這是一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，企業(yè)的VI設(shè)計(jì)肩負(fù)著重任。如果一個(gè)企業(yè)沒(méi)有一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)，那就意味著它只是一個(gè)缺乏靈魂的臨時(shí)賺錢(qián)機(jī)器，意味著它缺乏個(gè)性而被淘汰。一個(gè)失敗的VI設(shè)計(jì)，無(wú)助于企業(yè)的發(fā)展，反而會(huì)成為企業(yè)成長(zhǎng)的攔路虎。

影響VI設(shè)計(jì)，質(zhì)量的因素很多，包括企業(yè)認(rèn)知錯(cuò)誤、設(shè)計(jì)師能力不足等。

VI設(shè)計(jì)的失敗通常表現(xiàn)在：

1.企業(yè)的視覺(jué)定位模糊，讓人感覺(jué)似是而非或者產(chǎn)生不正確的聯(lián)想；

2.視覺(jué)效果與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍、經(jīng)營(yíng)理念甚至企業(yè)文化的精髓相去甚遠(yuǎn)甚至相悖；

3.設(shè)計(jì)師平面設(shè)計(jì)技巧不足，作品缺乏內(nèi)在邏輯和外在美感；

4.過(guò)分追求時(shí)尚，缺乏長(zhǎng)久生命力；

5.抄襲別人，不自主創(chuàng)新，多挖掘一些內(nèi)涵的東西。

往往是企業(yè)本身限制了很多企業(yè)的VI設(shè)計(jì)。很多企業(yè)的大老板對(duì)品牌情況了解不深。他們只關(guān)注與銷(xiāo)售業(yè)績(jī)相關(guān)的指標(biāo)。在VI設(shè)計(jì)，他們更注重促銷(xiāo)預(yù)算而不是實(shí)際效果，VI設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)中起著非常重要的作用，這就要求企業(yè)主更多地了解VI設(shè)計(jì)，學(xué)習(xí)與品牌發(fā)展相關(guān)的知識(shí)，并為企業(yè)的發(fā)展制定更長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃。

當(dāng)然，老板們真的從來(lái)不會(huì)對(duì)品牌發(fā)展視而不見(jiàn)嗎？肯定不是！在國(guó)內(nèi)，從消費(fèi)者認(rèn)知和使用習(xí)慣、品牌認(rèn)知度、品牌信用等方面來(lái)說(shuō)。企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，有的是不切實(shí)際的信息，使企業(yè)的定位失衡。錯(cuò)誤或不完整的信息誤導(dǎo)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自身的解讀，從而從本質(zhì)上影響VI設(shè)計(jì)效應(yīng)。

這并不罕見(jiàn)，這是中國(guó)中小企業(yè)的普遍現(xiàn)象。由于中國(guó)還處于發(fā)展階段，品牌知名度不夠高，一些企業(yè)主要以賺錢(qián)為目標(biāo)，但過(guò)去他們沒(méi)有重視自己品牌的重要性和企業(yè)的形象塑造。對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，VI設(shè)計(jì)仍然是一個(gè)模糊的概念。

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