這是一個品牌營銷的時代，企業(yè)的VI設計肩負著重任。如果一個企業(yè)沒有一個好的VI設計，那就意味著它只是一個缺乏靈魂的臨時賺錢機器，意味著它缺乏個性而被淘汰。一個失敗的VI設計，無助于企業(yè)的發(fā)展，反而會成為企業(yè)成長的攔路虎。

影響VI設計，質(zhì)量的因素很多，包括企業(yè)認知錯誤、設計師能力不足等。

VI設計的失敗通常表現(xiàn)在：

1.企業(yè)的視覺定位模糊，讓人感覺似是而非或者產(chǎn)生不正確的聯(lián)想；

2.視覺效果與企業(yè)的經(jīng)營范圍、經(jīng)營理念甚至企業(yè)文化的精髓相去甚遠甚至相悖；

3.設計師平面設計技巧不足，作品缺乏內(nèi)在邏輯和外在美感；

4.過分追求時尚，缺乏長久生命力；

5.抄襲別人，不自主創(chuàng)新，多挖掘一些內(nèi)涵的東西。

往往是企業(yè)本身限制了很多企業(yè)的VI設計。很多企業(yè)的大老板對品牌情況了解不深。他們只關(guān)注與銷售業(yè)績相關(guān)的指標。在VI設計，他們更注重促銷預算而不是實際效果，VI設計VI設計在營銷和促銷中起著非常重要的作用，這就要求企業(yè)主更多地了解VI設計，學習與品牌發(fā)展相關(guān)的知識，并為企業(yè)的發(fā)展制定更長遠的計劃。

當然，老板們真的從來不會對品牌發(fā)展視而不見嗎？肯定不是！在國內(nèi)，從消費者認知和使用習慣、品牌認知度、品牌信用等方面來說。企業(yè)進行市場調(diào)研時，有的是不切實際的信息，使企業(yè)的定位失衡。錯誤或不完整的信息誤導企業(yè)領(lǐng)導對市場、競爭對手和自身的解讀，從而從本質(zhì)上影響VI設計效應。

這并不罕見，這是中國中小企業(yè)的普遍現(xiàn)象。由于中國還處于發(fā)展階段，品牌知名度不夠高，一些企業(yè)主要以賺錢為目標，但過去他們沒有重視自己品牌的重要性和企業(yè)的形象塑造。對于許多企業(yè)來說，VI設計仍然是一個模糊的概念。

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