公司名稱既強調“連續性”，又強調“國際性”，更注重“發音”、“簡潔明了”等諸多特性，比單純的商品命名更難。但是要注意以下十二條規則才能得到野心的名字。

規則一：同情和不愛

新成立的公司更能與老公司有延續性，讓消費者感受到同理心。比如寶潔就有同一家公司生產的各種洗發水和洗滌用品。“圣保公司”和“信保科技”也是同理心的例子。如果“愛”后面是“海”牌或公司名稱，“馬師傅”后面是“孔師傅”，公司形象會在群眾心目中延續，所以想起來很簡單！

規則2:晉升和替換

如果老產品在新的商品名出現后無法推廣，那么搞垮公司形象還是很簡單的！即使你用的是單手名字。“XXX可樂”后面的“XXX純凈水”就是一個例子。保有量相當的公司通常以母品牌份額的品牌來保證推廣作用。

規則3:不同的事情不能做同一件事

“子嬰戴”“貝貝賈”爭論了好幾個小時，還是沒有說法，說是公平合理，說是合理。

規則4:讓名字有影響力

廣告主總說“影響”。可惜有它的名字太少了，真正對客戶有影響的公司還在昨天。規則五：是的，一輛名為“VA”的車在西班牙降落，發現VA是西班牙語中的“不會走路的東西”。當時冠名人員簡直在巴薩落淚。

規則6:沒有歧義

一家日本蛋糕公司很樂意取拉丁名“LAPUTA”。結果在葡萄牙一賣，這個詞就成了“煙花少女”。誰敢以賣肉為生？可以看出，在不同的國情下，同一個名字仍然會產生非常不同的效果。

規則七：領導大同

公司或公司名稱要有識別，發音要符合外國人的發音習慣。“柯達”、“CA N”、“富士”的共性是“簡潔、有力、有節奏”。

規則8:中國和英國共享

如果不在乎漢字的英文表現力，那就讓“大洪”變成“大公”，或者讓“開元”變成“笑話”。那么請不用看游戲規則，避免“閃”眼睛。缺乏意境，商品很難做到依附于大眾。

規則9:反映公司的實力

說真的，這很難做到。有時候連老板都對自己的文明“不放松”！

規則10:從遠處看合適

因為戶外廣告牌行業越來越普及，如果你的公司名稱不能被遠方的司機或乘客識別，那么廣告功能將大大降低。

規則11:正確的寫作

勉強畫字形，難免讓人搖頭嘆息。

規則12:不要“互相對立”

商品名稱與公司的職業“不對立”。如果公司名稱是“海、陸、空進口公司”，但是賣燒餅，如果賣煙草的公司名稱變成“香格里拉”，那就是矛盾的，不合適的！

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