創(chuàng)意是品牌命名的生命，是命名傳播的核心要素。命名是創(chuàng)造力的載體，是創(chuàng)造力得以體現(xiàn)的形式。創(chuàng)意影響品牌命名，傳播是品牌命名的翅膀。同時，命名也必須體現(xiàn)品牌文化的內(nèi)涵。荀子在《勸學(xué)》中說：“登高招賢，臂膀不加長，但見者遠矣；隨風(fēng)呼吸，但聲音不會加重疾病，但氣味會發(fā)光。假馬者無利可圖，千里之外；假舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟既然一個品牌具有軟、無形的特殊屬性，它就不能孤立存在，必須通過各種有形或無形的媒體傳播，才能獲得人們的認知和價值實現(xiàn)。

隨著市場營銷的不斷演繹和演變，品牌的概念在內(nèi)涵和外延上都非常寬泛，從不同的角度有不同的解讀。那么，所謂的品牌到底是什么意思呢？理論界普遍認為，品牌的本質(zhì)是一個客體的標(biāo)志和名稱，是經(jīng)過合法注冊后受法律保護的企業(yè)商標(biāo)和產(chǎn)品商標(biāo)(包括非營利組織)；當(dāng)企業(yè)通過各種形式的溝通向消費者(或公眾)介紹其產(chǎn)品或服務(wù)，并從認知、購買、使用等各方面體驗其產(chǎn)品和服務(wù)時，就是消費者的一般印象。隨著企業(yè)在市場上競爭的需要，品牌已經(jīng)成為企業(yè)營銷中細分市場的工具，也是征服和打開人們心靈的關(guān)鍵。然而，品牌隨著時間的推移而成長、擴張和積累，已經(jīng)成為企業(yè)永久的無形資產(chǎn)。

首先要糾正它的名字，才能說得流暢。從外觀上看，品牌營銷是指企業(yè)利用消費者的品牌需求創(chuàng)造品牌價值，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。其中包括打造品牌，廣泛傳播品牌，從而鞏固和提高品牌競爭力，以及以價值為核心內(nèi)容的營銷活動。一般來說，品牌營銷是在動態(tài)了解營銷環(huán)境的基礎(chǔ)上，通過特定的產(chǎn)品和服務(wù)功能、特定的企業(yè)和產(chǎn)品形象來影響和培養(yǎng)特定消費者的心理，從而形成具有明顯市場吸引力和競爭優(yōu)勢的品牌。但從品牌構(gòu)成來看，品牌營銷本質(zhì)上是一個價值流和一個系統(tǒng)的鏈條組合。品牌主要由產(chǎn)品服務(wù)與功能、企業(yè)與產(chǎn)品形象、消費者內(nèi)心三部分組成。因此，從這個意義上說，品牌營銷不再是一個以品牌管理為核心的系統(tǒng)工程，宣傳和渠道選擇是品牌營銷的工作，是這個過程中價值流和媒體傳播的內(nèi)在要求，是“品牌價值鏈營銷”。

相反，廣義的概念是指事物在不同空間傳播的過程，包括新聞報道、廣告、公關(guān)等等。可以看出，這兩個概念在外延上有重合和互動，有效的溝通其實和成功的品牌營銷有著相同的方向。被稱為整合營銷傳播先驅(qū)的舒爾茨曾經(jīng)說過，在同質(zhì)的市場競爭中，只有傳播才能創(chuàng)造差異化的品牌競爭優(yōu)勢。與其他產(chǎn)品相比，醫(yī)藥產(chǎn)品的同質(zhì)化尤為突出。20世紀80年代，簡單的廣告?zhèn)鞑ゾ妥阋源蛟煲粋€品牌；到了20世紀90年代，鋪天蓋地的廣告投資也可以支撐一個品牌；到現(xiàn)在為止，品牌的建立還遠遠不簡單。除了獨特的產(chǎn)品設(shè)計和卓越的品質(zhì)，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意、合理的表達和恰當(dāng)?shù)拿襟w投放也是傳播過程中不可或缺的。

事實上，在具體的營銷層面上提及新聞傳播往往是指其狹義的概念：通過報紙、電視、廣播或互聯(lián)網(wǎng)報道和傳播最近的事件，通常嵌入globrand.com產(chǎn)品推廣和品牌推廣，俗稱軟新聞，它已成為廣告營銷的一種重要類型，并越來越多地用于品牌營銷。可以看出，無論是廣義的新聞傳播還是狹義的新聞傳播，都對品牌營銷產(chǎn)生了積極的影響。其次，新聞傳播比普通廣告有明顯優(yōu)勢。一方面，新聞傳播往往比直接廣告便宜。

品牌傳播容易促進與相關(guān)企業(yè)和行業(yè)的接觸和互動，構(gòu)建企業(yè)、媒體和消費者的雙贏局面。品牌傳播的另一個主要優(yōu)勢是信息量大，為品牌形象的三維呈現(xiàn)和品牌個性的巧妙發(fā)展創(chuàng)造了足夠的展示空間。消費者很容易從文化角度對品牌的歷史、文化和理念產(chǎn)生共鳴，從而提高品牌聲譽和忠誠度。比如長期以來，維吾爾醫(yī)學(xué)由于觀念、資金、人才、文化等方面的限制，難以走出新疆，至今已有2500年的歷史，臨床效果顯著。

綜上所述，不難發(fā)現(xiàn)，品牌傳播不僅是品牌營銷的本質(zhì)，而且可以在操作層面體現(xiàn)價值，也可以為獲得良好的品牌營銷效果提供可能性。在現(xiàn)代企業(yè)的品牌建設(shè)和營銷中，以特定的新聞傳播形式傳播傳統(tǒng)品牌信息，并根據(jù)周期制定營銷計劃，已經(jīng)成為最終決定市場的唯一規(guī)則。品牌是企業(yè)漫長歷史中文明創(chuàng)造的延續(xù)，是民族、國家、地區(qū)、利益集團、家庭、企業(yè)乃至個人基于排他性價值觀的精神圖騰。

文章作者藝點意創(chuàng)公司是中國命名行業(yè)領(lǐng)先的三大專業(yè)命名機構(gòu)之一，藝點意創(chuàng)中國命名，擁有國內(nèi)第一的命名專業(yè)能力，第一個8D源命名理論，是命名成功的保證，以品牌差異化和市場定位為命名前提，融合行業(yè)文化和名稱，于90年代開始服務(wù)客戶。藝點意創(chuàng)于2005年正式注冊。自成立以來，已為5000多家公司和個人業(yè)主提供了數(shù)萬項命名服務(wù)。他特別擅長本土企業(yè)的本土化策劃和命名，系統(tǒng)研究中國文化和商業(yè)環(huán)境，因此成為國際企業(yè)實現(xiàn)中國本土化的命名公司。例子包括：韓國海萊金、美國阿姆斯特德、美國海迪農(nóng)場、韓國LG、韓國SK、西班牙埃爾科特英格爾斯、韓國旺旺等。或提供其子品牌的名稱。國內(nèi)企業(yè)案例包括首開集團、維多、中國一汽、中國工商銀行、三星集團、中信出版社、新華聯(lián)合、華仁集團、京博集團、丁基礦業(yè)、金茂威斯汀、長虹集團、樂天瑪特、提奧中心、景程秀福、香港新龍頭、海洋地產(chǎn)、紅旗乳業(yè)、申達集團、金盛福、新樂道、南京揚子、郭琦藝點意創(chuàng)命名實驗室業(yè)務(wù)集團擁有語言學(xué)、形象設(shè)計、營銷策略、品牌策劃，法律等不同領(lǐng)域的顧問。以及品牌和文化顧問，如清華大學(xué)的培訓(xùn)顧問王思涵教授。

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