《中國名茶志》記載：“清康熙三十八年，康熙第三次南巡太湖時(shí)，巡撫從當(dāng)?shù)夭杷嚧髱熤焓掷镔I了‘嚇殺香’精品茶，康熙因其名不雅而賜其名‘碧螺春’。”如今，這個(gè)茶葉品牌流傳至今。通過這個(gè)例子，人們深刻地意識(shí)到了產(chǎn)品“名稱”和企業(yè)“命名”的重要性。

國內(nèi)命名行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)藝點(diǎn)意創(chuàng)威文中國總顧問王思涵認(rèn)為，有四個(gè)方面更重要：一是命名理念是為企業(yè)打造100%的品牌名！俗話說，雖然加工復(fù)雜，但不敢省力，雖然味道貴，但不敢減少物質(zhì)資源；其次，命名文化利用傳統(tǒng)文化，融合現(xiàn)代文化，創(chuàng)造潮流文化！第三，命名主張百分百契合企業(yè)的好名字，要準(zhǔn)確，通俗易懂，會(huì)思考，愛說，難復(fù)制！第四，命名價(jià)值，降低運(yùn)營成本，增加市場(chǎng)效益，放大社會(huì)效應(yīng)，品牌運(yùn)營投入減少30%，品牌核心價(jià)值增加50%，實(shí)現(xiàn)品牌傳播效果100%

美國知名命名公司Lexicon的總裁大衛(wèi)說：“好名字就像詩歌，把豐富的含義和典故壓縮成一個(gè)詞。”

在歐美等發(fā)達(dá)國家，命名已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。基本上從項(xiàng)目成立到項(xiàng)目結(jié)束需要2-4年。

隨著21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)和信息時(shí)代的到來，歐美的命名業(yè)已經(jīng)完成了與廣告業(yè)的切割，實(shí)現(xiàn)了集聚發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，形成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，成長為語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要支流。隨著命名行業(yè)的發(fā)展，國外已經(jīng)形成了很多機(jī)構(gòu)，如英國的Znterbrand(國際品牌集團(tuán))、Novamance(新Logo公司)、Namestormers(命名風(fēng)暴公司)、Landor(蘭多)、Namelab(納米布)、Lexicon(汽巴命名公司)。

美國命名公司出現(xiàn)于20世紀(jì)70年代末，90年代中期以后迅速發(fā)展成熟，提供公司品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、域名、標(biāo)志等服務(wù)。一些品牌名稱，如宏碁、朗訊、聯(lián)邦快遞、金霸王、花旗銀行、雪碧等。都是美國命名界輸出的品牌命名實(shí)例。

目前，美國近80%的命名公司位于加州的海灣地區(qū)和硅谷地區(qū)。他們有專職的語言顧問和商標(biāo)顧問，指導(dǎo)產(chǎn)品命名順利通過商標(biāo)法，避免語言歧義，確保產(chǎn)品市場(chǎng)穩(wěn)定。目前，只有藝點(diǎn)意創(chuàng)和中國擁有專職語言學(xué)家、八大方言測(cè)試系統(tǒng)、創(chuàng)意顧問、命名顧問，以及國內(nèi)漢語研究顧問、易學(xué)顧問、英語、古英語、拉丁語、韓語、日語、法語、德語等多語種命名顧問和法律顧問。公司擁有一整套與國際標(biāo)準(zhǔn)化命名相關(guān)、適合中國國情的工作流程：初步行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研-品牌名稱定位-核心戰(zhàn)略制定-企業(yè)或品牌命名-方言語言特征分析-工商、商標(biāo)和域名檢測(cè)-消費(fèi)者測(cè)試-形象打造、營銷咨詢-成功注冊(cè)等。每個(gè)流程都有專業(yè)人員提供服務(wù)，保證服務(wù)質(zhì)量。語言學(xué)、法律顧問、命名顧問、測(cè)試顧問幾乎全程參與。在創(chuàng)建候選名的過程中，需要運(yùn)用漢字的詞根、詞義、詞源、詞法、構(gòu)詞、地域文化、方言測(cè)試等知識(shí)，產(chǎn)生盡可能多的候選名。最后，要保證品牌名稱能夠適應(yīng)多語言文化的傳播。消費(fèi)者測(cè)試是測(cè)試品牌名稱在消費(fèi)者心目中有什么樣的聯(lián)想，是否容易記憶和閱讀，以及以下測(cè)試內(nèi)容，與國外命名機(jī)構(gòu)相同：比如哪些品牌名稱更受消費(fèi)者歡迎，包括聯(lián)想測(cè)試、閱讀測(cè)試、記憶測(cè)試、偏好測(cè)試等。

據(jù)Rivkin(瑞星研究公司)對(duì)1991年以來美國企業(yè)命名狀況的跟蹤調(diào)查，結(jié)果顯示，到1999年，美國所有品牌已被命名600萬次，其中12%由命名公司完成，27%由廣告公司完成，總產(chǎn)值150億美元，占同期美國廣告業(yè)總產(chǎn)值的6%。《財(cái)富雜志》認(rèn)為命名行業(yè)是美國發(fā)展最快的新興行業(yè)之一，也將其業(yè)務(wù)延伸到國際市場(chǎng)。

中國的命名行業(yè)剛剛起步。當(dāng)中國聯(lián)系藝點(diǎn)意創(chuàng)，許多行業(yè)的客戶時(shí)，發(fā)現(xiàn)許多企業(yè)充分意識(shí)到命名知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，一些客戶不太注意企業(yè)的名稱和形象。他們以為只要先用一個(gè)名字，以后大發(fā)展了再討論。但是這么多年的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，一個(gè)企業(yè)做大之后改名的成本是非常巨大的。因此，在藝點(diǎn)意創(chuàng)，中國仍然真誠地提醒中國的企業(yè)主，在企業(yè)成立之初，就要規(guī)劃好自己的名字和形象，以免給企業(yè)帶來后期的巨大損失，更糟糕的是，企業(yè)在沒有形成有序的品牌積累的情況下，重新開始。

中國現(xiàn)代命名業(yè)起步較晚。自2005年以來，著名機(jī)構(gòu)相繼成立，并在廣東、深圳等南方沿海地區(qū)流行。從早期的有310多個(gè)。經(jīng)營范圍廣泛，包括給嬰兒取名、給成人改名、個(gè)人筆名、藝名、網(wǎng)名、景點(diǎn)名、街名、企業(yè)名、樓盤名、產(chǎn)品名、標(biāo)語、域名等。但是大部分都是一兩個(gè)人操作，很多都是住宅樓，大部分都沒有成立正規(guī)的公司，大部分懂易學(xué)基礎(chǔ)的老師都是低價(jià)操作。這種規(guī)模的命名機(jī)構(gòu)很難考慮企業(yè)未來發(fā)展、行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)、消費(fèi)者心智模式等諸多因素，更不可能考慮方言測(cè)試、法律測(cè)試等環(huán)節(jié)。所以想要正常運(yùn)營企業(yè)或者面臨新產(chǎn)品上市的企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，還是會(huì)慎重選擇正規(guī)的命名公司。雖然價(jià)格偏高，但是提供的專業(yè)服務(wù)是對(duì)等的，這也是國內(nèi)命名公司的現(xiàn)狀。

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