好的名字到底包含了什么？說(shuō)到小企業(yè)的成功，好公司的名字可以讓你的公司成為大家經(jīng)常談?wù)摰脑掝}，但是不好的名字會(huì)讓公司注定失敗。理想情況下，你的名字應(yīng)該傳達(dá)你的產(chǎn)品或服務(wù)的專業(yè)性、價(jià)值和獨(dú)特性。

一些咨詢師認(rèn)為，一個(gè)更好的名字是抽象的，在這個(gè)空白處創(chuàng)造一個(gè)形象。有些人認(rèn)為名字應(yīng)該傳達(dá)信息，讓客戶立即知道你的業(yè)務(wù)是什么。有些人認(rèn)為一個(gè)虛構(gòu)的名字(由單詞組成)比使用完整的單詞更容易讓人記住。還有人覺得更容易忘記。

現(xiàn)實(shí)中任何名字都是很有用的，只要有合適的營(yíng)銷策略支撐。現(xiàn)在你需要考慮給你的小企業(yè)取一個(gè)更合適有效的名字。

從咨詢幫助開始

提出一個(gè)好的企業(yè)名稱是一個(gè)復(fù)雜的過程。你可以考慮咨詢顧問，尤其是如果你所在的地區(qū)，你的公司名稱可能會(huì)影響你的業(yè)務(wù)成功。命名公司有健全的創(chuàng)造新名稱的制度，知道如何應(yīng)對(duì)商標(biāo)法。他們可以為你排除不好的名字，解釋為什么別人更好。

缺點(diǎn)是成本。一家專業(yè)的命名公司可能會(huì)對(duì)國(guó)外的一個(gè)名字收取高達(dá)8萬(wàn)美元的費(fèi)用。

這通常包括其他屬性類別的確定和包裝平面設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)，公司、品牌命名等。當(dāng)然也有只需50美元的命名服務(wù)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，前期投入一些資金，咨詢顧問的建議，可以幫助你以后省錢。

為什么要給咨詢師起名？

決定你想要你的名字傳達(dá)什么。名字應(yīng)該突出你業(yè)務(wù)的關(guān)鍵因素。有利可圖的市場(chǎng)和行業(yè)目的將幫助你確定你想在你的名字中強(qiáng)調(diào)的元素。

你的名字能向你的商業(yè)用戶傳達(dá)的信息越多，你就越不需要解釋。命名顧問認(rèn)為，企業(yè)家應(yīng)該優(yōu)先使用真實(shí)的單詞或短語(yǔ)，而不是發(fā)明單詞。人喜歡自己能理解的，能理解的。這也是為什么專業(yè)提名者普遍覺得首字母串或者數(shù)字串是個(gè)不好的選擇。

另一方面，也有可能是名稱含意過多，常見的錯(cuò)誤是地理或類別名稱。假設(shè)一個(gè)例子，“圣巴勃羅磁盤驅(qū)動(dòng)器。”如果公司想擴(kuò)張，不在加州圣巴勃羅？芝加哥和匹茲堡的消費(fèi)者如何理解這個(gè)名字？如果公司想從磁盤驅(qū)動(dòng)器多元化發(fā)展，那么軟件或計(jì)算機(jī)的說(shuō)明書呢？

一個(gè)名字怎么可能有意義，包容，廣泛？描述性名稱告訴我們行業(yè)的具體業(yè)務(wù)，——做什么，所處位置等。隱含的名字更抽象。他們專注于自己想做的業(yè)務(wù)。

“Italiatour”這個(gè)名字是由一家命名公司為推廣意大利之旅而命名的。雖然不是一個(gè)完整的詞，但名字很有意義，顧客可以馬上意識(shí)到它的作用，甚至“italiatour”也能激發(fā)出國(guó)旅游的欲望。

使用企業(yè)名稱時(shí)，請(qǐng)記住以下幾點(diǎn)：

選名字不僅要吸引你，還要吸引你想擁有的客戶群。

選擇一個(gè)舒服熟悉的名字，可以喚起美好的回憶，讓客戶對(duì)你的生意產(chǎn)生情感上的回應(yīng)。

不要選擇太長(zhǎng)或令人困惑的名稱。

遠(yuǎn)離只有你能聽懂的可愛雙關(guān)語(yǔ)。

不要在名字后面加“Inc”，除非你的公司真的是股份合并。

發(fā)揮創(chuàng)造力：

現(xiàn)在，現(xiàn)有語(yǔ)言中幾乎所有的單詞都被注冊(cè)為商標(biāo)，單詞合并的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。比如被命名實(shí)驗(yàn)室命名公司拿走的謳歌和康柏。

命名實(shí)驗(yàn)室命名公司主席邁克爾說(shuō)，虛構(gòu)的名字通常比固有的單詞更有意義。比如“謳歌”在字典里沒有定義，但是這個(gè)詞的意思是精密工程，公司想表達(dá)的意思。NameLab的團(tuán)隊(duì)從“acu”這個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)造了ACU這個(gè)名字，在許多語(yǔ)言中，acu意味著“精確”。通過使用有意義的字段(語(yǔ)言學(xué)家稱之為語(yǔ)素)，比如“ACU”。巴爾說(shuō)，公司創(chuàng)造的新詞很有意義，很獨(dú)特。

然而，巴爾承認(rèn)造詞不能解決所有問題。新詞很復(fù)雜，可以創(chuàng)造出產(chǎn)品、服務(wù)或者公司很復(fù)雜的觀點(diǎn)，但也許公司所服務(wù)的產(chǎn)品其實(shí)并沒有那么復(fù)雜。另外，命名初學(xué)者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)這類杜撰詞超出了自己的能力。

一個(gè)更簡(jiǎn)單的解決方案是使用固有單詞的新形式或拼寫。例如，NameLab將一家新的計(jì)算機(jī)公司Compaq新開發(fā)的便攜式計(jì)算機(jī)命名為。該團(tuán)隊(duì)想到了compaq這個(gè)詞，并創(chuàng)建了Compaq，他們認(rèn)為Compaq不太具體，更引人注目。

測(cè)試你的名字：

當(dāng)你把范圍縮小到四五個(gè)難忘的、有表現(xiàn)力的名字時(shí)，你就準(zhǔn)備好進(jìn)行商標(biāo)查詢了。不是所有的企業(yè)名稱都需要注冊(cè)，只要你的政府允許，你不侵犯別人的商標(biāo)權(quán)。但你應(yīng)該考慮聘請(qǐng)商標(biāo)律師或至少一家商標(biāo)搜索公司，以確保你的新名字不侵犯另一家公司的商標(biāo)權(quán)。

為了表明，如果你確實(shí)侵犯了商標(biāo)權(quán)，你需要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，你有一個(gè)新的制造公司，很快就會(huì)推出它的訂單。一家不知名的公司認(rèn)為你的公司名稱侵犯了他們的商標(biāo)權(quán)。這可能會(huì)讓你陷入一場(chǎng)法律戰(zhàn)，直接讓你的企業(yè)破產(chǎn)。如果你曾尋求顧問的幫助，這可能是可以避免的。你現(xiàn)在多花的錢，可以為你以后省下無(wú)數(shù)的麻煩和開支。

事后分析：

如果你幸運(yùn)的話，你會(huì)有三到五個(gè)名字可以通過所有的測(cè)試。現(xiàn)在，你如何做出后來(lái)的決定？

回想一下你最初的所有標(biāo)準(zhǔn)。哪個(gè)名字更適合你的目標(biāo)？哪個(gè)名字更準(zhǔn)確地描述了你的公司？

有些企業(yè)家憑直覺做出后來(lái)的決定，或者做消費(fèi)者調(diào)查，或者測(cè)試目標(biāo)群體對(duì)這個(gè)名字的感知。隨意想想每個(gè)名字在商標(biāo)或者商業(yè)文具上會(huì)是什么樣子。大聲朗讀每個(gè)名字，并注意它的發(fā)音。如果以后想有電臺(tái)廣告營(yíng)銷。遵守部分或全部這些標(biāo)準(zhǔn)。

記住，專業(yè)命名公司的命名過程需要六周到六個(gè)月。你的時(shí)間可能不多，但選名字至少需要幾個(gè)星期。

一旦你做了決定，就開始培養(yǎng)你對(duì)新名字的熱情。你的名字是你建立強(qiáng)大企業(yè)形象的一步，并將永遠(yuǎn)伴隨你的職業(yè)生涯。

本文摘自企業(yè)家出版社出版的《自己創(chuàng)業(yè)，第五版》。

延伸閱讀：公司名稱常識(shí)

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