2014年5月20日，錘子科技在北京國家會議中心召開新產(chǎn)品發(fā)布會，正式發(fā)布其替代產(chǎn)品Smartisan T1，名為錘子手機(jī)。

眾所周知，在山西和陜西方言中，錘子是一個罵人的詞，所以錘子手機(jī)一出來就被很多山西人嘲笑。許多人認(rèn)為這是對山西和其他省份市場的不尊重。可以說很多人都在等著看錘子手機(jī)的段子。

事實上，根據(jù)藝點意創(chuàng)中國的調(diào)查，許多品牌在上市之初都是因為公司名稱和品牌名稱而受到質(zhì)疑，最終市場反應(yīng)并不令人滿意。

比如以前有個顯卡品牌叫花王。是的，你沒看錯。不是日本的洗潔精品牌，是顯卡。稍懂計算機(jī)知識的人都知道，顯卡是計算機(jī)顯示質(zhì)量的重要附件。用花王作為顯卡的名字，看起來就像舉起石頭砸自己的腳。

現(xiàn)在市場上再也看不到這個品牌了。

我們來看看公司和品牌命名的好品牌：陸地巡洋艦。當(dāng)然，它也有一個尷尬的公司名和品牌名，叫蘭德庫魯茲。大家都叫它魯迅。公司名稱和品牌名稱可以說是充分展現(xiàn)了這款車的性能。非承重結(jié)構(gòu)，越野性能強(qiáng)，可靠性高，非常適合說是陸地巡洋艦?？ㄑ?、攬勝等豪華SUV在城市里經(jīng)常能看到，但川藏線上，陸地巡邏在那里基本占主導(dǎo)地位。

響亮的公司名稱和品牌名稱對于自主品牌進(jìn)入海外市場也非常重要。和奇瑞一樣，英文公司名和品牌名都是Cherry，很容易讓人想起“CHEERY”和“惜”這兩個詞，從而向海外消費者傳遞奇瑞的品牌形象。而且我覺得比亞迪(打造你的夢想)更符合外國文化。外國人喜歡談?wù)撍麄兊膲粝?。無論比亞迪的中國公司名稱和品牌名稱如何，光是這個英文口號就能吸引外國人，心中有滿分。

據(jù)中國分析，福特是中國人民公認(rèn)的好公司名和品牌名，“?！弊衷谥袊幕芯哂兄匾饬x?！案Ｌ亍边@個詞讓人不由自主地聯(lián)想到“獨一無二的祝?！?，抓住了中國消費者的心理，因此在中國取得了巨大的成功。

但是即使是像福特這樣成功的公司，在給新車命名時也犯了很多錯誤。20世紀(jì)50年代，福特花了很多錢開發(fā)一款汽車。為了讓新車在市場上取得良好的銷售效果，公司委托哥倫比亞大學(xué)進(jìn)行了廣泛的命名調(diào)查，收集了1800多個名字。在命名會上，董事會否決了所有論證充分的公司名稱和品牌名稱，采用了福特II Edsel的公司名稱和品牌名稱。埃德塞爾的三個兒子都支持這個提議。如果董事會聽了咨詢師的意見，咨詢師會告訴他，Edsel聽起來像hard sell，發(fā)音和Hard sell差不多，是一種消費者非常反感的咳嗽藥。就這樣，這輛漂亮的新車在埃德塞爾歪歪斜斜的旗幟下上路了。后果可想而知。Edsel (EDSEL)現(xiàn)在已經(jīng)成為汽車產(chǎn)品在領(lǐng)先營銷歷史上更加失敗的案例。福特對這個項目寄予厚望，但最終卻遭受高達(dá)5億美元的重大損失。

藝點意創(chuàng)中國品牌部做了一個調(diào)查，36%的品牌名稱對銷售造成了傷害，所以在命名品牌時要慎重。

藝點意創(chuàng)中國認(rèn)為，在給一個品牌命名時，要特別注意避免造成負(fù)面聯(lián)想，比如小護(hù)士給的“專業(yè)化妝品”的形象，藍(lán)月亮洗手液的感覺很干凈。好的命名應(yīng)該給人一種積極的聯(lián)想，能讓消費者很快產(chǎn)生認(rèn)同感。

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