品牌是企業獲得差異化利潤的基礎，任何品牌都必須能夠占領它。口香糖企業是中國增長最快的類別之一。什么樣的品牌戰略可以增加口香糖品牌的厚度和資產？本文將介紹口香糖企業的品牌戰略。

口香糖企業積累品牌資產的品牌戰略特征

1.高質量

產品的質量直接關系到企業的信譽，優質的產品也是企業競爭的核心，這也是由企業整體的系統管理能力來保證的。產品的高質量也是打動客戶、讓客戶信任的重要因素，遠遠優于企業的一切促銷手段。另一方面，由于企業產品質量高，不僅可以給消費者帶來品牌價值，還可以帶來更大的附加值。

2.獨一無二的

企業要明白，每個高度數的品牌，也是高品質的代名詞，也有自己的獨特性。正是因為這種差異，才造就了各種品牌，而各自的社會資源和獨特的成長經歷又會把它們變成企業獨特的秘密武器和核心競爭力。

3.與眾不同，不可替代

一個企業的產品要立足于市場，就必須有自己的差異，并且始終保持產品在某一領域的領先地位，這也是很多品牌真正成名的關鍵。

口香糖企業的品牌戰略

1.定時控制

藝點意創的詞策略注重“誰先定義機會，誰占有它”。在我國各地，許多行業龍頭企業正在抓住機遇，快速發展，增長速度呈指數級飆升。像今年的在線教育平臺，正是因為疫情的影響，才變得剛剛需要，很多企業抓住機會，順勢發展。

2.戰略思維突破

當中國口香糖市場遇到新的發展機遇時，企業家缺乏戰略思維已經成為中國口香糖企業發展的絆腳石。面對殘酷的市場，如果我國的口香糖企業不在戰略思維上有所突破，新的口香糖品牌企業在幾年內參與競爭，必然會被淘汰。

3.抓住消費者意識

在高度同質化競爭的時代，產品已經成為競爭的基本要素。以產品和服務作為競爭的重點，企業成功的可能性不大。認知是商業競爭的戰場。在認知戰中，誰能導入消費者的認知，誰就能獲得巨大的成功。

4.確定品牌吸引力點并建立品牌壁壘

企業或員工只有循序漸進，才能看到希望！目前，企業需要做的是引領潮流，確定品牌吸引力點，確定自己的核心優勢，建立品牌壁壘，確立自己在消費者心目中的地位。聚焦和利用潛力是中小企業快速騰飛的關鍵。

5.品牌戰略

面對口香糖行業粗放、同質化、低效率的局面，不是簡單的找一個形象代言人就能解決的。口香糖行業要走品牌發展之路，必須從品牌戰略規劃、品牌戰略管理、優勢企業運營等方面形成品牌競爭力。

6.主要倡議

對于口香糖企業來說，品牌和戰略的確定只是開始，需要通過戰略定位驗證減少企業多余的浪費動作，通過重大措施應對競爭形式的升級。

品牌戰略對口香糖企業的影響

品牌戰略是指企業以品牌為核心競爭力，獲取差異化利潤和價值的企業管理戰略。企業必須把品牌建設成核心競爭力，品牌才能真正發揮核心競爭力的作用。如果品牌不能成為一些企業的核心競爭力，品牌也很難上升到戰略高度。藝點意創Word戰略顧問認為，品牌戰略的本質是塑造企業的核心專長，從而保證企業的長遠發展。在科技高度發達、信息高速傳播的今天，產品、技術、管理訣竅很容易被對手模仿，卻很難成為核心專業。一個品牌一旦建立，不僅有價值，而且無法模仿，因為一個品牌是消費者的認知，是一種心理感受，不能輕易模仿。

雖然品牌化是商品市場發展的大趨勢，但對于單個企業來說，是否使用品牌也必須考慮產品的實際情況，因為在獲得品牌帶來的優勢的同時，建立、維護和保護品牌也需要付出很大的成本，如包裝費、廣告費、標簽費、法律保護費等。但不可否認的是，口香糖企業的品牌戰略有利于訂單加工和產品跟蹤；保護產品的某些獨特功能不被競爭對手模仿；它提供了吸引忠誠顧客的機會；有助于市場細分；幫助建立產品和企業的形象。

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