白蘭地，卻只賣了10萬瓶威士忌，這只是白蘭地的零頭。從質(zhì)量和程度來說，“威士忌”并不比“白蘭地”差，那么“威士忌”為什么會失敗呢？經(jīng)過調(diào)查分析，問題出在威士忌的中文翻譯上。“威士忌”？連巫師都害怕。誰想買？再看看“白蘭地”，多么詩意可愛的名字。從這個例子中，我們可以看出，人們在購買商品時，不僅僅是簡單的購物，還購買了一種無形的東西，這是幸運的。

4.避免相似和相似

隱瞞別人的好情況似乎是中國人的通病。如果你拿品牌三個字，我會盡量和你一樣，以免混淆消費者。你叫波密，我叫Xmi。如果你是怡康，我叫XKang如果你是七星，那么我將會變成XXing。以上是同樣相似的溫柔優(yōu)雅的手法。

更糟糕的是，有的人干脆跟你同音異義(有混淆大家的心理)。洗衣粉等幾個品牌的服務標志都是“自律”很好的。它不僅可以完全將自己與眾不同，還可以建立品牌的獨特風格。比如《一勺精靈》《白蘭》《獅子王》《浪潮》《活力》《熊貓》等。他們都有一個共識，品牌里沒有什么是相似或相同的！在VCD品牌上，很明顯他們太像了，彼此相似。至少，“xx王”和“x達”很容易混淆消費者。

5.避免使用偏旁的詞語

商標名稱是給消費者打電話的，漢字普及應該已經(jīng)考慮到了。不幸的是，一些商標在命名和使用漢字方面存在一些嚴重的問題。一家大豆蛋白粉廠將自己生產(chǎn)的大豆蛋白粉、速溶豆?jié){等產(chǎn)品命名為“馮剛”。不要說普通農(nóng)民和市民不知道這樣的商標。恐怕連大學里的老師也未必人人都認識。我們很難想象這樣的商標能成為商標，也很難想象這樣的商標的產(chǎn)品能在市場上暢銷。

有些人用晦澀難懂的詞來命名，因為他們認為能不能取個好名字取決于能不能選個好詞。所以，說到命名，我首先要列舉的就是翻《康熙字典》。大家都知道，實際情況恰恰相反。

一個好的名字，就像一篇好的文章，平淡中見神奇，而不是靠生僻字、多筆畫字、異體字。“司通”“方正”“金立農(nóng)”“孔夫子”這幾個不是常用詞？

6.避免歧義語義

隱含的意思是發(fā)音太深奧，別人聽不懂。就像選一個很少用的詞，雖然意思好，但是沒人懂，再好的意思也沒有意義。

企業(yè)名稱和商標具有表明企業(yè)性質(zhì)和暗示產(chǎn)品功能的功能，要求可讀性強。

企業(yè)獲取中文名稱的常用方法：

1)用吉爾吉斯語命名

舊商店的招牌上經(jīng)常出現(xiàn)“興”、“龍”、“元”、“毛”、“法”等字樣。這是因為老商人喜歡碰運氣，講究口彩。比如舊名月盛齋始建于1775年，名曰“月盛齋”，意為“逐月繁華”；北京雙鶴盛五星啤酒廠是由中國人創(chuàng)辦的啤酒廠，由山東張歌、郝勝創(chuàng)辦。名字叫“雙合生”，意思是“雙方共同組織，財力雄厚”。

2)特殊詞的命名

特殊詞有兩種：一種是某些行業(yè)的習慣詞，另一種是某些行業(yè)在長期的歷史發(fā)展中特別喜歡的詞。中藥鋪用“堂”字，如同仁堂、蔡同德堂；西方藥房使用的“房”，如華美藥房、冠信藥房；西餐廳用“她”字，如華美西餐廳、德大西餐廳。

3)迎合命名方法

以公司店鋪的名義使用大眾喜歡的吉祥語，迎合顧客追求快樂的心理，吸引生意。

4)雅字命名方法

這種給店鋪命名的方法在中國是獨一無二的商業(yè)名稱。由于中國受儒家思想影響，有重文抑商的傳統(tǒng)觀念，所以有些商人把商業(yè)場所命名為類似文人書房，如“齋”、“閣”、“軒”、“居”、“園”。

5)名稱組合方式

前面說過，日本松下電器公司和美國福特汽車公司都屬于這種命名方式。

6)俗語命名法

俗語更口語化，用俗語命名的企業(yè)、公司名稱能被大多數(shù)大眾接受。王麻子、狗不理等。都是通俗的名字。“好吃來”瓜子王、“賴賢德”排骨等大名給人一種親切感。

7)地名或空間命名

地名命名方法采用地名或空間名稱作為公司名稱。在龍頭企業(yè)中，地名往往被用作具有地方特色的品牌名稱。比如干邑是法國的地名，現(xiàn)在是法國白蘭地的常用品牌。香檳是法國的一個地方，以美酒著稱，所以香檳是品牌。萬寶路是小鎮(zhèn)的名字，桑塔納是很棒的地方。鄂爾多斯和中國一樣，也是以地名命名的企業(yè)。

8)公司名稱與品牌名稱一致

在商業(yè)領(lǐng)袖中，相當多的公司采取公司名稱與品牌名稱一致的策略。它有一個很大的優(yōu)勢：不僅可以宣傳公司的形象，還可以通過花費較少的廣告費來建立品牌形象。這種命名方式適合公司擁有大量的品牌名稱。

9)創(chuàng)造性命名方法

企業(yè)名稱有很多實際意義，有的只是字母的組合，有的是音效、特效等等。有幾個數(shù)字，但都是有創(chuàng)意的。這些命名的公司有很多例子：像柯達(KODAK)一樣，“科達”(Ke-Da)最初是指相機按下快門時機身發(fā)出的聲音。由于其特殊的語音效果，很快成為柯達公司的商標。

10)字符命名

以人命名的企業(yè)在今天隨處可見，有些甚至很出名。是指直接以人的名字作為公司名稱。指名道姓人家公司的好處是借助人家的口碑來影響產(chǎn)品。在當今的國際品牌中，人名的比重很大，幾乎影響到各類公司。比如：李寧，軒尼詩等。

如何用英語給企業(yè)命名：

首先要明確一點，企業(yè)名稱必須遵循企業(yè)名稱的相關(guān)法律法規(guī)，了解英文公司命名的重點在哪里。《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第7條規(guī)定，企業(yè)名稱依次由行政區(qū)劃、商號(或商號)、行業(yè)或業(yè)務特征、組織形式組成。如浙江溫州金城電器廠，這里的‘浙江溫州’是行政區(qū)劃，‘金城’是店名，‘電器’是行業(yè)范疇，‘工廠’是企業(yè)組織形式。對應的英文直譯是：浙江溫州金城電器廠。

根據(jù)以上直譯模式(目前國內(nèi)廣泛使用，但不適合對外交流，具體分析見下文)，行政區(qū)劃采用漢語拼音，順序是由大到小，而不是根據(jù)地址翻譯由小到大。注：如果行政區(qū)劃中出現(xiàn)區(qū)劃名稱：例如浙江省溫州市，省市不宜翻譯，直接用浙江溫州即可。

在上面的例子中，企業(yè)名稱被替換為漢語拼音，單詞“工廠”被翻譯成工廠。這些用法值得研究。

首先，企業(yè)名稱的英文翻譯在企業(yè)名稱中更為關(guān)鍵

企業(yè)品牌名稱是企業(yè)無形資產(chǎn)中商譽的主要載體，是企業(yè)CIS規(guī)劃和品牌戰(zhàn)略中非常重要的一環(huán)，應該引起足夠的重視。一個成功的企業(yè)名稱要幫助消費者和公眾快速識別企業(yè)，字數(shù)要短而不是長，讓消費者容易記住；它應該能夠取悅目標消費者，不僅在內(nèi)容上容易被目標消費者接受，在閱讀上也要朗朗上口。這和商標的要求很像。其實很多龍頭公司的商標和企業(yè)名稱都是一樣的。例如IBM、微軟、可口可樂等。

目前國內(nèi)企業(yè)品牌名稱英譯一般采用漢語拼音。用漢語拼音代替英文翻譯有幾個好處：一是容易實現(xiàn)，所以容易普及；第二，漢語拼音比英語翻譯更有利于保證企業(yè)的專名；

盲目翻譯有意義的英文單詞，可能會與某個消費群體所在國家的禁忌發(fā)生沖突，造成不良后果。而采用對外國人毫無意義的漢語拼音，可以有效避免這種現(xiàn)象。但是，弊端也很明顯。純漢語拼音組合真的很難取悅國外消費者。組合拼音的形式笨拙，而且往往太長，這違反了

所以一般情況下，企業(yè)名稱可以用漢語拼音，我們也有很多成功的例子，比如海爾集團。然而，如果你真的想有一個一流的企業(yè)名稱，這將有助于開拓國際市場，你需要在大多數(shù)情況下努力工作，以獲得一個響亮和“顯示”的國際名稱。當然，起名超出了普通翻譯的范圍，“起名”后的企業(yè)名稱可以是中文名稱和英文名稱一一對應，也可以是不相關(guān)的。

看看一些公司的例子：

本田的英文名HONDA是日語‘HONDA’的音譯；

東芝的英文名TOSHIBA是日文‘TOSHIBA’的音譯；

海爾的英文名字海爾是中文“海爾”的音譯

中國聯(lián)通的英文名稱是“聯(lián)合通信”英文翻譯的組合；

微軟公司的英文名稱微軟是一個微型計算機軟件的組合。

科龍，科龍電氣公司的英文名，是漢語拼音科龍的變體。

正泰，正泰的英文名，是一個模仿漢語拼音鄭泰發(fā)音而創(chuàng)造的新詞。

通過上面的例子，我們可以學到幾種開始英文字號的經(jīng)驗：

所有的字體大小，無論是純英文，還是人工英文，還是中文拼音，都必須簡潔易記。比如海爾的拼音海爾就是一個很好的例子。

應該盡量修改，使之適合英語受眾閱讀，有利于其被領(lǐng)先地消費者接受；例如，康佳彩電并不是機械地照搬漢語拼音康佳，而是改成發(fā)音相近、英語特色較多的康佳。

盡量聽起來像漢語拼音，或者在意思上和漢語源語言有一些聯(lián)系，讓國內(nèi)的人很容易聯(lián)想到漢語的字號。比如聯(lián)想公司采用的英文名Legend(英文釋義：Legend)就是一個完全再造的英文單詞，與‘聯(lián)想’無關(guān)，總讓人覺得格格不入。要知道，在今天的中國，甚至是整個中國的領(lǐng)導人，懂英文和中文的雙語者都在成長，企業(yè)在給自己起名字的時候要照顧到這些人的感受。

一個英語意義明確的詞應該避免，但應該尋求一些積極的聯(lián)想，這是對命名的高層次要求。

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