3月30日，電商巨頭京東高調地更換域名、logo及VI系統，隨之，一只名為“Joy”的金屬小狗也空降互聯網。它擁有獨特的造型、金屬的質感，讓人眼前一亮同時更是在互聯網上掀起了陣陣熱議。

京東新形象及吉祥物Joy是由180china的創意團隊設計完成，期間經歷了兩個完善過程, 歷時一個多月。在不同的設計方案中，為什么會選擇一只小狗作為吉祥物呢？“Joy”是怎樣誕生的？

形象

選擇“小狗”作為京東形象，并非偶然。據京東市場部高級副總裁徐雷透露，一次，京東總裁劉強東去同學家里做客，看到客廳里一個歐洲進口的吊頂燈，整個吊燈 是金屬質感，有獨特的金屬光澤，站在某個角度看特別像一只金屬的狗。他將小狗吉祥物的想法分享給京東高層，而小狗又有著忠誠、友善的美好寓意，與電商希望 傳達的理念一致，于是，以狗為原型的設計想法，在京東內部一致通過。

180China的創意團隊，在接到為京東設計一只小狗任務后，進行了詳細的討論。“在最初的設計草圖中，團隊也確實設計了許多小狗的形象”， 180China 創意總監趙晟昊說，“但是，如何設計出一只獨特的、有自我個性的小狗是我們創意團隊面臨的第一大挑戰。”

180China 創意群總監Cheelip Ong 認為：“小狗作為電商的吉祥物應該會十分貼心，因為小狗通常象征著友好、正直、忠誠、友善。所以，我們要將這些寓意融入到設計的每一個細節中，每一個細節 都要簡潔、有代表性，要能表現京東的電商形象與文化。”于是，一只身體前傾，嘴角微微上揚，溫順俏皮中透著親切的小狗形象成型了。

創新

在確定了“小狗”的形象后，創作團隊又考慮到小狗的設計是否會過于的平常，如何做的再另類且看著討喜一些？“想到了在小狗的材質上做文章，電商行業高速及 時的工作效率以及互聯網的科技感成為這只小狗材質的集中表示”，Cheelip Ong說，出于這樣的考慮，京東吉祥物的材質便確定用一種略帶時尚感、科技感的金屬——“鈦金”，并為這只鈦金小狗取名為“Joy”，也有帶給人喜悅歡樂 的意思，寓意京東為用戶帶來快樂體驗，吉祥物Joy的形象初步誕生了。

突破

然而，在設計團隊看來Joy還沒有達到最滿意的效果。“最初的Joy是2D的小狗形象，看上去過于死板，沒有靈活俏皮的感覺，在設計過程中團隊經過反復討 論，想要將Joy設計的更好看、更生動，將這只2D鈦金小狗轉換成3D的形象會呈現怎樣的效果？”Cheelip Ong說。在Joy的2D稿誕生后又引入了去年倫敦奧運會吉祥物的創意靈感——只有一只眼睛的金屬機器人文洛克，并邀請它的后期制作團隊為Joy完善了 3D的造型。

Joy誕生花絮

180China在完善京東吉祥物Joy的同時，結合京東更換短域名的契機，秉承京東簡單、快速、可信賴、快樂的品牌形象，設計出了全新的京東logo。 由此，一個嶄新的京東形象，展現在了廣大消費者眼前。對于此次京東VI系統的更換，京東市場部高級副總裁徐雷表示：“整個過程都是非常順利的，希望新的 VI系統能夠更好地傳播京東的品牌價值和辦事理念，展示更年輕、更時尚的京東新形象。”

稿源：廣告門

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