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包包已經(jīng)成為時尚男女的替代物品,市場上有很多品牌和產(chǎn)品。對于企業(yè)來說,如何給品牌設(shè)計包包能夠在視覺上影響消費者,激發(fā)他們的購買欲望?

袋子的品牌設(shè)計原理

1.高度差異化

高度差異化的核心價值觀一出現(xiàn)在市場上,就會在綠樹中變得有點紅,以低成本獲得關(guān)注,引起消費者內(nèi)心的共鳴。差異化品牌核心價值是避免正面競爭和低成本營銷的有效策略。

2.有傳染性的

作為當(dāng)今人們裝飾的產(chǎn)品,如果品牌設(shè)計包能夠深入觸及消費者的內(nèi)心世界,品牌就具有觸及消費者內(nèi)心世界的核心價值,能夠引起消費者的共鳴,因此消費者可以通過花費更少的廣告費用來識別和喜歡品牌。

3.核心價值與企業(yè)的資源能力相匹配

雖然傳播可以讓消費者了解一個品牌的核心價值,并為其加分,但品牌的核心價值本質(zhì)上不是傳播概念,而是價值概念。核心價值觀不僅要通過溝通來體現(xiàn),還要通過產(chǎn)品和服務(wù),長期一致地傳遞給消費者,讓消費者真正認同核心價值觀。否則,核心價值就成為一個空洞的概念,無法成為打動消費者的主力軍。企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)需要相應(yīng)的資源和能力的支持,以確保產(chǎn)品和服務(wù)滿足核心價值觀的要求。因此,在提煉核心價值的過程中,有必要將企業(yè)資源能力能否支撐核心價值作為一個重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

4.寬容大度

由于無形資產(chǎn)的利用不僅是免費的,而且可以進一步提高無形資產(chǎn),許多企業(yè)希望通過品牌延伸來提高品牌無形資產(chǎn)的利用率,以獲得更大的利潤。因此,在提煉和規(guī)劃品牌核心價值時,要充分考慮前瞻性和包容性,嵌入品牌延伸的管道。否則,如果你想延伸核心價值,你會發(fā)現(xiàn)它缺乏應(yīng)有的容忍度,你就不得不改革核心價值,這就意味著前面付出的品牌建設(shè)成本有很大一部分被浪費了。

5.有利于獲得更高的溢價

品牌溢價能力是指相同或相似的產(chǎn)品可以以比競爭品牌更高的價格出售。品牌核心價值對品牌溢價能力有直接而顯著的影響。

包袋品牌設(shè)計的工藝和方法

我了解包包品牌項目的背景,并傳達核心需求

包括客戶的企業(yè)背景,項目背景,公司的組織結(jié)構(gòu),在品牌設(shè)計,需要解決什么問題,甚至知道客戶的性別,年齡,在哪里。可以通過設(shè)計問卷與客戶進行深度溝通,也可以利用其他品牌案例來提升自己的理解。

第二,走出辦公室,去市場找答案

品牌最終會服務(wù)于消費者。設(shè)計師只有深入研究和深入了解競爭產(chǎn)品和目標(biāo)消費群體,才能提出高質(zhì)量的建議,從根本上解決品牌的本質(zhì)問題。

第三,整理研究資料,認真總結(jié)規(guī)律

整理研究資料中的零碎信息以及由此引發(fā)的設(shè)計思路,收集參考資料作為我們后期創(chuàng)作的重要精神方法,手繪創(chuàng)意的原型

收集數(shù)據(jù)的時候要打破行業(yè)界限,借鑒其他行業(yè)的好的思維方式和表達方式。手繪可以快速記錄無形的想法,帶到創(chuàng)意會議上討論。手繪稿也可以作為設(shè)計花絮,可以在提案文檔中展示給客戶。

舉辦了五次創(chuàng)意研討會,以制定包品牌設(shè)計戰(zhàn)略

會前做好充分準(zhǔn)備,發(fā)表自己的看法,不要輕易否定別人。在對所有方案進行討論后,進行分類、總結(jié)和篩選,合理選擇更適合本項目的設(shè)計策略。

第六,嘗試多重表演,做推論

設(shè)計策略是設(shè)計的靈魂。單純停留在表面設(shè)計不能為項目解決問題,經(jīng)不起任何考驗。在品牌設(shè)計箱包需求理論的指導(dǎo)下,性能流程有待調(diào)整。回顧之前的工作步驟,可能會有意想不到的收獲。

7.測試和驗證設(shè)計的產(chǎn)品

設(shè)計完成后,應(yīng)進行內(nèi)部測試,以收集不同的意見并記錄最終結(jié)果。采納好的建議,反復(fù)思考如何優(yōu)化完善設(shè)計方案。

八包裝客戶關(guān)心展示圖的效果

通過效果圖展現(xiàn)客戶關(guān)心的場景,站在客戶的立場考慮,用通俗易懂的文字表達設(shè)計背景、設(shè)計理念、設(shè)計策略、設(shè)計描述等內(nèi)容。

寫提案,多練習(xí),做假設(shè)

從封面、前言、目錄、市場分析、設(shè)計趨勢分析、現(xiàn)有設(shè)計分析、設(shè)計需求理論、設(shè)計策略、設(shè)計表現(xiàn)、創(chuàng)意描述等。邏輯環(huán)環(huán)相扣,讓客戶一目了然。

十對生產(chǎn)打樣,面對面提案溝通

對產(chǎn)品進行打樣,讓客戶看到真實的東西,事實勝于雄辯,方案自然采納。如果面對面的交流被發(fā)送電子郵件所取代,客戶可能會先入為主,在閱讀文檔后留下不好的印象。

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