Logo(也稱為logo)是人們在生活中用來表現某物特征的標志。它使用簡單、明顯、容易辨認的物體、圖形或文字作為直觀語言，既表達什么、代替什么，又具有表達意義、情感、指導行動的功能。

關于符號的起源有很多說法，其中有一種說法比較廣泛，可以追溯到古代的圖騰。由于當時人們對自然的認識比較狹隘，每個部落氏族都選擇了一個與自己有著特殊神秘關系的動物或自然形象作為其氏族或部落的特殊標志(即圖騰)。例如，女媧氏族以蛇為圖騰，于霞的祖先以黃熊為圖騰，其他人以太陽、月亮和烏鴉為圖騰。起初，人們在洞穴和勞動工具上雕刻圖騰，后來它們成為旗幟和家庭的象征，作為戰爭和犧牲的象征。國家產生后，演變成國旗國徽。

近代，公共標志和國際標志開始在世界各地傳播。隨著社會經濟、政治、科技和文化的快速發展，它被廣泛應用于社會的各個領域，對人類社會的發展和進步起到了巨大的作用和影響。一門新的科學——“象征主義”應運而生。

根據標志的不同表現形式，大致可分為質量標志、數量標志和屬性特征標志；根據符號的變化，可分為常量符號和變量符號兩類；根據基本構成要素，標志可分為文字標志、圖形標志和圖形組合標志。

現代人提到招牌更多想到的是商業招牌或者公司招牌。企業標志不僅是一種圖案，更是一種具有商業價值和藝術欣賞價值的符號。logo圖案是視覺藝術總結。設計師應該以自己的審美方式，用生動具體的感性形象來描述和表達，從而深化標志的主題，從而達到準確傳遞企業信息的目的。

關于商業標志設計的書面規定要求識別、領導和身份。身份來源于調查分析、因素挖掘、設計開發、符號修改。

實際的設計創作是對這個企業或企業的審美和內涵通過主客觀協調的表達，也是根據不同意見集思廣益的創作。

創作過程復雜，表達簡單。南通logo設計可以說是所有設計中一種由簡單到復雜的設計。

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