給一個(gè)產(chǎn)品命名，其實(shí)就是選擇合適的一個(gè)或多個(gè)詞來代表商品。對于消費(fèi)者來說，品牌名稱是引起其心理活動(dòng)的刺激信號(hào)，其基本心理功能是幫助消費(fèi)者識(shí)別和記憶商品。品牌名稱的質(zhì)量在視覺刺激和心理聯(lián)想上給消費(fèi)者帶來了很大的差異，因此他們對生產(chǎn)企業(yè)的認(rèn)知也是不同的。

在日常消費(fèi)中，那些著名的商品品牌往往被人們所熟知和追捧，有時(shí)還會(huì)有迷信和成分。雖然某個(gè)品牌的印象從根本上取決于產(chǎn)品質(zhì)量，但品牌名稱的宣傳效果也不容忽視。當(dāng)一種商品進(jìn)入市場時(shí)，人們應(yīng)該知道它并記住它。首先要記住的是它的名字。因此，我們可以得出結(jié)論，品牌名稱是品牌形象設(shè)計(jì)的主題和靈魂。

美孚石油公司商品名的設(shè)立花費(fèi)了40萬美元，考察了55個(gè)國家的語言，用羅馬文字整理了1萬多個(gè)商標(biāo)才確定下來。之所以愿意花大價(jià)錢給商品命名，是因?yàn)樗麄兩羁陶J(rèn)識(shí)到，一個(gè)商品的名稱代表著商品的某種品質(zhì)和特征，是企業(yè)商業(yè)信譽(yù)的象征和標(biāo)志。

命名原則：

(1)品牌名稱應(yīng)有助于建立和維護(hù)消費(fèi)者眼中的品牌形象。品牌名稱要清新淡雅，標(biāo)新立異，充分展現(xiàn)商品的高品味，從而塑造高檔的企業(yè)形象。

品牌名稱應(yīng)有助于區(qū)分產(chǎn)品與同類產(chǎn)品。在選擇名稱時(shí)，應(yīng)避免使用類似產(chǎn)品中使用過的或有相同音義的名稱。如果不重視這一點(diǎn)，必然導(dǎo)致消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識(shí)不清，對企業(yè)的認(rèn)識(shí)模糊，談不上建立有特色的企業(yè)形象。

品牌名稱要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性能給消費(fèi)者帶來的利益，通過視覺刺激讓消費(fèi)者需求產(chǎn)品和企業(yè)。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。比如‘飄柔’洗發(fā)水可以讓消費(fèi)者想象自己的頭發(fā)優(yōu)雅美麗；舒步皮鞋可以提醒消費(fèi)者蹬鞋時(shí)的舒適感。

(4)品牌名稱要順應(yīng)大眾心理，激發(fā)消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)，為企業(yè)形象建立立足點(diǎn)。這是一個(gè)品牌需要更加關(guān)注的問題。比如女性用品的命名要美觀小巧，男性用品要渾厚粗獷，兒童用品要活潑可愛，老年用品要吉祥穩(wěn)重。一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱不僅能吸引人們的注意力，還能讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)想。比如香料以玫瑰命名，香中加香；而‘內(nèi)衣’不應(yīng)該以‘玫瑰’命名，因?yàn)槊倒逵写獭４┻@個(gè)牌子的內(nèi)衣會(huì)讓人有種刺一樣的聯(lián)想。

品牌名稱要注意民族風(fēng)俗的差異，這樣才能更有效、更有針對性地樹立企業(yè)形象。國內(nèi)外不同地區(qū)有不同的喜好和禁忌，品牌命名要更加謹(jǐn)慎。

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