“半百里！”一個品牌只有在引入和成長期之后找到了自己的品牌價值“保鮮”模式，品牌建設工作才算完成了一半。如今，越來越多的企業已經把抓住“消費者的精神資源”等同于品牌建設的全部工作。然而，藝點意創和中國一直主張“抓住消費者的精神資源”是重要的，“保持消費者的精神資源”是不可忽視的。

品牌也是活的，大致可以分為引入期、成長期、成熟期、衰退期。根據美國品牌聯盟(American Brand Federation)的調查，成熟階段的品牌比引入和成長階段的品牌面臨更大的競爭威脅，更容易消亡。這個時候，努力的品牌如果不能被悄然呵護，其價值主張很容易被對手超越和取代，動搖品牌與目標消費群體的價值交換關系。

品牌維護是指企業針對外部環境變化的影響，為維護品牌形象、市場地位和品牌價值而開展的一系列活動。“千里筑堤塌蟻巢”！有些品牌甚至是百年老店，因為沒有監控市場的變化，或者因為突發事件，造成品牌價值的損失，甚至徹底的毀滅。比如食品品牌中的“冠生園”，保健品品牌中的“朱三”，白酒品牌中的“秦池”等等。這些都告訴我們，品牌進入成熟階段就要保持品牌價值，這就需要企業高層和品牌管理者高度重視！

公司命名后及時開始品牌維護，有利于鞏固品牌的市場地位

在競爭激烈的市場中，品牌度下降、品牌聲譽下降、銷售額和市場份額下降等品牌流失現象稱為品牌老化。任何品牌都有品牌老化的可能，尤其是在當今激烈的市場競爭中。因此，持續的品牌維護是避免品牌老化的重要手段。

公司命名后及時開始品牌維護，有助于保持和增強品牌活力

一個品牌的生命力取決于消費者的需求。如果品牌能夠滿足消費者不斷變化的需求，那么品牌在競爭激烈的市場中就會具有強大的生命力。反之，可能會出現品牌老化。因此，需要不斷維護品牌，以滿足市場和消費者的需求。

公司命名后及時開始品牌維護，有利于預防和化解危機

市場在變化，消費者維權意識在增強，品牌面臨來自各方面的威脅。一旦企業未能預測到危機的到來，或者沒有應對危機的策略，品牌將面臨巨大的危險，這無疑是對一個品牌的挑戰。

品牌維護需要不斷提高品牌產品或服務的質量，這可以有效地承諾內部原因造成的品牌危機，增強品牌的核心價值，進行合理的品牌延伸和品牌擴張，有利于降低危機后的傳播風險。

公司命名后及時開始品牌維護，有利于抵制競爭品牌

在競爭激烈的市場中，競爭品牌的市場表現會直接影響企業品牌的價值。不斷維護品牌，才能在競爭激烈的市場中保持競爭力。同時也會對抵制假冒品牌起到一定的作用。

導致品牌的價值主張被競爭對手超越和取代的根本原因有兩個，主動品牌與目標消費群體的關系需要改變：一是品牌在“攫取消費者的精神資源”后止步不前，不顧消費者價值需求的變化而不斷創新強化，始終被消費者拋棄。二是缺乏保護品牌核心價值的意識，讓競爭對手乘虛而入，收獲勝利果實。

只有理清品牌衰落的原因，才能對癥下藥，找到讓品牌獨特的殘酷價值主張無法被超越和取代的方法。以下藝點意創中國將為競爭對手難以超越的品牌打造防火墻，同時從品牌創新維護、品牌運營維護和品牌法律維護三個方面保證品牌競爭力。

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