《中國名茶志》記載：“清康熙三十八年，康熙第三次南巡太湖時，巡撫從當地茶藝大師朱手里買了‘嚇殺香’精品茶，康熙因其名不雅而賜其名‘碧螺春’。”如今，這個茶葉品牌流傳至今。通過這個例子，人們深刻地意識到了產品“名稱”和企業“命名”的重要性。

國內命名行業標桿企業藝點意創威文中國總顧問王思涵認為，有四個方面更重要：一是命名理念是為企業打造100%的品牌名！俗話說，雖然加工復雜，但不敢省力，雖然味道貴，但不敢減少物質資源；其次，命名文化利用傳統文化，融合現代文化，創造潮流文化！第三，命名主張百分百契合企業的好名字，要準確，通俗易懂，會思考，愛說，難復制！第四，命名價值，降低運營成本，增加市場效益，放大社會效應，品牌運營投入減少30%，品牌核心價值增加50%，實現品牌傳播效果100%

美國知名命名公司Lexicon的總裁大衛說：“好名字就像詩歌，把豐富的含義和典故壓縮成一個詞。”

在歐美等發達國家，命名已經形成了一個龐大的產業。基本上從項目成立到項目結束需要2-4年。

隨著21世紀經濟和信息時代的到來，歐美的命名業已經完成了與廣告業的切割，實現了集聚發展和產業化經營，形成了一個龐大的產業，成長為語言創意產業的重要支流。隨著命名行業的發展，國外已經形成了很多機構，如英國的Znterbrand(國際品牌集團)、Novamance(新Logo公司)、Namestormers(命名風暴公司)、Landor(蘭多)、Namelab(納米布)、Lexicon(汽巴命名公司)。

美國命名公司出現于20世紀70年代末，90年代中期以后迅速發展成熟，提供公司品牌、產品品牌、服務品牌、域名、標志等服務。一些品牌名稱，如宏碁、朗訊、聯邦快遞、金霸王、花旗銀行、雪碧等。都是美國命名界輸出的品牌命名實例。

目前，美國近80%的命名公司位于加州的海灣地區和硅谷地區。他們有專職的語言顧問和商標顧問，指導產品命名順利通過商標法，避免語言歧義，確保產品市場穩定。目前，只有藝點意創和中國擁有專職語言學家、八大方言測試系統、創意顧問、命名顧問，以及國內漢語研究顧問、易學顧問、英語、古英語、拉丁語、韓語、日語、法語、德語等多語種命名顧問和法律顧問。公司擁有一整套與國際標準化命名相關、適合中國國情的工作流程：初步行業市場調研-品牌名稱定位-核心戰略制定-企業或品牌命名-方言語言特征分析-工商、商標和域名檢測-消費者測試-形象打造、營銷咨詢-成功注冊等。每個流程都有專業人員提供服務，保證服務質量。語言學、法律顧問、命名顧問、測試顧問幾乎全程參與。在創建候選名的過程中，需要運用漢字的詞根、詞義、詞源、詞法、構詞、地域文化、方言測試等知識，產生盡可能多的候選名。最后，要保證品牌名稱能夠適應多語言文化的傳播。消費者測試是測試品牌名稱在消費者心目中有什么樣的聯想，是否容易記憶和閱讀，以及以下測試內容，與國外命名機構相同：比如哪些品牌名稱更受消費者歡迎，包括聯想測試、閱讀測試、記憶測試、偏好測試等。

據Rivkin(瑞星研究公司)對1991年以來美國企業命名狀況的跟蹤調查，結果顯示，到1999年，美國所有品牌已被命名600萬次，其中12%由命名公司完成，27%由廣告公司完成，總產值150億美元，占同期美國廣告業總產值的6%。《財富雜志》認為命名行業是美國發展最快的新興行業之一，也將其業務延伸到國際市場。

中國的命名行業剛剛起步。當中國聯系藝點意創，許多行業的客戶時，發現許多企業充分意識到命名知識產權的重要性，一些客戶不太注意企業的名稱和形象。他們以為只要先用一個名字，以后大發展了再討論。但是這么多年的經驗告訴我們，一個企業做大之后改名的成本是非常巨大的。因此，在藝點意創，中國仍然真誠地提醒中國的企業主，在企業成立之初，就要規劃好自己的名字和形象，以免給企業帶來后期的巨大損失，更糟糕的是，企業在沒有形成有序的品牌積累的情況下，重新開始。

中國現代命名業起步較晚。自2005年以來，著名機構相繼成立，并在廣東、深圳等南方沿海地區流行。從早期的有310多個。經營范圍廣泛，包括給嬰兒取名、給成人改名、個人筆名、藝名、網名、景點名、街名、企業名、樓盤名、產品名、標語、域名等。但是大部分都是一兩個人操作，很多都是住宅樓，大部分都沒有成立正規的公司，大部分懂易學基礎的老師都是低價操作。這種規模的命名機構很難考慮企業未來發展、行業市場特點、消費者心智模式等諸多因素，更不可能考慮方言測試、法律測試等環節。所以想要正常運營企業或者面臨新產品上市的企業的創業者，還是會慎重選擇正規的命名公司。雖然價格偏高，但是提供的專業服務是對等的，這也是國內命名公司的現狀。

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