陜西漢中邦德汽車貿(mào)易有限公司是一家實力雄厚的電動自行車制造商，擁有完善的開發(fā)能力和制造服務(wù)體系，出口東南亞等國際市場。為了讓國內(nèi)消費者盡快乘坐高檔、優(yōu)質(zhì)、節(jié)能、環(huán)保的電動車，公司在原有車型的基礎(chǔ)上，開發(fā)了更適合中國國情的新一代豪華包車。作為公司旗下另一個強勢的電動車品牌，全公司對這個品牌寄予了很高的期望。

藝點意創(chuàng)為邦德汽車工業(yè)的電動車品牌量身打造了喜慶、大氣、現(xiàn)代的“全喜”品牌。英文品牌名為“Gladal”，由固有的英文單詞Gladal和all組成。然后在視覺識別方面，全面推進品牌升級和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，制定行業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)，圍繞產(chǎn)品誠信和體驗快樂兩個理念，在成品營銷中低成本推廣強勢民族品牌。

中國電動汽車的主要品牌有艾瑪、迪雅、順馳、綠源、巨人、雅馬哈、比得文、利馬、澳柯瑪、伯德等。相比之下，藝點意創(chuàng)提供的“全系”名稱更富有中國本土特色，符合其消費者的文化習(xí)慣和民族調(diào)性。一個好的名字不在于太多的模仿和新奇，而在于找到自己的定位，讓自己與競爭對手相區(qū)別。模仿和新奇只能暫時吸引消費者的目光，不能滿足長遠發(fā)展。另外，作為電動車等品牌，與人們的出行息息相關(guān)，需要注入人文內(nèi)涵。一個品牌如果沒有人文意義和符號，就會失去個性。品牌個性是品牌的人性化表現(xiàn)，具有品牌人格化的獨特特征。作為一個成功的品牌，應(yīng)該具備以下四個人格特征。

1、品牌個性要有內(nèi)在的穩(wěn)定性。

我們可以看到，有些品牌的定位總是飄忽不定，使得品牌個性飄忽不定，實際上不利于品牌的成長，很難給消費者留下深刻的印象。品牌個性需要保持一定的穩(wěn)定性，只有穩(wěn)定的品牌個性才能塑造穩(wěn)定的品牌形象，這是品牌占據(jù)消費者心智模型的關(guān)鍵，也是品牌與消費者體驗的接觸點。如果品牌個性沒有內(nèi)在的穩(wěn)定性，消費者就無法區(qū)分品牌個性。就像一個人，他的性格往往會有很大反差的變化，他會給周圍留下正常的印象。他身邊的人肯定會說這個人是精神病。品牌也是如此。如果品牌的個性不穩(wěn)定，就很難與消費者的個性聯(lián)系起來，所以消費者不會主動選擇這樣的品牌，品牌最終會失去魅力。一些大品牌之所以堅持塑造自己的品牌個性，是為了更好地吸引和穩(wěn)定目標(biāo)消費者。例如，沃爾沃汽車始終堅持“安全”的價值主張，從而在其目標(biāo)消費者眼中樹立了安全可靠的人格。那么消費者在選擇安全車的時候自然會選擇沃爾沃。

2.品牌個性應(yīng)該有明顯的區(qū)別。

從根本上說，品牌個性的目的是幫助消費者理解和區(qū)分品牌，讓消費者接受品牌。因為品牌個性是品牌核心價值的集中體現(xiàn)，更能代表一個品牌與其他品牌的區(qū)別。特別是在同類產(chǎn)品中，雖然定位差別不大，但只有通過品牌個性才能脫穎而出，展現(xiàn)出自己獨特的感覺，從而實現(xiàn)品牌差異化。比如寶潔有飄柔、海飛絲、潘婷等多個品牌。在日化產(chǎn)品的子品牌中，他們都取得了巨大的成功。原因是什么？因為他們在產(chǎn)品細(xì)分功能方面提煉出單一的獨特賣點，根據(jù)不同消費者的興趣和需求創(chuàng)造出不同的品牌個性，使其有明顯的差異，從而實現(xiàn)細(xì)分品牌的劃分，最終達到多品牌經(jīng)營的目的。同時也是一個值得學(xué)習(xí)的例子。

3.品牌個性具有一定的排他性。

品牌個性具有一定的排他性和排他性，也就是說，品牌個性一旦在消費者心目中確立，就無法被其他品牌所替代，就會表現(xiàn)出強烈的排他性，使競爭品牌無法模仿和跟進，有利于品牌的可持續(xù)經(jīng)營。比如很多品牌都有自己鮮明的品牌個性，比如柯達的簡約、親情、真誠；銳步的野性，青春，活力；微軟積極進取，以自我為中心。這些品牌個性不僅與目標(biāo)消費者的個性相吻合，征服了許多潛在消費者，而且表現(xiàn)出強烈的排他性，使競爭對手無法模仿，難以競爭。但如果品牌達到壟斷市場地位，就要約束品牌個性的表現(xiàn)，否則會造成很多麻煩。微軟就是一個典型的例子。微軟開發(fā)的電腦桌面軟件壟斷了市場。它的“自我推銷”的個性仍然表現(xiàn)得很強，這引起了許多消費者的不滿，從而引起了許多訴訟，這是不值得的。

4.品牌個性要簡單。

品牌個性不僅具有內(nèi)在穩(wěn)定性、外在一致性、條塊性和排他性，而且復(fù)雜簡單，易于識別。在實際操作中，很多品牌總是試圖給品牌強加很多個性。其實這種做法往往適得其反。品牌個性不是思想強加給它的。品牌個性是品牌內(nèi)在內(nèi)容的外在表現(xiàn)，品牌個性是消費者體驗品牌時的一種自我認(rèn)同。因此，企業(yè)可以引導(dǎo)塑造品牌的個性，但不能對其強加更多的個性。企業(yè)必須明白，品牌的個性在于消費者的認(rèn)可。

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